摘要：当前中国互联网市场增速趋缓，但短视频行业发展依然充满活力，商业化进程稳中求进；在维持抖音、快手基本竞争格局的基础上，央视频的上线标志着主流媒体进入最后的市场争夺战；内容发展从野蛮生长过渡至良性发展；行业痛点迎来困局之变，各类规范的出台倒逼内容生产的良性循环。聚焦短视频行业，直播带货成为变现亮点；短视频成互联网标配功能；受新冠肺炎疫情影响，Vlog成短视频发展新风口。发展背后仍需警惕低质内容对青少年造成的负面影响，同时应注意到价值理性在商业逻辑中难突围的困境。随着技术的进步，未来短视频将迎来内容分发和产品服务的创新和升级，用户审美观及媒介素养将进一步提升，短视频社交化将成为固流之本。
关键词：短视频 短视频内容 短视频平台 移动短视频 5G
中图分类号：G206.2
一、短视频行业发展总体概况
2019年至2020年上半年，整个中国互联网市场增速趋缓，大部分仅存的“空白地”被开拓殆尽，单纯依赖流量的增长模式宣告终结，互联网竞争正式进入“存量博弈”时代。作为移动互联网发展的新风口，短视频行业延续了2018年的发展势头，保持稳步增长态势，进入全面商业化发展阶段。
（一）短视频行业规模增长放缓，商业化进程稳中求进
2019年，短视频行业规模增长放缓，但短视频依然是移动互联网发展新的流量池，并一举超越综合视频，成为中国第三大移动互联网应用。从用户规模看，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。[1]2019年上半年，短视频用户规模获得小幅度增长，但由于移动互联网流量红利见顶，下半年用户规模迎来“刘易斯拐点”，而受新冠肺炎疫情的影响，用户规模在2020年初又有较大幅度提升。从使用时长看，用户短视频观看时长趋于稳定，日均观看时长在3亿小时左右。从APP日均启动次数来看，2019年12月，用户日均启动短视频APP达26.1亿次，同比增长14.1%，但比6月日均启动次数下降1亿次。以上数据显示，2019年短视频行业获客进程基本完成，下沉市场流量已开发殆尽。[2]虽然短视频行业在2019年增速放缓，但依然领跑互联网发展的增长点。QuestMobile数据显示，2019年中国移动互联网MAU已达11.35亿，1—11月活跃用户净增299万，增长触顶。但短视频行业MAU同比增长达1.23亿，位列第一。[3]截至2019年12月，短视频MAU同比增长29.5%，已超越综合视频，成为中国第三大移动互联网应用。[4]总的来看，短视频在2019年的低幼、银发、下沉市场的最后争夺战中，依然获利最多，并持续拉动用户在整个移动互联网注意力时长中的占比，保证了行业成熟期的稳定发展态势。
商业化进程稳中求进。从平台侧来看，流量竞争过后，是平台围绕“留量运营”和“商业变现效率”的竞争，而用户使用短视频平台的多元化为竞争增加了难度。因此，优化短视频内容、提升平台用户活跃度和营收变现成为平台发展的重心，抖音的“蓝V生态计划”、快手的“光合计划”都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态。从内容侧来看，虽然进入2019年后，内容赛道已出现拥挤，但内容生态尚未饱和。各领域内容都在向垂直化进一步细分，以优化内容创作，MCN作为短视频平台高质量内容的最重要生产者，也成为内容与广告的主要连接方式。从变现端来看，短视频变现模式基本为广告、电商、游戏、知识付费以及直播打赏。随着营销模式的不断创新，短视频“带货”成为变现亮点，内容电商崛起并成为常态，短视频平台成为品牌营销新阵地。2019年上半年，短视频电商转化率达到40%，包括服装、化妆品、休闲零食、旅游、美食、保险等多种品类，其中，服饰类、日化用品两大产品类型的转化比例最高，分别为46%和45%。[5]
（二）抖音、快手竞争格局已定，短视频延续“两超多强”态势
2019年，短视频行业C端竞争基本进入尾声，早入局的抖音、快手凭借着先发优势，基本坐稳头部位置。而后入局的腾讯、百度等互联网巨头纷纷将短视频提升到了核心战略地位，重金投入、入口级流量补给，以及丰富的政策资源扶植，但仍追赶前者无望，位居第二梯队。抖音、快手两头部平台龙争虎斗，2019年12月，抖音MAU超4亿，快手MAU达到3.7亿，由数据可知，抖音用户规模始终领先快手一个身位。但值得一提的是，快手10亿元红包联手2020年央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音，抖音则以20亿元红包携手多家地方卫视抵抗快手的一波强攻。然而春晚效应过后，快手关注度滑落明显，增长的用户留存率不高，很快被抖音反超。2019年12月短视频规模前20的入围名单较2018年未有较大变化，抖音、快手霸主地位稳固，实难撼动，二分天下之势已基本形成。[6]
