【燕山星云】中国的霍格沃茨魔法学院

“这里像极了《哈利 • 波特》中的霍格沃茨魔法学院。”这是许多读者对建投书局 • 上海浦江店的第一印象。

建投书局•上海浦江店

这家伫立于黄浦江畔的书店，以独特的店面风格、经营理念和线下活动，迅速在沪上文化圈崛起，并在大众点评的上海书店类别中排名第一，成为海内外读者与媒体口中的“网红”书店。

大众点评上已有数千位网友写下了在建投书局的体验：“大大的落地窗将蓝天白云、浦江景色和读书这件事融为一体”，“在这里寻书、读书，实乃人生乐事与美事”，“希望建投书局能够长久伫立在北外滩，熠熠生辉”。

在“网红”的盛名之下，这家具有国有综合性投资集团——中国建投集团股东背景的书店，在耕耘产业之外，还为上海市民提供了孕育优质思想文化的红色精神家园。

因循历史发展潮流，国家将加强文化建设纳入“五位一体”的总体布局中，并使之逐渐成为定时代之心、铸民族之魂的关键一环。而在近日印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中，文化产业成为国民经济支柱性产业的表述，也为文化建设厘定了前路。

在推进文化建设的过程中，选择怎样的立足点切入，是新时代文化建设逃不开的命题。“书籍是造就灵魂的工具”，饱含优质文化与深厚思想的书籍，是推进文化建设的“渠道”与“钥匙”。

因此，以实体书店产业为传播平台，深入发掘基于中华传统文化积淀和革命战火考验形成的红色文化，为塑造国家文化自信提供能量输出，建投书局为破解这一命题提供了一个可资借鉴的方向。

独特的红色气质

实体书店正渐渐成为一种新的生活空间，潜移默化地影响着人们的日常生活，也更像是文化输出的窗口，如同一座城市的名片。

建投书局•上海浦江店

作为中国建投重点打造的文化产业品牌，建投书局开创性地选择人物传记书店这一细分领域切入市场，谋求以具有特色的产业路径发掘书店这一行当的社会文化价值，并从中找到了自己特有的存在意义。

据了解，在建投书局的书籍陈列格局中，红色传记拥有专架待遇。“每一个人物都是历史的缩影”，从一代伟人毛泽东、周恩来、邓小平到为中国发展做出巨大贡献的钱学森、邓稼先，读者可以在阅读中，回顾党的发展历程与新中国的改革道路，感受杰出人物的红色梦想。

依托红色传记，建投书局希望通过塑造、输出自身的红色气质，为群众文化生活增添一抹红色，坚守一家国有书店为国家文化建设出力的理想与初心。

黄浦江畔的思想阵地

树立文化自信，增强中国特色的文化生命力对当下的中国社会意义深远，这也是国有企业需要积极承担的使命。

此外，实体书店的精神意义是不可低估的，它给精神世界带去的安宁静谧、真实深邃的阅读体验是独一无二的，承载了人民群众对知识与文明的感知与崇敬。

因此，为了提升社会责任竞争力，具有国资背景的建投书局，不把定位仅局限于单纯的书籍售卖场所，而是在突破物理空间限制的同时，将“高颜值”的书店空间资源与红色文化相交融，为群众提供汲取先进思想、探讨先进文化的红色精神空间。

建投书局•上海浦江店

除了关照当下，历史维度的介入，也让建投书局精神空间的建构更加完整。今年八月，中国人民解放军将庆祝建军90周年，而在紧随的十月，党的十九大也将胜利召开。

建投书局确立了“品读伟人传记，回望辉煌历程”的主题，于近期首先策划了“中国共产党成立96周年”与“中国人民解放军建军90周年”纪念展桌，带领读者重回激情燃烧的岁月。

时空交错之间，建投书局不仅成为先进思想与红色精神的集聚空间，也成为黄浦江畔的思想阵地。

“不止于书”的红色产品

党的十八大对文化改革发展作出了新的重大战略部署，文化产业也成为十三五时期国民经济的支柱性产业。这意味着，当前我国文化产业发展已经进入了在新的历史起点上取得突破性进展的新时期、新阶段。

基于对时代趋势的把握，建投书局愈发深刻地意识到，实体书店作为文化产业领域的重要行业，是国家软实力的重要载体，也是城市化进程中文明程度的符号之一，对塑造城市人文精神、促进社会和谐稳定、加快建设社会主义文化强国，具有不可替代的作用与优势。

因此，清晰的思路为建投书局在文化产业领域打开了一道“门缝”，但要将门彻底推开，深入人民群众内心，实现红色文化的有效输出，需要过硬的产品力。

为此，建投书局量身制定了“不止于书”的重点战术，以书为中心，把空间、活动、管理等不同维度的要素都打磨成意义丰富的文化产品。

建投书局•流动书店（北京金融街）

今年，“流动书店”是建投书局重点推出的明星产品。在选定地点用木质框架与2000本精选的人物传记主题图书，搭建一间占地30平米的简约开放式书店，并在此基础上举办以“走好新长征”为主题的红色书展、讲座等系列活动，为忙于生活的城市居民点亮一座精神的灯塔。

“走好新长征”红色系列书展

“走好新长征”红色系列讲座

此外，“红色人物专架”、红色事件重大纪念日主题推广活动、走访城市红色地图等红色产品，也已开发完成。

把红色精神植入发展战略与服务细节，创新举措传播红色文化，实现产业平台与思想平台的融通，这是建投书局从成立伊始就秉持的特色与情怀。

随着文化产业发展的增速，建投书局也逐渐加快了品牌布局的节奏。除了上海，建投书局还以“文化产业+”的产业组合模式在多家城市高调亮相——北京、杭州、无锡、南京、同里、成都。

这既是建投书局的业务拓展，也是这家国资背景书店促进红色担当与经营发展相融合的路径探索。

北京 • 50+店

杭州 • 欧美中心店

无锡 • 太湖嘉昱珺唐店

南京• 金陵店

同里 • 隐庐别院晴澜堂店

成都 • 隐庐店

“网红”书店的大众认知，意味着建投书局的品牌价值与市场影响已经初露锋芒。对其股东中国建投而言，作为国有企业，在“文化自信”的道路上，延续红色脉络、发扬红色精神，为国家文化建设持续贡献力量，这是中国建投重点打造建投书局这一文化产业品牌的初心所在。