曾年销量1亿盒的深晖惨遭没落，如今仅一物一码彻底翻身？
米多通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用。轻松打通线上线下双向连接，完善品牌与消费者的个性化互动，提升消费者对品牌的忠诚度。
23年前它曾风靡一时
23年后它却像找不到的影子
曾是深圳之光的它
你还记得清它的模样吗
讲真很多人会以为深晖是汕头的，因为利乐盒上产地简写不是SZ就是ST，殊不知晖是名副其实的local品牌，早在1993年就在深圳创立了公司，1996年才在汕头设立了厂子。
作为一个风靡全国名气大噪的网红饮料，在那个没有手作饮料店的年代成功占据街边大大小小的士多店，夏天更是人手一瓶消暑解渴，单1995年一年的销量就多达1亿盒！
在06年的时候深晖清凉茶更是列入了国家非物质遗产名录！在去年1月份被评选为深圳知名品牌。
直到现在，深晖仍坐落在龙岗丹竹头站附近，能买到的标注产地是深圳的深晖系列也都全部出自这里。
其实有在想是不是因为是深圳的牌子才叫深晖，或许是“深圳的朝晖”的意思呢…
VERY CHEAP
23年只涨了5毛钱
上个世纪90年代初，那时候就卖1块钱一盒的深晖冬瓜茶，23年后的今天也仅是1块5而已，但就算低廉的价格也好，打折促销捆绑销售也罢，似乎也改变不了被渐渐淹没的事实…
常去的便利店看到有标价但摆的不是凉粉
我问老板娘凉粉茶是卖完了吗
老板娘回我：“销量不好，没在卖已经很久了”
“ 就是它，我的第一口即食凉粉 ”
分罐装和利乐盒装的即食凉粉，盒装比较常见，但罐装基本上是已经退出市场舞台，小的时候真的是比较不喜欢吃凉粉，总觉得有股大人才能欣赏的草药味，只有喉咙痛的时候才会硬着头皮把它吃完。
可能是一种习惯吧，现在喉咙痛的时候竟会第一个想到它，晶莹剔透的凉粉驱散食道中的火气，小时候欣赏不来的味道现在却深深烙印在脑海里，毕竟好歹也是人生中即食凉粉的启蒙老师…
只是可惜了本应该推崇的东西，推陈出新，最应该保留的味道，却硬生生被当成了促销的赠品。
一直坚持传统做法、传统口味、传统包装的深晖凉粉，被广东人民视为美食和养生佳品，但为何销量一年不如一年。其中的原因是什么？一些行业的营销专业人士对其深度的剖析。
目前，快消品行业产品形式多样，消费群体多样性和销售地域广。面向终端消费者时，有没有不易仿制较易识别的防伪手段在？在口味上有没有跟随“大众”，生产出适合当下消费者喜爱的产品？其次再包装设计制作是否符合“潮流”？深晖凉粉很明显在这方面没有做得很贴切，包括产品包装设计、口味等。
而且，在营销上，几乎是“千年不变”，没有什么过多的“推陈出新”，基本都是以低价做促销，但这种“小便宜”视乎已经满足不了当下消费者的需求。再加上渠道动销被动，政策主动权始终在代理商；以及零售网点对品牌商忠诚度低等等原因，导致如今的深晖有些“走投无路”。
针对这一现状，深晖已经意识到事态的严重性，为了扩自己的营销渠道，深晖决定先从营销上进行转型。他们在选择了一物一码的智能营销系统，在产品的外包装上贴上“具有营销性质”的二维码。用户只要扫码，就可以体验砍价、领红包、领积分等福利。消费者每买一盒/罐，揭开包装，就可以享受这样的互动并领取福利，深晖筹办这样的促销活动，真正的将福利送到消费者手上，增加消费者的对品牌商的信赖，同时提升消费者的购买欲望。
作为深圳驰名食品品牌的深晖企业有限公司拥有逾十年的历史，始终希望给消费者提供绿色健康的美味凉粉小吃，将中国传统食品文化发扬光大。
据悉，2017年4月起，凡是购买深晖凉粉二维码活动版的消费者，可扫描包装顶端二维码，即有机会赢取188元现金大红包!俗话说得好，独乐乐不如众乐乐，拿到红包后，消费者还可将红包金额分享给小伙伴，将惊喜无限延续。
在互联网的影响下，如今的消费者不但追求个性化的互动营销活动，而且乐于在线上与朋友交流分享。“一物一码”二维码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道顺势而起。
此次营销活动，深晖凉粉采用了“一物一码”技术，是中国传统食品行业第一个用产品与消费者展开互动的品牌。不仅占据季节性优势，更是巧妙利用了互动营销的特点，鼓励消费者乐于分享，树立良好的口碑，更好地推动了产品销量。
米多通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用。轻松打通线上线下双向连接，完善品牌与消费者的个性化互动，提升消费者对品牌的忠诚度。基于一物一码技术，为企业提供基于红包、卡券、积分、礼品等精准营销解决方案，同时提供防伪溯源、渠道管控等企业管理应用。这些二维码应用帮助商家快速连接线上线下，均有利于「流量」的获取和沉淀。
市面上80%的领先企业都选择米多大数据引擎作为其“智能营销一物一码”的解决方案。米多帮助品牌商在“每个商品”贴上“智能营销二维码”，用户只要扫码企业即可获得“精准粉丝”。在“红包诱惑力”下，将智能营销二维码改造成了一个粉丝收集的入口。消费者 “扫码得红包”，微信红包、礼品、积分等促销奖励实实在在用在消费者身上，避免了促销费用被渠道截留、被浪费。用户得实惠，就有了购买的冲动，买的越多，得到越多。
利用米多的“一码多奖”，搭建粉丝社群营销，消费者“扫码得红包”，用户只要分享既可赚取积分抽大奖，分享者和被分享者都能得奖励，双双获利调动了粉丝分享的积极性，一个精准 50 30573 50 15287 0 0 3445 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3444丝就带来了9个潜在用户。
品牌掌握用户数据后进行分析，可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动，这次的活动又有多少的转化率，让砸出去的钱看得见回流，看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码，不仅帮助产品防伪朔源，更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。
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