受益于百度的全域流量，好看视频活跃用户增长气势如虹，进入亿级俱乐部。短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升，活跃用户已超3500万，已成为三线及以下城市短视频小巨头。而字节跳动也在春节和新冠肺炎疫情期间尝试跨界长视频，6.5亿购得电影《囧妈》版权，于“头条系”多个短视频平台播出，大年初一首映当日“头条系”短视频平台的使用时长均上涨明显，西瓜视频的DAU拉高到5257万，春节期间平均DAU也上涨到4540万，同比增长6.7%。[7]“腾讯系”除了重启微视外，在产品层面上推出多款短视频APP，结果却不尽人意，但腾讯战略20亿美元投资了快手，在一定程度上牵制了“头条系”的产品。同时，微信在开放视频号、朋友圈等短视频入口后，又进一步力推公众号视频入口，采用多形式渠道入口的引入，布局微信短视频全景生态。总的来说，2019年是互联网巨头在短视频领域的破局之战，随着短视频功能逐渐成为标配，获客之争明显转化为平台之争。
2019年11月，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线，“国家队”正式进军短视频。在南抖音北快手的格局下，短视频领域迎来了中场战事。近两年，政务媒体在短视频平台上的粉丝人数以及互动频次，体现了央媒在短视频时代的长期缺位，爆款内容如何匹配用户，千万流量如何对应平台，央视频的上线弥补了这一缺位。尤其是在商业平台过度娱乐化的竞争中，主流媒体在短视频领域的“出战”，不仅将消解商业平台“流量至上”的原则，还有可能改变当前短视频领域两超多强的行业格局，助力又一轮的行业变革。
（三）内容由野蛮生长向良性增长过渡，用户消费升级
2019年，短视频内容增速放缓，但增长秩序更为良性。内容作为制约短视频发展的瓶颈性因素，迫切需要优化内容供给。从各内容类型占比看，泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上，降温明显，影视娱乐、“小哥哥”、搞笑三类降幅最大。其他类型中，泛文化、泛资讯属于新发力领域，上升明显，泛生活类内容增长最快，Vlog关注度猛增，垂类账号崛起。在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好。用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。
内容虽走向多元，但KOL却越来越“聚焦”。数据显示，2019年高品质KOL视频发布数量普降。粉丝过百万、有一定基础的KOL，视频发布频率都在下降，粉丝过300万的高价值KOL，视频发布频率下降了24%。粉丝量和粉丝忠诚度越高的KOL，其创作速度放缓。可见短视频爆发期过去后，高品质内容和精细化运营成为最佳打法。从KOL粉丝来看，截至2019年底，仅有33%的KOL处于增粉状态。与上年比较，2018年底粉丝不足30万，而2019年底粉丝突破100万的KOL仅占1%，“爆红”概率下降。[8]
（四）行业痛点迎来困局之变，规范出台倒逼优质内容生产
随着短视频的发展一路高歌猛进，短视频行业逐渐变成版权问题的重灾区。由于短视频体量过大、制作时间短，制作者很难通过高效便捷的方式获取著作权人授权，这使得视频制作者面临被诉侵权的风险。2019年4月，全国首例广告短视频侵权案宣判，一条公司由于搬运了一段2分钟的视频用于广告宣传，且并未署名视频原作者，需赔偿作者50万元。这也是短视频领域因侵犯著作权获赔金额最高的案例，受到了行业内外的广泛关注。版权问题另一大热点在于混剪视频，混剪视频往往涉及各类电影、电视剧等作品，存在很大的侵权隐患，虽然国家已经针对这类版权问题出台了相关规范，但具体情况纷繁复杂，难以采取一刀切的处理方式。
2020年4月21日，北京市高级人民法院发布了《关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿的指导意见及法定赔偿的裁判标准》，其中明确将短视频纳入知识产权保护范围，并明确了赔偿数额和标准，除了对视频作品的在线直播侵权进行了具体描述外，还明确了分割视频片段并进行网络传播的基本赔偿标准。这样的规定，将对短视频里大量的“搬运工”们造成毁灭性的打击，也将倒逼短视频行业步入良性循环。
