立白布局一物一码，搭建微商城迎接新零售！陪你洗白白
用一物一码的方式做促销，通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码直接参与促销活动，使促销避免渠道截留直达消费者，还能对每个扫码的用户数据收集分析，逐步清晰描绘出用户画像，为后续的精准营销提供大数据的支持。
电商兴起、消费升级、购买群体年轻化等因素促使传统零售行业转型，新零售呼声日益高涨，作为零售支柱之一的日化行业同样面临洗牌。实体企业纷纷拥抱线上，开拓新渠道。立白集团作为中国日化行业的龙头企业，依托海量用户基础和自身品牌优势，借助微商城搭建“立白快乐家商城“，成功落地新零售。
借力微商城，激活数亿消费触点
立白集团自1994年成立至今，已经走过了23个年头。“快乐家”作为立白所有消费者触点的唯一输出平台，扮演着聆听用户声音，和用户保持紧密互动的角色。取名“快乐家”，也是源于立白集团的Slogan“健康幸福每一家”。
“立白快乐家商城“上线后，将重新激活数亿消费触点，帮助立白实现粉丝变现。同时计划将立白旗下数万名线下导购员和几十万门店店主通过“一物一码”提供的分销功能整合起来，发挥每个业务员的积极性，达到企业、员工、消费者的三赢局面。
目前快乐家微信公众号粉丝是130多万，会员数量大概是40%左右，今年年底，预期目标是达到500万粉丝，会员数量达到80%。对此，“立白快乐家商城“运营负责人表示：“这些粉丝基本都来源于立白内外部资源的整合，质量非常高。然而没有商业变现，粉丝再多也是徒劳。而目前最有效、最直接的方式就是电商卖货。微商城作为行业NO.1，专业能力毋庸置疑。”
“开门红”活动一炮打响，微商城大有可为
目前在微商城开通的“立白快乐家商城”是立白集团的唯一的官方微信线上商城。根据市场调研，立白的用户大多是是30-45岁的女性用户。为实现品牌年轻化，基于家庭生活场景出发，快乐家微商城主要面向25-40岁的女性提供网上购物、衣食住行的一站式社交电商平台，选品以立白中高端产品为主。
微商城上线不到一个月，在7月份的开门红活动中，在商品数并不算多的情况下，借助微商城提供的营销工具，综合采用了1元秒杀、拼团、限时半价、支付有礼等玩法，访客人数、浏览次数相比平时暴增百倍以上，订单量和销售额也大幅提升，仅主推产品就爆售了1000单。
“我们将重点布局微信分销、社群营销等，充分调动立白集团人力、物力、财力的资源，做到更好 “，立白快乐家商城运营负责人介绍到。立白利用微商城的渠道，迅速扩大了自己的微信公众号粉丝，也提高粉丝与品牌商之间的互动性。
目前立白快乐家微商城属于急速成长的阶段，随着后续“一物一码”等项目的推进，商城数据会更加亮眼。米多利用一物一码，可以帮助立白在“每个商品”贴上“智能营销二维码”，用户只要扫码，立白即可获得“精准粉丝”。在“红包诱惑力”下，将智能营销二维码改造成了一个粉丝收集的入口。消费者 “扫码得红包”，微信红包、礼品、积分等促销奖励实实在在用在消费者身上，避免了促销费用被渠道截留、被浪费。用户得实惠，就有了购买的冲动，买的越多，得到越多。
利用米多的“一码多奖”，搭建粉丝社群营销，消费者“扫码得红包”，用户只要分享既可赚取积分抽大奖，分享者和被分享者都能得奖励，双双获利调动了粉丝分享的积极性，一个精准粉丝就带来了9个潜在用户。
同时，立白掌握用户数据后进行分析，可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动，这次的活动又有多少的转化率，让砸出去的钱看得见回流，看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码，不仅帮助产品防伪朔源，更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。
广州米多网络科技有限公司于2014年5月成立，致力于帮助传统企业完成“新零售转型”，服务的客户包括茅台、韩后、维达等过万家知名企业。自主研发的“米多大数据引擎”是为传统品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术，给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”—米多码。
用户扫码实现了防伪、溯源等诉求后，品牌商也完成了数据的收集。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现经营的全方位数字化升级。企业应用一年后普遍达到粉丝数增长100%以上，促销费用降低50%以上，销量提升10%以上的好效果。
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