壹木读书会 | 如何制作一个特别的公众号

壹木自然读书会第190期，由王云涯书友分享给大家的“如何制作一个特别的公众号”，以下是根据录音整理的资料。

值日生吴凤梅（豆包菜）：

王云涯老师是Solarfe的草木公众号主理人。与自然结缘是因为2012年春天，在上课路上被一颗侧柏果实砸中脑袋，意外发现植物之美。从校园四季观察，到雨季云南骑行、搭车1个月拍摄沿途植物；在北京周边爬山120次，去到全国各个角落只为遇见那里的植物。期间开设了公众号，分享生活中不起眼的植物观察，偏远深山里的植物考察记录，有趣的植物知识、书籍。一株植物温暖一个人，“希望治愈着我的植物，也能给你带来阳光。”

王云涯：

大家好，这一期的分享有点“特别“——我提前制作了一个视频，希望能拉近和大家的距离，就像我站在大家面前分享一样。有条件的可以用电脑打开，当然用手机也可以。这是一个临时链接，如果想要重看的话，请关注壹木的公众号。

可能也有些朋友不方便或者不习惯看视频。我这里也准备了音频和图片。内容和视频是一致的。大家可以选择两种媒介的任意一种。

如何制作一个特别的公众号

大家好，非常感谢小丸子邀请。当初能有幸加入这个“有门槛”的读书群，就是因为她觉得我的公众号比较特别，那么我就来聊聊，作为一个普通人，制作公众号的可行方向和实际操作。

先总结特征，也就是可行方向，主要有3个。

1.选题跨界-新颖性

与其他领域结合试验，往往会产生火花。举几个例子，我用PPT做了一部“纪录片”《红薯日记》，以平面电影记录了红薯生长，把自己与植物写成一首歌叫《向着花儿开放的那一天》，尝试食材搭配和装饰，写了《植物与烹饪》；测试切花自然变干，写出《干花之美》，或是收集自然物做手工，写了一篇《捕梦网》，用显微镜观察，分享了《微观世界》。找到适合植物展现的另外一个主题，或者说挖掘共通审美，就可以跨界。

2.媒体多样-适应性

除图文，我还运用多媒体，比如视频和播客。我关注了一个吉他博主，她制作了100期视频陪大家练琴，于是我就开始做植物vlog，播客呢，是因为自己也喜欢听。这两种媒介比较轻松，植物或许因此能传播得更远。

3.内容充实-基础性

作品质量我认为最基础但最重要。一方面我会选择初学者需要的入门方法，比如《如何鉴定植物》、《PPBC使用指南》、《手机植物摄影101》，另一方根据个人学习需求整理植物爱好者常用资料，比如《常用植物网站》、《维管植物新分类系统简介》，因为喜欢蕨类，写了系列文章，包括《中国石松类和蕨类植物-属特征笔记》《-科图录》、《-观察指南》。这些文章往往需要经过很长时间积累和查阅各种资料。

关于实际操作流程，要搞清楚3个问题，分别是Why、How、What 。

1.Why为什么要写公众号？

分两方面，首先是为什么要写？即写作目的。我把它作为了标语，就是一株植物温暖一个人。A plant warms alife：通过分享植物之美来温暖哪怕是一个人，Solarfe的草木，Solarfe是一个自创词，前半部Solar代表阳光，fe表示很多，连起来就是很多阳光。其次为什么用公众号写？一些朋友建议我尝试其他平台，但我还是决定以公众号为主。原因有二，一是排版丰富，长文章或多图为达到较好阅读体验，通常会需要精细排版，多数平台并不支持；二是功能实用，公众号界面简洁，着重功能性，菜单相当于目录，整理后方便寻找内容，标签是菜单的延伸，菜单单个模板最多只能放30个条目，而标签远远超过这个数字。

在正式开始前，我觉得还要做一件事，心理准备。我自己在开始之前这样问自己，是不是非常想写？是不是能够坚持？我感受到自己坚定的决心，就开始了。

2.How如何持续产出？

第一步确认更新频率。比如2周更新一篇你觉得绰绰有余，那么实际安排就一周一篇，比如工作比较忙，觉得1个月才能写一篇，那就安排成半月一篇。太安逸不容易进步，成就感因此减弱，坚持变得更困难。切忌这周突然灵感迸发就每天更新，下个月工作太忙就一篇不更。频率，也就是节奏很重要。和爬山一个道理，哪怕再慢，跟着自己的节奏，只要不停，跟着别人会很累，容易停下来休息，再启动时耗费更多体力和心力。最好运用惯性。而写作者一旦适应一个频率，哪怕稍微有些挑战，一旦形成规律，就没有那么难了，而读者无形中也形成正向惯性。

第二步选题安排，决定了能否持续产出。我认为解决方法是做成系列。具体而言，我主要分为5个，一是植物分类学笔记，把零散植物观察以日记形式呈现，一张图配一段文字，时间跨度半个月，有日常散步逛公园遇见的植物，也有分享影视作品中植物相关部分。二是植物知识和方法，细分为整理推荐学习网站和书籍、常用网站详细使用方法、植物分类和鉴定、植物摄影，还有各种跨界。三是植物播客，内容涉及阅读一本书，根据一个问题聊三种植物，或回答植物相关问题，有时我还会请嘉宾一起聊聊植物。四是植物Vlog，通常是我每次爬山的记录，或是日常分享，五是植物考察记录，就是我到全国各地拍植物后整理分享。用植物术语讲这些系列，就是无限花序，一旦环境合适，就能源源不断地从土壤里吸收营养开花。

