曾被污蔑为杂牌的椰牛，却因“一物一码”越走越好
通过一物一码的应用技术在产品上有效采集基于“多端、多载体、多入口、多场景、多账户体系”标签下，每个目标客户的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”，利用数据挖掘形成不同纬度、不同需求动机、不同场景下的用户画像，以便于企业准确定位细分人群，重新定义和包装与目标客群相符品牌人格，重新打造个性化的产品。
小编在百度上搜关键词“椰牛”的时候，出现“惨不忍睹”的画面。
为什么椰牛会被戴上这顶“污蔑帽”呢？
其实，说起椰汁，大家的第一反应就是椰树牌椰汁，这对于很多人来说，是小时候记忆。作为椰汁品类的“开山鼻祖”，椰树椰汁对椰汁品类的贡献功不可没。
凭借悠久的椰汁生产历史、过硬的产品品质、多年的销售渠道以及国宴用品的金字招牌，椰树依然是椰汁品类中当之无愧的老大。所以，后期“勃起”的椰牛，就被大家习惯性地认为是杂牌、山寨。
虽然被称为“杂牌”，但椰牛仍不怕压力，一心只做好产品
椰汁产品对原料要求比严格，毕竟椰汁制作离不开优质、新鲜椰子。海南依托得天独厚的地域优势，以盛产优质椰子，在成就椰树品牌之后正在助推椰牛果肉椰汁快速成长。
作为海南椰汁又一杰出代表，椰牛核心样板市场聚集于广东市场，尤其广州市场做的非常出色。凭借椰果生产优势以及独特椰果添加技术，椰牛果肉椰子汁成功引领椰汁生产新工艺。
2017年椰牛再度对椰汁产品进行升级创新，采用海南红椰作为椰果原料，重磅推出红椰新品。目前红椰新品已在广东市场上市，将逐步推向全国市场。
椰牛不仅把产品做好，在营销方面也下了功夫
椰牛意识渠道动销的重要性，选择了在侧面做突破，在外包装上附上具有智能营销功能二维码，为求抢占终端消费者。
针对椰牛1.25KG大白瓶，他们采用了“开盖扫码赢1999元”的营销活动。
上千万个红包，从1999元、188元、88元到0.5元不等，综合接近100%的中奖率，消费者成为椰牛传播者。
后期开展“一码多奖”功能，实现品牌活动的快速推广、传播，获得更高的新用户流量和产品新购率，同时提升产品的复购率。
针对不同的产品，椰牛更是根据不同的目标人群作出不同的扫码活动。
针对椰牛“红瓶”，采用“零钱翻倍赚”的促销玩法。
消费者扫码有机会获得现金红包，但是不少消费者更希望获得积分。
10积分=参加一次幸运转盘
有很大的机率获得各类实物奖品、实用卡券，更能获得最高500元的现金券。趣味性十足的游戏，不仅增加了营销的互动性和趣味性，还有效的拉进了终端销量。
针对椰牛“蓝瓶”，采用“拉环扫码有奖”的营销活动。
蓝瓶二维码图示
消费者到任意零售店购买蓝罐产品，打开半透明盖子就能看到拉环上有一个二维码。拉开拉环、刮开涂层，就可以用微信扫码识别，参与抽取高额现金红包、丰富实物/卡券礼包，综合中奖率接近100%。活动重新上线以来，椰牛旗下品牌产品销量与往年同期、上个财务季度相比，销量得到明显的大幅度提升。
据统计广东省活动期间，销量较以往同期增长2.5倍。而作为品牌发源地的海南，产品销量更是暴涨10倍。
在选取新营销策略的时候，该选择哪个“智能营销码”，椰牛也是斟酌许久
实际上早在以前，椰牛就意识到一物一码营销有着避免截留、互动性强、用户留存等优势，今年开初，椰牛便匆忙搭建“扫码领红包”系统，以图在同行竞赛中占据先机。
很快，他们发现实操中的问题：
其一，市场上扫码领红包的系统不在少数。但具有规模实力和配套经验的屈指可数。
大部分系统，都是通过搭建一个中心化平台，来实现数据、资金的存取。
中心化平台对于数据、资金的垄断性，长远来说，对品牌商是不公平的。
其二，奖品内容的丰富程度取决活动效果，很多系统合作商鲜少，品牌商需要自己挖掘奖品资源，花费高额成本。
考虑再三，椰牛终于做出决定，更换米多。
米多是一个让品牌商省心的“新零售转型服务商”
米多大数据引擎致力于帮助传统品牌企业完成“新零售转型”，茅台、韩后、维达等上万家知名企业都选择米多大数据引擎作为其“智能营销一物一码解决方案“的提供商。
米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，给每一个商品赋上一个独一无二的”智能营销“二维码”，用户扫码实现了防伪、溯源、互动等诉求后，品牌商也完成了用户数据的收集，使品牌拥有了“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”，并通过数据分析与挖掘为品牌提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，完成数据管理的闭环，实现品牌经营的全方位数据化升级。使用米多大数据引擎的传统品牌企业，普遍达到粉丝数增长100%以上，促销费用降低50%以上，销量提升10%以上的好效果。
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