立白正式应用米多一物一码，赋能新品营销

首席增长官数字化星球

拥抱一物一码

赋能新品推广营销

于2019年上半年，立白正式与米多大数据引擎达成合作。在立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌好爸爸新品上线之际，立白利用一物一码正式发布互动营销活动，营销刺激线上引流电商、线下沟通扫码，有利于转化的互动活动，将粉丝价值转化，进而引爆销量。

好爸爸简介

好爸爸是立白集团旗下的高端亲肤洗护品牌。好爸爸品牌诞生于2008年，自创立以来，好爸爸Kispa便坚持高端定位，以“亲肤无刺激”的产品理念贯穿始终，成长为中国高端亲肤洗涤品牌，发展迅速、得到广大消费者的认可。

好爸爸最新品牌传播：《向往的生活第三季》特别赞助

一物一码

如何赋能新品营销？

那么我们看看立白好爸爸与米多共同推出的一物一码新品营销有什么特别之处？

活动主题

扫码夺宝，再来一瓶！

活动规则

2019年5月1日至2019年11月30日，凡购买“好爸爸智净扫码夺宝再来一瓶”产品，微信扫描箱内产品瓶身二维码，即有机会获得以下奖品！本活动综合中奖率100%

兑奖时间：2019年5月1日-2019年11月30日24时止，逾期未兑现的视作弃奖，不予兑奖。

主要投放渠道

全国商超

消费者扫码流程

那么我们来剖析下，一物一码互动营销玩法与传统新品营销推广的方式有何不同之处？

传统新品营销，最常见的玩法就是新品促销，比如说买新品就送礼品之类的。但是这种营销玩法最大的弊端就是营销礼品被截留。因为传统营销渠道中，营销费用或者营销奖品是由品牌商先发放给经销商，再由经销商去实施营销活动，最后再把营销奖励送到消费者手中。而这种“一波三折”的营销奖励发放操作，却让某些“心怀不轨”的经销商零售商钻了空子，比如发生了最常见的营销费用被截留的现象。

而现在立白好爸爸采用一物一码营销的玩法，直接就解决了传统新品营销推广中营销费用被截留的难题。立白好爸爸利用米多全场景赋码理念和空码赋值技术，为每一瓶赋上“营销码”，消费者购买立白好爸爸后开盒扫码就能领取红包，一个消费流程走下来，立白好爸爸不仅获取了用户数据，费用截留的难题也就迎刃而解了！

除此之外，好爸爸这波营销活动还带了以下4个好处：

1、将精准消费者引流至公众号，为下一步精准营销投放做准备；

2、大力度的营销奖励，快速吸引消费者眼球，提高消费者参与欲望；

3、开盖扫码即可参加营销活动，方便快捷，提高消费者参与的好感度；

4、消费者扫码同时，用户数据会反馈至立白好爸爸系统后台，为立白实现用户数据资产私有化（数据包括包括原生数据、场景数据、行为数据、交易数据等）。便于好爸爸对用户进行分群管理与运营，掌握了用户数据能在适当的场景下对用户开展精准营销，更或者可以针对用户的数据，做出新的企业战略和新的业务产品。

一物一码打破传统营销模式

快速占领市场

在米多一物一码的助力下，立白好爸爸成功形成了移动互联网时代线上线下紧密结合互动性极强营销模式，营销活动资金也走向清晰明了，避免不必要的浪费，还能与消费者保持互动沟通，这是以往断层的营销是做不到的。

除了一物一码营销之外，米多大数据引擎还能帮立白解决动销、防伪、防窜、溯源以及用户运营等运营难点。总之，一物一码技术可以应用于不同的场景，能帮助快消品行业在“新营销”时代下做营销变革，提升产品促销垂直管理能力，在未来将会是每一家快消品企业的标配。

米多简介

米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”，在产品消费的高频场景下，对产品进行“一物一码”的改造，通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案，同时能够实现对精准用户的大数据采集，在经过系统后台的分析，掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据，构建用户画像，与消费者产生高频关联，最终实现用户数据资产私有化。

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