精彩回顾|咖菲科技创始人&CEO石岚作为嘉宾出席“2022数据要素安全流通论坛—遇见·元宇宙，共话未来”并发表主题演讲！

6月30日，由华东江苏大数据交易中心主办，杭州安存网络科技有限公司、AC学堂和咖菲科技联合承办的《2022数据要素安全流通论坛—遇见·元宇宙，共话未来》在线上举行，论坛以“元宇宙”为主题，共同探讨元宇宙发展的机遇与挑战。

本次论坛受邀出席嘉宾有华东江苏大数据交易中心总经理汤寒林、杭州安存网络科技有限公司董事长徐单恒、数字力量&茵罗系企业创始人龚燕玲、零幺宇宙首席财务官杨灿、零数科技VP&资深科技媒体人&市场品牌专家徐振、咖菲科技创始人&CEO石岚。

精彩回顾

咖菲科技创始人&CEO石岚作为嘉宾出席此次论坛，并围绕“跨域时代：数字藏品营销最新案例和蓝图”主题进行分享。

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WHY?为什么要关注数字藏品营销？

为什么要关注数字藏品营销？石岚表示，数字藏品市场爆发增⻓，要赢得未来和年轻人，应该现在入场。1）由数字藏品代表的区块链技术是构筑元宇宙的基础。由于疫情的催化和头部科技企业争先⼊场等短期因素，以及多种技术不断融合突破、下⼀代⼈需求变迁等⻓期因素的综合影响，元宇宙在2021年爆发，被视为下⼀代互联⽹。数字藏品是构建元宇宙的数字资产基⽯，能够在元宇宙内跨产品或链接现实与虚拟世界，将为元宇宙场景落地发挥核⼼作⽤。NFT开发公司Dapper Labs9⽉融资2.5亿美元，估值达76亿美元，5个⽉内翻了3倍。2）未来⼀代认可数字资产价值，数字藏品成为价值存储载体。在数字时代长大的Z世代是“数字原住⺠”，将数字藏品视为价值存储的数字资产。更多人意识到数字身份和数字所有权，数字资产成为下⼀代互联网价值交换的全新方式。

如，中国李宁购买了一只“无聊猿”头像，以“无聊不无聊”主题在北京三里屯开了线下快闪店，用数字藏品营销为品牌进行传播。

又如，在海外，“无聊猿”可用来开餐厅，拍电影等，“无聊猿”具有非常广泛的应用场景。

石岚还表示，NFT现阶段的表现更像是基于UGC（用户创造内容）产生的线上品牌。

02

What？元宇宙营销到底是什么？

到底什么是元宇宙营销呢？石岚表示，元宇宙营销立方体由“价值+内容+行动”构成。

从价值来看，元宇宙营销是面向数字时代“原住民”新⼈类的品牌宣⾔和⾏动指南，具备三方面价值1）全新的数字化体验；2）独特的品牌⽤户故事；3）持久的⽣态运营。

元宇宙营销的内容三要素由“人+场+货”组成。

对于“如何行动”，咖菲科技总结了元宇宙营销的行动三要素，包括1）勇于尝试，快速行动；2）单点突破，创造爆点；3）价值留存，持续进化。

数字藏品呈现多样性，可以是平面图片、GIF动画、3D建模动态、视频和AR交互等形态。当前，数字藏品呈现爆发性发展，在体育、数字艺术等领域均火爆出圈。

石岚还表示，对于每一个行业，用数字藏品来创造全新的用户体验，通过独⼀⽆⼆的数字藏品定位、丰富多彩的社交互动表达、全新美好的⽤户体验价值和⾯向未来的⽤户故事机遇，可以创造引爆社交媒体、极具⼴告效应，为品牌带来⾼曝光和巨⼤流量的数字藏品营销。

同时，对于所有的品牌都希望吸引新的人群创造新的市场和增长曲线。而数字藏品的持有者及粉丝有⼤量年轻⼈，对于数字原⽣有着天然热情，品牌结合数字藏品更能吸引年轻的消费群体，从而带来新⼈群、新增量、新市场。

03

How？企业如何入局，如何布局？

石岚表示，咖菲科技是中国数字藏品开发的先行者，核心业务元宇宙营销，又有创作者经济通过内容和社交飞轮效应，愿景是创造数字世界的精神家园。

咖菲科技提供⼀站式区块链产品技术解决方案。

咖菲科技还为品牌和用户提供丰富的数字藏品应用场景，从基础到进阶，从拉新到品牌宇宙，数字藏品可以满足企业和用户多样化营销和互动需求。

咖菲科技覆盖国内主要合规数字藏品市场和发行渠道，从企业项⽬站点、专业数字藏品市场、数字藏品商城、电商平台、⽂交所到拍卖行，咖菲科技覆盖主流合规数字藏品发行和售卖渠道，⽀持从赠送到售卖的多种发行⽅式，使用法币⽀付，满⾜监管合规要求。

咖菲科技还独具元宇宙交互功能的版权数字藏品，对标BAYC无聊猿，旨在打造有深度商业场景和强大社区⽣态的中国版顶级数字藏品IP。

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案例：如何用元宇宙营销创造爆点

石岚分享关于用元宇宙营销创造爆点的具体案例。咖菲科技用元宇宙营销创造爆点的案例具备了“有趣好玩、社交种草、话题热度、艺术美感、独一无二、纪念意义”等特点。

“Be interesting and playful有趣好玩”，如数字藏品+快消、数字藏品+店庆、数字藏品+体育等场景。

“Be social社交种草”，如数字藏品+电商、电商平台数字藏品项目等场景。

“Be topical话题热点”，如冬奥大使+虚拟偶像等产品。

“Be aesthetic艺术美感”，如数字藏品+艺术收藏、跨界联名款等场景。

“Be unique独一无二”，如数字藏品+礼品卡、数字藏品+⽂博+科技平台、数字藏品+汽车等场景。

“Be memorable纪念意义”，如数字藏品+餐饮、数字藏品+媒体等场景。