逆天!三只松鼠依靠一物一码就促成庞大的销量?
零售业的本质是流量,在流量的基础上是多、快、好、省。淘宝够多够省,京东够快够好。 但是现在又停滞了,为什么? 其实对于每个品牌企业来讲,唯有掌握用户,即掌握以用户为中心的大数据系统,才能立于不败之地!
电视剧的广告植入屡见不鲜,单纯的广告植入往往会影响观众的收视体验。但萌萌哒小松鼠,带着俏皮的话,再融入电视剧的剧情,简直不能让观众更喜欢。
三只松鼠品牌先后在《欢乐颂》、《好先生》、《三生三世》、《微微一笑很倾城》等热门电视剧中植入广告,对白植入,情景植入,道具植入,让观众在欣赏剧情的同时也浸泡品牌的包围之中,三只松鼠成功霸屏,成为话题。
但你以为三只松鼠只是在广告宣传方面下功夫,那就大错特错了。
除了强大的营销能力以及在电商平台对消费者喊主人外,还在货品中附赠开箱器、果壳袋、湿巾等极致的用户体验,最关键的是,三只松鼠对自身品牌品质严格把关,在产品追溯上下了大血本。
三只松鼠每一个产品包装的背面都有一个特殊的ID编码,代表了产品的“身份证”,不同的数字代表不同的产地、时间、工厂等信息。三只松鼠可追溯系统是以云质量系统为平台,打通“农场、代工厂、检测、分装、客满、物流、主人”,做到真正的溯源。
三只松鼠不直接生产东西,但却可以售卖品质有保证的零食产品,靠的就是对供应链的把控,除了前期筛选,在后期也可通过溯源系统,找出不合格产品的供应商,一经发现,立即终止合作。
三只松鼠的定位是一个以数据管理为驱动的产业链平台,重塑生产者和消费者之间的关系。
通过大数据将工厂合作伙伴与消费者连接起来;深入种植基地与生产一线契约种植助农;用“松鼠廉政”和道德品质公约将合作透明化、品质化;依赖研发设备和严格检测环节推动坚果产业前进。
三只松鼠可以在阿里、京东的平台深度连接生产者和消费者,进而实现了从工厂到用户的一个过程。
通过这些数据,三只松鼠打造了一个云中央品控中心。具体来讲,每个消费者在网上的评价以及微博等渠道的投诉反馈,系统都会自动抓取,追溯到是哪一家供应商生产的,哪一个环节出错了。此外,三只松鼠自己检测出来的数据也会进入这个系统。
当然三只松鼠,作为零食界巨头,财大气粗,斥巨资开发的“松鼠云质量管理系统”,所有的追溯系统都是自主开发。然而市场上,大部分都是中小型企业,巨头只是少数,自主研发消耗太大,性价比不高,且有自主开发的实力企业也很少,需要依赖第三方专业防伪溯源企业。
米多作为防伪溯源的行业引领者,属国家高新技术企业,获得多项国家专利。市面上80%的领先企业都选择米多大数据引擎作为其“智能营销一物一码”的解决方案。米多帮助品牌商在“每个商品”贴上“智能营销二维码”,用户只要扫码企业即可获得“精准粉丝”。
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品牌掌握用户数据后进行分析,可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动,这次的活动又有多少的转化率,让砸出去的钱看得见回流,看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码,不仅帮助产品防伪朔源,更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。
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