企业漫谈：再不推出颠覆性产品，苹果的好日子就真的结束了

曾经想写篇《我真的不是在黑苹果》，考虑到果粉太多，没敢动笔。

全叔对苹果可谓是又爱又恨。作为最早的苹果智能移动通讯产品(使用过iPad和iPhone4)的崇拜者和鼓吹者，这些年一直都在密切关注着苹果的动向，而且一直把乔布斯当成“商界贝多芬”来崇拜(具体文章参见《公司简史： 曾经落魄的苹果靠什么成就不败神话》)。苹果公司每次重磅产品的发布，也总是能够荣登《昨夜今晨全球大公司动态》的头条位置。(说这么多，就是想告诉大家，全叔其实也是个果粉，而不是根本不了解苹果的外行人群。)

不过，当前几天路过一家苹果销售店(不是官方零售店)，看到iPhone7真身的时候，真的感到挺失望。

那真的是一台太不起眼的手机了！

想想当年(也就是2011年吧)，有个人，在你面前拿出一部iphone4的时候，那是什么感觉？

首先会让你感到惊奇，这家伙居然有个iphone4！，基本上成功人士才可能配备(当时很难买到)。然后是惊讶，这手机怎么会这么精致，外观、做工几乎无可挑剔，而且——没、有、键、盘。最后还会让你感到惊奇，这些APP简直是神了，怎么什么内容都有？！那简直就是打开了一个新世界的感觉呀(无法形容那种惊喜，让人豁然开朗)。

所以，那种颠覆的感觉，说永生难忘，一点都不过分。

然后不久，乔布斯就走了……(把苹果公司的魂也带走了)

外形不变的就不多说了。

iPhone5，相当于把4拉长了。你想想，一个平时看着很顺眼的人，脸被拉长了的感觉吧。

在这个阶段，三星靠着集团军战术，终于也搞出两款旗舰产品S系和NOTE系(尽管最近7爆炸让三星倍受冲击)。虽然很多人笑话NOTE画蛇添足搬的带了一支笔，不过，这匹黑马居然成功了。消费者的心理呀，谁能真正摸得透？

结果，此时的苹果变主动为被动，反而要向三星看齐。推出的iPhone6和6p，一个比原来5放大了，另一个更大了。很多人觉得6更好看，但更受追捧的却是6p，消费行为已经出现了分歧。(至于7，就不多说了，谁真拿到手了，可以全方位在留言里谈感受。)

乔布斯为什么那么受人推崇和尊敬？因为在他任下推出的产品iMac、iPod、iPhone、iPad和服务应用iTunes、AppStore基本都是前无古人、改变世界的。(继续推荐大家点击标题观看《公司简史： 曾经落魄的苹果靠什么成就不败神话》)。苹果就是靠着这些独门神器攻城掠寨，从一个濒临破产的昨日之星，成为最受推崇的科技企业。

而在乔布斯之后，我们千呼万唤，只等来了一个Apple Watch(“i”哪儿去了？)，而且表现很难说尽如人意。

当然，我们不能否认，库克是一个营销高手，在乔布斯之后，仍然能让苹果继续前行，冲到了全球市值最高公司的位置，成就也非常令人赞叹。

不过，这多少有点惯性向前的意思。毕竟，库克还没有拿出来一个真正独创的、让行业惊艳的新产品。

据说，在明年，苹果会推出OLED屏的手机。

2007年1月9日，乔布斯第一次向全世界展出了全新的智能手机产品“iPhone”。明年，是“iPhone”诞生十周年。全叔大胆预测，最新型的“iPhone”手机不会按惯例叫iPhone7s，而应该是一个全新的、谁也想不到的名字。

如果明年再不推出颠覆性的产品，苹果的好日子可能真的就该结束了。

今年关于智能手机和苹果的稿子也写过几篇，展示在这里供大家批评指正，谢谢。