2017墨西哥最有价值的品牌20强排行榜
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017最有价值的墨西哥品牌50强”排行榜(Top 50 most valuable Mexican brands 2017)。墨西哥石油品牌价值为84.77亿美元,名列第一位。名列第二位的Telcel品牌价值为35.52亿美元。西麦斯品牌价值为29.38亿美元,名列第三位。
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
1.墨西哥石油(PEMEX) 石油天然气 84.77亿美元
2.Telcel 电信 35.52亿美元 +16%
3.西麦斯(Cemex) 工程和建设 29.38亿美元 +3%
4.科罗娜(Corona Extra) 啤酒 23.94亿美元 +21%
5.宾堡(Bimbo) 食品 21.99亿美元 -6%
6.OXXO 零售 21.01亿美元 +25%
7.墨西哥国民银行(Citibanamex) 银行 19.15亿美元 +24%
8.Bodega Aurrera 零售 18.29亿美元
9.墨西哥电信(Telmex) 电信 16.90亿美元 +2%
10.Coca-Cola FEMSA 软饮料 16.35亿美元 +33%
11.Televisa 媒体
12.北方银行(Banorte) 银行
13.Tecate 啤酒
14.歌美飒(Gamesa) 工程和建设
15.Soriana 零售
16.Liverpool 零售
17.苏尔(Sol) 啤酒
18.Arca 软饮料
19.Lala 乳制品
20..墨西哥集团(GrupoMexico) 采矿
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