你们眼中的“小众品牌”长安马自达，累计销量已突破100万辆

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49万、55万、66万、83万、100万

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2013年至2017年10月，长安马自达以销量“加速度”实现了飞跃式增长。100万辆的达成为成立合资车企仅5年的长安马自达奠定了坚实的用户基础，也让长安马自达成为马自达品牌在中国市场的中流砥柱。

2007年4月，长安马自达正式成立。

十年间，长安马自达将马自达这样一个在中国市场纯属“小众”的品牌做得风生水起，改变了马自达品牌车型“叫好不叫座”的历史。长安马自达根据自身特点提出了“特色精品战略”,走出了一条与众不同的路，成为中国汽车市场一股不可小觑的力量。

2017年10月10日，注定成为长安马自达企业发展史上的重要标记。这一天，长安马自达迎来了累计销量突破100万辆的历史性时刻。10年来，长安马自达始终聚焦产品和用户，稳健打造覆盖全业务链的特色体系竞争力，实现了企业发展与践行社会责任的共赢。

作为马自达海外唯一“产销研”基地，长安马自达占据了近水楼台的先天优势。2013年，随着马自达第六代产品集群的强势导入，成立仅一年的长安马自达在中国车市逐渐崭露头角。极具竞争优势的“创驰蓝天”技术与“魂动”设计理念在熟谙中国市场、消费者并擅于营销的长安马自达手里被发扬光大。同年， “特色精品战略”应运而生。

在传承马自达“zoom-zoom”品牌精髓的基础上，长安马自达坚持推行“特色精品战略”。

① 靠战略引领，即在最核心的产品布局方面走“特色精品”之路：每一款车型都是极富特色的精品，能够让所有用户成为长安马自达坚定的粉丝；

②靠体系支撑，即着力打造包括人才培养、属地化研发、供应体系等整车企业全价值链的竞争力，以差异化策略取胜。

2013年8月，长安马自达导入了首款搭载“创驰蓝天”技术和“魂动”设计理念的新世代产品——第一代CX-5。第一代CX-5的推出在紧凑型SUV市场树立了“高颜值、高效能、高安全”的三高标杆。

2014年5月，第二款全面搭载“创驰蓝天”技术与“魂动”设计理念的新世代产品昂克赛拉进入国内市场。自上市以来，历经2017年改款车型，昂克赛拉销量长年位居“万辆俱乐部”，成为运动型中级轿车市场的翘楚。

今年9月，全新升级革新后的第二代CX-5耀世登场。第二代CX-5是马自达最新设计理念、最新汽车技术的集大成者，也是长安马自达征战国内紧凑型SUV市场的战略级车型。

百万销量的背后，除了出色产品力的支撑还离不开长安马自达用心耕耘的粉丝营销。 2016年，长安马自达发布了全新的沟通主题：Live it不辜负，从情感角度出发，和用户、粉丝搭建立起稳固的纽带关系。

在全新沟通主题下，长安马自达举办了一系列以粉丝、用户为参与主体的活动，如“live it 不辜负 粉丝盛典”、“live it不辜负 粉丝沙龙”，颁布了“粉丝会员制度”，搭建起了用户与厂家之间的沟通平台。其中，“粉丝沙龙”是国内车企举办的首个用户峰会，全方位展示了长安马自达深耕用户群体、倾听用户心声的“用户+”经营思维。

承前启后，继往开来。100万辆，是长安马自达过去10年的完美句点，也是开启下一个精彩10年的起跑线。

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