四特酒：传统酒企移动互联网转型的大数据之路

每年的两会期间，政府工作报告中的热频词作为中国经济发展的风向标都会成为企业媒体争相关注的热点话题。回顾近10年的政府工作报告，不难发现，报告中的热点和数据在变，然而“改革”和“创新”的主题却一直不变，在今年的政府工作报告中，“改革”更是首次超越“经济”位列高频词榜首。由此可见，深化改革对国家的经济建设和全面发展起着至关重要的作用。同样，对于企业来说，改革也是企业发展的潜力所在。

中国白酒业在经历了2013年以来的“深度调整”及2016年的”触底回暖”之后，2017年更多呈现出“供给侧企稳，需求侧乏力”的“弱复苏”态势。这一“新常态”，要求白酒企业由速度、幅度转向质量和效率，重塑消费者对白酒的认知，建构新的审美选择和新的价值观选择，以改革和创新驱动未来。

“改革”和“创新”，是中国经济发展的主题，是中国酒业前进的方向，同时也是四特酒公司发展的内生动力。无论是在酒业经济“高速发展期”还是“深度调整期”，四特酒始终坚持以改革和创新助推发展驱动未来，不断增添企业发展动力，实现企业的转型升级。

改革企业管理，释放企业活力！

白酒是行业是一个相对特殊的行业，改革企业管理制度，建立现代科学的企业管理制度，对白酒企业的创新发展起着举足轻重的作用，是企业“长治久安”的基础。

四特酒在公司成立之初，便聚焦企业管理改革，通过逐步引进现代企业科学管理方法，不断改革企业管理制度，完善企业管理架构，进行管理、生产、销售、人才等多元化、全方位制度改革创新等手段，四特酒一改传统企业管理落后的弊病，最大限度地释放了企业活力，展现出强劲的生命力与发展力。

同时，通过运用整体供应链管控模式，引入PMC管理，推行标准化生产，促使采购、生产、物流、销售有机结合，并通过整理、整顿生产环境，整合物资、仓储，促使生产运作合理有序，产能大幅提升，为四特酒的跨越式发展打下了坚实基础，最终以特香型白酒开创者的姿态，屹立在中国白酒之林。

创新生产技术，让现代的更现代！

白酒作为中国传统文化的重要组成部分，承载了许多人文情思，故生产白酒的知名企业大多都有着深厚的历史底蕴。面对传统，是拘泥于历史，还是在现代中创新，成为很多白酒企业的难题。

“整粒大米为原料，大粬面麸加酒糟，红褚条石垒酒窖，三香俱备犹不靠”是四特酒传承千百年来的古法技艺，也是四特特香型的命脉所在。然而，在经济转型、产业升级、行业洗牌的大环境下，四特酒逐渐认识到，改革创新无疑是保持品牌长盛不衰的活力之源，在继承自身优良传统技艺的同时，必须依靠现代科技的力量重筑企业核心竞争力，以谋求更长远发展。

在“让传统的更传统，让现代的更现代”的核心企业理念的指导下，从2008年成立企业技术中心、2009年斥巨资兴建“四特科技城”以来，四特酒公司不断引进国内外先进的生产设备、加大科研软硬件设施的投入；加大科技研发投入，注重科技创新项目的研发；加强科技人才队伍的建设，夯实科技发展基础；并与江西农业大学、天津科技大学、南昌大学等高等院校以学研一体”为发展战略进行长期合作，把科研成果转化为现实的生产力。

多年来倚靠生产技术的改革创新，四特酒公司斩获多项国家发明专利及近百项专利，其研发的“利用酒糟生产特香型调味酒的研究与开发”、“特香型窖泥的培养与应用”课题分别确立为国家火炬计划和星火计划项目，并先后荣获“中国酒类十大最具投资价值品牌”、“中国酒类十大最具竞争力品牌”等称号，成为特香型白酒企业的开创者。这些科技创新所取得的成果，使四特酒公司在产品研发、酿造及大曲微生物、白酒酿造发酵理论等研究方面迈入了行业先进行列，生产效率及生产质量大大提升，产品品质及口感也逐步得到优化，品牌竞争力不断增强。

创新营销渠道，重塑品牌价值！

在消费升级的大趋势下，酒业市场迎来了消费者主权时代，而当今的消费者对信息的接收渠道呈现出了多元化特征。仅仅倚靠传统的营销渠道，显然已不再适应时代发展的新要求。

近年来四特在品质的打造，品牌的塑造以及营销推广上不断的发力，多次强势登入央视传媒，并通过建立全媒体合作方案，结合新旧媒体、线上线下营销渠道，品牌知名度大幅提升，品牌价值被业界及消费者广泛认可。核心产品四特·东方韵“世界因我而不同”的品牌理念，更是深入民心。在品牌的精神诉求上，四特东方韵用更贴近现代人的思维方式，为消费者提供了新的审美选择，新的价值观。

在酒类纷纷涉足社会化媒体平台的同时，白酒企业正在告别以往单一、单向的传统营销模式，转而向拉动消费者参与、互动、分享的新兴传播方式靠拢。互动营销成为各大酒企争相开拓的营销领域。在移动互联网大潮下，四特酒积极拥抱互联网，发力互动营销，积极拥抱年轻的消费主力，采用米多大数据引擎系统进行营销改造，通过扫码送红包加强与消费者的双向交流。通过平台联动，紧抓消费者的上网习惯，通过不断突破创新，使得互动营销渐入佳境。

在渠道营销方面，四特酒在布局、拓展线下营销渠道的同时，积极适应互联网发展新要求，发展电子商务，加强与天猫、京东等电商渠道的合作，将线上线下与物流结合在一起，注重并落实品牌、服务、消费等多元升级，竭力地向消费者靠近，走上接地气的营销之路。

面对风云变幻的市场环境与竞争形势，未来，四特酒将继续坚持改革与创新的有机统一，以消费者为中心、以市场为导向，聚焦资源、聚焦产品、聚焦市场，运用新思路、新方法、新理念，让创新型战略和改革渗透到企业的各个环节，进一步拓宽企业的发展空间，为消费者提供更加卓越的产品和服务，着力打造“专注专业、创新卓越、基业昶青的酒业领军者”。