2017西班牙最有价值的品牌20强排行榜

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017西班牙最有价值的品牌100强”排行榜(the world’s most valuable Espana brands 2017)。桑坦德银行成为西班牙最有价值品牌，价值为141.72亿欧元，比去年下降了2%。名列第二位的服饰品牌ZARA的品牌价值上涨了38%，至128.11亿欧元。西班牙电信旗下移动通讯品牌Movistar以89.55亿欧元的估值排在第三位，与去年同期相比其品牌价值上升了21%。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

排名 品牌 所属行业 品牌价值/年增长率 所属集团

1.桑坦德(Santander，西班牙国际银行) 银行 141.72亿欧元 -2% 

2.Zara 服饰 128.11亿欧元 +38% Inditex集团

3.Movistar 电信 89.55亿欧元 +21%  西班牙电信

4.西班牙对外银行(BBVA，毕尔巴鄂比斯开银行) 银行 72.81亿欧元 -6% 

5.伊维尔德罗拉(Iberdrola) 公用事业 36.71亿欧元 -5%

6.雷普索尔(Repsol) 石油天然气 31.99亿欧元 +59% 

7.EL CORTE INGLES 零售 30.41亿欧元 +20% 

8.恩德萨(Endesa) 公用事业 28.36亿欧元 +10% 

9.曼弗雷(Mapfre) 保险 25.02亿欧元 +6% 

10.西班牙天然气(gasNatural Fenosa) 公用事业 23.65亿欧元 -15% 

11.Mercadona 零售

12.凯克萨银行(CaixaBank) 银行

13.艾玛迪斯(Amadeus) 科技

14.西班牙电信(Telefonica) 电信

15.ACS Construction 工程承包

16.巴适卡(Bershka) 服饰 Inditex集团

17.Loewe 服饰

18.Massimo Dutti 服饰  Inditex集团

19.阿伯蒂斯(Abertis) 商业服务

20.Desigual 服饰

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