用一种风格，穿出都市精英范儿

从走过纯真的学生时代，经历毕业踏入社会，直到拼出一片属于自己的事业。回顾这些岁月，你的生活态度是否在不同的阶段都发生了不同变化？从“不知如何选择”到“随便”再到“不将就”，品味也随着生活的变化发生改变。

其中最不愿意“将就”的，大概就是衣服。

越来越多的人发现，穿衣风格真的很重要。职场中，它甚至比一张名片的抬头更重要。

GANT的品牌故事始于美国东海岸。

1914年，Bernard Gantmacher和妻子在纽约新天堂区创建了他们的第一家店铺，主营业务是给美国的上层社会提供高级服装订制。渐渐地，他们精湛的工艺和完美的品质得到了纽约富有阶层的认可。

从小规模的订制到品牌化的发展开始于二战结束以后，Bernard Gantmacher先生敏锐地觉察到美国人生活方式的改变。在GANT帝国迅速膨胀的过程中，GANT开发了里程碑式的独特服装款式——领扣衬衣，立刻成为时尚人士的一种新经典。1949年，GANT品牌成立，并在纽约麦迪逊广场出现了第一家GANT专卖店。

就是这种领扣衬衫征服了很多人

品牌发展中，将美国东海岸常青藤精英文化与GANT产品设计完美融合，并逐渐演变出美式运动休闲产品系列，后融入欧洲经典风格，塑造了独特的成熟，积极，健康的品牌文化，迅速被美国都市精英奉为经典，逐步成为引领美国时尚的品牌，并走向世界。

GANT：为中国都市精英度身打造的生活方式

2017年第一季度，在整体零售市场面临巨大压力之下，创立于美国的服装品牌GANT却逆势而上。这个源于美国东海岸常青藤文化，逐渐演变出美式运动休闲系列，后融入欧洲经典风格，最终品牌化发展的国际服装品牌，在中国市场营业额同期增长超过30%，同期同店增长也达到高双位数，去年新开店数超60余家，创造了历史性的一刻。

2007年，GANT进入中国市场。“中国市场，尤其时尚行业，在过去十年间，呈现快速的发展状态。很多知名国际品牌都已经或者计划进入中国市场，在此过程中，中国消费者见证了国际品牌和时尚行业的迅速发展，也拥有更多的选择，同时培养了其独特的时尚品味。相比较来自成熟市场，比如欧洲，北美等地的消费者而言，中国的消费者有着更为多样化的消费行为，同时，寻求更加多元和快速变化的品牌。”GANT中国总经理白嘉骏(Matthew)在接受采访时说，“GANT在品牌的发展过程中，不断研究和学习消费者的这种多样化，包括他们的消费行为，时尚品味，衣着剪裁以及面料喜好等等。所以，我们也已针对中国市场消费者对于衣着剪裁和面料喜好等特点，进行了相应的调整和变化。”

在品牌发展初期，GANT也经历过不同的发展阶段。截止2016年底，GANT已进入全国59个城市，成功地完成了第一阶段的品牌建设，接下来，将会以更加快的速度向市场渗透，覆盖更广更深的零售市场和区域。

“GANT不仅是一个服装品牌，还是一个全球化的生活方式品牌。”Matthew强调，GANT在发展的同时，对环境可持续性发展高度负责。“我们不断创新产品，使其具备更多元的功能性，舒适性和时尚性，同时兼顾推动在生产中的环保性，维护可持续发展的环境。”

在Matthew看来，亚洲市场尤其是中国市场，是一个在过去20年中高度发展的新新市场，全球品牌都尝试进入中国，吸引及服务中国消费者，竞争也异常激烈。中国的市场及消费者开始成熟，消费者变得更为理性，他们会综合的挑选喜欢的品牌，因此对于品牌来说，更大的挑战是怎样理解中国消费者的变化，中国市场的变化，来优化自己的品牌，赢得消费者。“GANT在今后的5年计划中，在全球品牌升级，产品优化的前提下，会进一步根据中国市场及消费者的需求，更全面的引进不同品类的产品，比如2017年我们重点引进具备功能性面料服装，时尚舒适的鞋类，明年引进部分童装，我们希望中国的消费者有机会接触到GANT全品类的产品，享受舒适的生活形态。我们更会不断拓展我们的门店以及线上业务，使消费者更方便购买到我们的产品。”

2015年下半年，GANT在中国正式启动电商项目。对于电商领域的深入市场研究，也使得GANT虽然进入较晚，却依然抢占了商机。GANT中国总代理朗浩控股有限公司执行董事兼电商数字市场项目总经理David Zheng在接受采访时表示，“国外电商和国内电商的区别之一，即中国消费者是被向导型的，国外消费者是比较自主型。平台的选择上，国内电商消费者比较偏好去几家大的电商平台购物，国外的消费者去品牌官网较多。再者，国内消费者对于价格更为敏感。基于此，我们将这些关键因素做了一个最优组合。”

David说，“GANT中国电商模式主要为O2O，大部分消费者的在线订单由系统按照一定的逻辑挑选距离顾客收货地址最近的门店发货，以便于消费者能够在最短时间内收到商品。目前GANT中国的电商取得了显著的成效，业绩环比和同比都大幅增长，和国内几家大型电商平台都有合作。未来我们将打造全方位无缝对接的购物体验，让消费者无论在线下还是线上，都能享受到我们最真挚的服务和产品。”

对于在中国还处于快速扩张和发展阶段的GANT来说，几年内成为国内生活方式领导品牌的目标也并非遥不可及。