中东欧电商市场疯狂崛起，罗马尼亚成香饽饽

Original 青松跨境焦点 2024-06-19

越是火热的市场，越是人头攒动。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

罗马尼亚崛起

相比于一个成熟的市场，一个新兴市场的商业机会将会更多。

近日，研究机构PayU GPO预测道，2024年罗马尼亚电商市场（在线订购的产品和服务）的销售额将达到115亿欧元，同比增长约16%。换句话说，在电商销售额强劲增长的前提下，罗马尼亚有可能成为中东欧地区第二大电商市场。

罗马尼亚销售额增长图源：bnnbreaking

实际上，罗马尼亚电商市场早在2023年就已经呈现出了不错的趋势。据数据显示，2023年罗马尼亚的网购人数突破了1020万，其中大多是23至34岁的年轻人，这部分消费者的购买力相对更高，也有较高的消费能力，因此也推动了其电商业务的进一步发展。

而在2023年，罗马尼亚就已经是中东欧地区第三大电商市场了，仅次于波兰和捷克。并且从MerchantPro最新发布的《2024年电子商务洞察》报告中显示，2024年，罗马尼亚电商市场还将继续呈增长趋势。

常言道，巨头的嗅觉是最敏锐的，在巨大的商机面前，各大电商平台没有理由不试一试。2023年4月，亚马逊在罗马尼亚雅西开设了办事处，提升在当地的影响力。随后在5月，eBay也宣布与罗马尼亚邮政服务公司Posta Romana建立合作伙伴关系，以吸引当地卖家的入驻，打开市场知名度。

建立合作伙伴关系图源：罗马尼亚邮政

巨头们的入场足以证明罗马尼亚的潜力，而各大机构的预测更是进一步证实了巨头们的选择是正确的。

中东欧潜力爆发

作为发达国家，早在2019年罗马尼亚就被世界银行列入高收入经济体行列，是欧盟成员国中经济增长率最高的国家之一。

而随着北美、欧洲等地区的市场已经逐渐饱和，竞争也相对激烈，对中小卖家来说，与其花费巨大的成本去跟大卖们“卷”，不如选择潜力大但竞争更低的新兴市场。

因此，以罗马尼亚为代表的中东欧市场开始被更多跨境卖家关注到。而早在2022年，整个中东欧电子商务市场规模就已经达到了938.4亿欧元，并且随着更多卖家的入局提升了电商产品的丰富度，以及消费者线上购物习惯的养成，未来中东欧电商市场规模将依旧将保持高速增长。

发展前景广阔图源：ecommerce europ

俗话说得好，越是火热的市场，就越是人头攒动。继北美、欧洲、东南亚等市场之后，中东欧也逐渐成为巨头们争夺的又一个战场。

去年年底Allegro就宣布，今年将全面扩展业务范围，预计覆盖中东欧多个国家，包括斯洛伐克、克罗地亚、匈牙利等。在今年2月，Allegro官方公众号便称，即将上线Allegro斯洛伐克站点，想要入驻的卖家可以开始设置发至斯洛伐克的配送方式。

即将推出斯洛伐克站点图源：波兰Allegro官方账号

此外，捷克的电商发展也是相当不错，据ecommerceDB数据显示，2023年，捷克电商市场的收入将为56.42亿美元，增长率将达到9.6%，面对庞大的增长，Trendyol也跃跃欲试尝试进入该市场。此前，其官方称其将于2024年第一季度正式上线捷克站点，从Trendyol的网站上可以发现，客户已经能够选择将货物运送到捷克。

最后，只能说随着人们可支配收入的增加以及消费习惯的转变，中东欧的市场潜力也会被进一步激发出来。而作为一片众多平台和卖家都想争取的热土，现在加入也是一个不错的时机，对该市场感兴趣的卖家不妨提前布局，放手一试。

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