汽车行业里的XX之夜活动很多，但区域品牌的夜场还看我大吉利

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做汽车媒体多年，见识过各种各样的品牌之夜，奔驰之夜、奥迪之夜、大众之夜……各种“之夜”虽然是中国车市刷屏级的品牌活动，但它们仿佛都离我很远。而1月28日晚，一场名为“吉利中国年-四川吉利之夜”的品牌活动出现在成都时，置身现场的麻辣车事最大的感受是：温暖。

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按道理讲，品牌之夜的活动一般是由总部来主导，但此次吉利汽车西南营销事业部在卖车之余还“多管闲事”，主动在区域做起了品牌活动。

但也正是因为这样一种“多管闲事”，吉利汽车在每个吉利人的努力下，最近几年品牌美誉度得以迅速提升。从厂家公关部策划的“吉利中国年”、“吉家宴”等品牌活动我们就可以看出，吉利虽然被很多品牌模仿，但也只能是模仿，无法超越。

而这一系列活动不仅让吉利车主倍感温暖，也让吉利成为真正有温度的品牌。这一系列提升品牌知名度的公关活动，也让放弃合资品牌奔袭而来拥抱我大吉利的车主满地都是。2017年破百万的销量，也成为自然。

一场“四川吉利之夜”，不仅让麻辣车事第一次发现品牌之夜也可以由区域来主导，现场吉利四川车友会的踢踏舞、成都两位销售小哥自弹自唱的《老男孩》等才艺秀更是让坐在台下的我们仿佛在看央视春晚。

在“四川吉利之夜”上，吉利人的向上与激情让麻辣车事突然发现，说了多年的中国品牌的崛起不再是冰冷的销量数据，更是每一位吉利人、吉利车主、吉利经销商对吉利品牌发自内心的认可与骄傲。

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2017年对吉利汽车来说注定是不平凡的一年，年销量突破124万辆、同比增长63%之外，还在全球化布局、海外并购等方面取得了突破性进展，而且不仅是吉利汽车自己驶入了快速发展的高速路，更以一己之力把中国汽车品牌的全球地位推上从未有过的高峰。

在百万年销量的背后，是吉利汽车3.0时代新车型强大的产品力和更周到细致的服务，以及全国各个区域市场的齐头并进。

▲吉利汽车西南营销事业部总监 王治国

以吉利汽车西南营销事业部为例，据总监王治国介绍，2017年西南市场销量突破15.7万辆，同比提升74%，除了整体增幅超过全国水平之外，无论是3.0代新车、2.0代产品还是轿车、SUV的销量都有重大突破，就连经销商单店的销量都突破了1600辆，最终达到1627辆。

其中，3.0代新车的销量为8.5万辆，同比增长227%；2.0代产品的销量为7.2万辆，同比增长9.9%；轿车销售了8.7万辆，占比55%；SUV销售了7.0万辆，占比45%。

从整个西南市场来看，去年吉利汽车不仅实现了新老产品均衡发展、轿车+SUV齐头并进的良好局面，还让经销商在整体运营能力、盈利能力方面有了大幅提升。

西南市场虽然只是一个缩影，但从西南也可以窥见吉利汽车的2017年确实不平凡。

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吉利汽车的成功，离不开每一位吉利人的努力。上至李书福董事长，下至每一家吉利4S店的员工，正因为有吉利人持续不断的坚持与奋进，才有如今吉利汽车的品牌价值以及以吉利为代表的中国品牌的自豪。

时值岁末，在辛苦了一年之后，四川吉利在“吉利中国年”这个大主题下，创新性地搞起了“四川吉利之夜”这个在麻辣车事眼中向春晚规格看齐的品牌营销活动。

此前，麻辣车事狭隘地以为汽车品牌的区域事业部只用卖好车、让销售数据漂亮就行，没想到吉利汽车西南营销事业部在整体增幅超过全国水平之余，还开始立足牌层面，在成都华侨城大剧院搞了一场千余人参加的“春晚”。吉利西南营销事业部俨然已经突破了单纯的区域销售，走上“区域销售+品牌推广”全方位发展的道路。

而麻辣车事在和王治国的交谈中得知，“四川吉利之夜”的创意其实来自去年西南营销事业部在昆明举办的“云南吉利之夜”。彼时更偏向车主的联欢活动，今日变得内涵更丰富，除了才艺秀、大联欢之外，还是表彰四川优秀吉利人的颁奖盛典。

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四川作为吉利汽车的重要市场，去年实现销售62059辆，同比增长62.8%，单店销量达到1633辆。

以与吉利汽车携手同行20年的成都西物为例，成都地区的3家店去年共销售15654辆，全川9店共销售23858辆，12月单月更是突破3500辆。

成都西物集团作为吉利的首批经销商，20年见证的不仅是坚守初心的力量，20年的积累与沉淀还让成都西物集团成为2017年吉利汽车的全国销量冠军。在成都西物集团供职20年的刘伟生不仅参与并见证了吉利品牌的发展与向上，全国销冠的背后，也饱含刘伟生及其团队的付出与努力。

▲成都西物集团副总裁、汽车事业部总经理 刘伟生

当晚，王治国代表吉利汽车，向成都西物集团副总裁、汽车事业部总经理刘伟生颁发了“杰出贡献人物”大奖，以感谢他为代表的成都西物集团在过去20年间，坚持在成都乃至整个四川市场推广吉利品牌。

而作为成都市场敢创新、敢实践的营销先锋，成都鑫众吉利去年在实现销售7449辆、向万台目标迈进的同时，还和汽车生活传媒集群共同举办了“我要上封面”吉利车主活动。通过家庭亲子照的拍摄，也让更多车主家庭更深刻理解了“快乐人生，吉利相伴”这句看似质朴的slogan中的哲学内涵。

此外，成都鑫众的销售们在积极参与“吉利西南直播营销学院”的学习之余，在各个销售场景、品推活动中也在进行直播实践。“杰出营销人物”的称号授予四川鑫众和集团总经理王小月也是实至名归。

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在四川，吉利汽车在以南充、攀枝花、资阳/巴中、广安、广元、雅安为代表的城市，已经取得了乘用车市场排名第一名/第二名的好成绩。

在西南，吉利汽车在贵州市场的市占率已经排名第一；在云南的增长幅度也已连续8个月高居榜首。

以上，只是吉利汽车西南营销事业部成绩中的一部分，而且是区域市场卖车的“本分”。麻辣车事更关注的是，以四川为代表的吉利汽车西南营销事业部不仅开始关注品牌，更用一场堪比春晚的“四川吉利之夜”在提升品牌。

中国汽车市场里，做“XX之夜”的品牌不计其数，但真正在区域市场做品牌之夜活动的，吉利不仅是第一家，更把规格直接对标到春晚级别。这是我们日益强大的中国品牌的魄力，也是每一位吉利人对自己的高标准严要求。

有如此吉利人，麻辣车事不仅对2018年吉利产品大年的车型充满信心，更对2018年更丰富的品牌营销活动充满期待。

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