性能牌不只AMG/M/RS，沃尔沃要将polestar独立

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每次提到沃尔沃，人们都会评价到：安全、稳重；而这两个词仿佛就把沃尔沃给定义为一个成熟老练的品牌，年轻人觉得这是中年人才会选择的车。其实，沃尔沃的产品并不古板，比如全新XC60就肌肉感十足，不同层次及线条组合凸显设计感，就很适合年轻人。

▲全新沃尔沃XC60R-Design运动版

为了扭转消费者的认知，吸引年轻人，沃尔沃还特意请来了颜值与实力并存的男演员彭于晏为旗舰轿车S90代言。

惹得众多迷妹在朋友圈为男神刷屏，赢得了女人的心就赢得了男人的钱包，沃尔沃深谙此道（笑）。

polestar不只是车型名字

最近，沃尔沃又要搞事情了。表示年轻化还不够，运动化我也有！将会在本月的21日发布定位于全球市场的全新超豪华高性能子品牌北极星（polestar），新品牌成立后，将不再使用沃尔沃的LOGO，而将悬挂自己独立的“polestar”标识。这是沃尔沃要造自己的“保时捷”吗？

起源于赛道的polestar

1996年时，一名赛车手在瑞典房车锦标赛中驾驶着沃尔沃850改装车参加比赛，这就是polestar前身Flash Engineering。此后刷走了该赛事的大部分冠军成绩，也就有了之后的polestar车队。

在20年里，polestar世界房车锦标赛上刷得7次车队冠军以及6次车手冠军的惊人成绩，也让这个来自瑞典的纯粹赛车品牌名声大噪。

2005年，polestar更名完成，成为沃尔沃汽车官方指定合作伙伴。此后，沃尔沃一直与polestar进行合作，甚至安心地将技术人员培训全部安排在polestar完成。终于在2015年，沃尔沃全资收购polestar，也正式成为了沃尔沃汽车集团的高性能部门。

2016年，全新S60/V60 polestar Drive-E版本起售，2.0升直列六缸Drive-E发动机版本，最大动力输出367马力，变速箱升级到8速自动。

是时候让polestar“独立”

除了WTCC上的成绩外，大家对刷圈网红“纽北赛道”更熟悉，很多人都不知道，在一年前，沃尔沃就用S60 polestar以7分51秒11的成绩刷新了当时的四门量产车最佳成绩。只不过没有搭乘性能车营销的东风，这个成绩最近才被公布出来而已。

另外，日前又曝出一个polestar的“里程碑”：上市以来累计销量突破10万辆。今年前五个月销量增长30%，超1.2万辆，创下了新的纪录。去年在华上市的两款polestar车型——S60 polestar以及V60 polestar也深受好评。

不管是实力，还是品牌而言，polestar也该“独立”了。

不是只有BBA才有性能子品牌

大家都对奔驰AMG、宝马M、奥迪RS等豪车性能品牌耳熟能详，德系三强为性能子品牌树立了榜样；还有日产Nismo、斯巴鲁STi、福特ST/RS、大众GTI/R、斯柯达RS……

可以看出，无论是已经单独提出来的性能品牌还是后缀，性能都是每个汽车品牌绝不可能放弃的重要部分，沃尔沃要打造属于自己的“保时捷”polestar，用来抓住年轻消费者对于高性能车的心看来是势在必行。

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