那么对于写作而言，营养是什么呢？就是自身不断积累。另外就像植物开花需要提前积蓄营养，公众号也要提前写。虽然牺牲了快（时效性），但增强了稳（稳定性）。具体而言，就是一定要有存稿，越多越好。一个月存稿比较安全，最次也要有半个月。有了存稿就能比较安心地写有难度的文章。在开始有频率更新前，无论你之前是否写过公众号，最好都给自己一个缓冲期，存够稿量。

选题也要提前做。一个选题相当于一个里程标，知道自己要跑多远，也就是目标，才能更有动力和效率。我通常会有至少3个月选题，3个月内知道自己要写什么，会让我很安心。我有一个视觉化工作表，在每周更新日写上标题，未写前标绿色，只差发布时变成橘黄色。这种小小的仪式感会提高效率，增强成就感。

另外补充一点，考虑自己想写什么，而不是读者想看什么，当然能找到平衡更好。引领发现好的内容是公众号需要起到的作用之一，有时这意味着写相对冷门的内容。然而冷门很可能只是因为没有人写，而不是读者不感兴趣。比如蕨类，可以说是冷门中的冷门，但是因为喜欢，所以就写了，写出来发现不少人看。作为我自己，就会觉得为传播这个冷门领域做出了小小贡献，也很有成就感。

3.What做公众号具体做哪些事？

前期最重要是写大纲，图文自不必说，拍摄视频或录制播客我也会写一个简单大纲或明确主题。这样避免内容不相干，确保节与节关系对等，搭好文章骨架。

图文操作步骤分为大纲，草稿，修改，排版，发布。按照大纲要领写草稿，写完后隔一天修改，除错别字，主要是去“的”，这是学习老余转的文章。举个例子，有一篇，草稿4432字，用了194个“的”，修改后剩41个，字数变成3224，篇幅缩短近三分之一。再隔天，录制音频版，通常是按照章节，边读边改，直到感觉通顺。最后排版，用的是秀米，根据内容不同进行合适排版，模板选取标准为明亮、简单、有条理。发布之所以选择早上7点半，是希望大家在起床后上班前能够有一段高质量的植物时间。

Vlog，大纲，拍摄，编辑，发布。如果在野外，我自己一般不能控制拍摄内容，一是看运气，二是看精力，但我会拍尽量多拍素材，有时是植物特写，有时为风景，还有工作环境或美食，人物很少。同期声较少，因为背景会很嘈杂，大部分是后期回去配旁白。一开始我用手机编辑，后来用电脑自带软件，发现更方便。字幕用快影识别，只要声音比较清晰，准确率相当高，只要对一些专业名词进行调整。

播客，大纲，录制，合成，发布。录制也是电脑自带软件，只要注意好说话角度，音效还可以。通常分成5到10分钟录一段，听效果，再接着录下一段，最后用在线工具合成。

所有内容在发布前，会在手机上看几遍或者听一遍，再次检查。

关于写作顺序，我通常会在每个月最初把最难的写出来，这些文章往往需要先查三天资料，非常耗时耗心，写完后会觉得身上担子轻了很多，其他就按照工作表顺序。

我始终觉得一篇作品是否用心，读者可以看出，所以每一篇都会用心去做，一点一滴累积起来，才造就了特别之处吧。谢谢大家。

然后呢，我想简单补充一下视频或者音频里没有的，是我今天早上重看了以后觉得可以加上的。一共有3个方面。

首先我想推荐3篇公众号里的文章，一篇是短文，一篇是视频，一篇是干货，大家可以先收藏，然后找时间看看。这几篇大概代表了我的公众号的风格。

其次，视频里也提到了，就是我会使用一些工具来辅助写公众号，下面我就介绍3个，分别是排版，视频字幕和写作日程规划方面的。

最后我想介绍一个叫做Magic THREE的规则。首先来看一下我今天早上发的一条组图。这是一个九宫格，我们也可以理解为3*3。虽然现在有些平台也可以18图了，但我却还是觉得九宫格比较好，9张图感觉不多也不少，从排版上来看具有美感。

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书友互动：

豆包菜：把视频看完，再结合王老师的补充，欢迎大家提问

倪咏虹~青岛：谢谢精彩分享

孟凡超~天津：公众号最重要就是第一篇起头了

林捷~诸暨：谢谢精彩分享。赶紧关注起来

小兴安岭~董上：感谢蕨类大佬分享干货知识，刚好想学习，受益匪浅

豆包菜：也特别喜欢蕨类。

王云涯~江苏：哈哈，看来大家还是比较喜欢蕨类。公众号蕨类分享可能要暂时告一段落，因为在巩固新的知识

汪远方~广州：@王云涯-江苏一直在看你的蕨类分享

胡勇~宁波：做到有意思。这个很难。

温州~李传云：老师太强了。膜拜

王云涯~江苏：@胡勇，宁波 是的，我也不是一开始就是找到方向的，都是长期摸索出来的，慢慢找就好

万开元~宁波：厉害

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图文整理：徐育超、王云涯

语音合成：王云涯

 编辑 / 排版：郑文慧