想要破解版权问题的困境，除了出台相关规范意见，关键还在于打造优质内容和平台。目前，短视频平台正在逐步加强与MCN机构的合作，抖音、快手相继出台MCN扶持计划，为内容生产者提供稳定的内容创作，将UGC与PGC有机结合，以优质内容驱除劣质侵权内容，在激烈的市场竞争中得以立足。
二、短视频行业发展热点聚焦
聚焦短视频行业内部，2019年直播带货成为短视频平台一大变现亮点，同时也带动了平台的进一步升级。从“短视频+X”到“X+短视频”，短视频已成互联网标配功能。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，短视频以生动、通俗、真实的叙事手段，成功抢占了用户的注意力，而在众多短视频形式中，Vlog成为了短视频发展的新风口。
（一）短视频“带货”作为变现亮点，带动平台升级
2019年，继用户付费模式后，网红“带货”作为一种新的营销变现方式，逐渐成为行业变现的一大亮点。短视频传播速度快，转化效果好，用户黏性高，以更加直观的体验优势创造出更多的消费场景，释放出了更大的营销价值。在当前资金流、货流、物流体系都非常完善的情况下，短视频意味着最大的流量，在强大的品牌能力、种草能力及带货能力攻势下，短视频可以发挥出巨大的能量。另外，短视频还能全面展示企业，相比语音和图文，短视频可以给用户展示出更多的内容元素。企业通过短视频可以更快、更准确地向用户展示自己的产品。
伴随消费的升级，KOL的内容价值得到提升，平台也得以二次升级。2019年，抖音宣布与京东、考拉、唯品会等电商打通，支持KOL带货，同期推出小程序电商，在发展路径上，抖音坚持自建小程序电商生态。2019年6月，快手则选择与拥有着相似线性人群分布的拼多多通力合作，快手小店升级，支持微信卖货，在发展小程序上，快手选择亲密拥抱“微信小程序”，打通小程序带货功能。平台的升级使“带货”短视频KOL加强社交属性，抢占更多用户资源，也能更大程度提升KOL和平台的价值。
从抖音平台的数据情况来看，有一半的KOL都在“带货”，其中粉丝量在10万~30万的低粉KOL是主力人群。但粉丝规模在300万以上的高价值KOL层级中“带货”占比最高，份额超八成。从商品类别来看，美妆个护、时尚女装、居家日用、母婴产品等类别带货数量最多，可见消费者仍然以女性为主，但“她经济”供给狭窄，而“他经济”的市场开发远远不够，“种草带货”类KOL还有开发空间。
2019年，“短视频+直播+电商”模式火爆全网。随着电商直播的走俏，快手一改去年“双十一”低调筹划的风格，前期“短视频种草”，后期“直播带货”，竭力将“116购物节”打造成为快手的电商节日IP。数据显示，“双十一”活动结束后，辛巴以3.3亿热度成为人气卖货王，总销售额4亿、总销售单数650万，总观看人数2700万。[9]“短视频+直播+电商”模式通过消费场景的转移，进一步固化KOL人设，增强粉丝与KOL黏性与匹配度，使得消费更易达成，如今短视频已成为新的消费入口，随着短视频与小程序的打通，社交属性进一步增强，短视频在对各产品、服务、场景的展示上显示出天然的优势。
（二）“短视频+X”到“X+短视频”，短视频成互联网标配功能
2019年，各大互联网平台纷纷嵌入短视频功能，短视频已成为大型互联网产品的标配。随着“短视频+资讯”“短视频+政务”“短视频+电商”“短视频+旅游”等模式的不断涌现，短视频已从最初的工具属性变为流量高地。各大媒体纷纷入驻短视频平台，以实现对更大舆论阵地的占领。2019年8月，《新闻联播》正式入驻抖音、快手平台，依托央视优质内容，《新闻联播》迅速在两大平台获取了不少粉丝，取得了良好的反响。随着近年来城市网红意识的觉醒，MCN机构大量涌入短视频平台，助力了文旅短视频的快速崛起。有料的创意、专业的创作，再加之短视频平台的推广，很快催生了“打卡经济”，加大了城市宣传力度的同时，也拉动了旅游城市的经济增长。
短视频带来的这种“注意力经济”的成功转化，让各大互联网平台趋之若鹜，而在这一年中，除了入驻独立短视频平台，互联网巨头也在悄然布局，短视频的风也从C端吹到了B端。淘宝、京东等电商平台已基本完成产品的图文展示向短视频展示的转化，但在电商短视频APP的开发方面，虽然尝试了几年，但一直没有获得预期的效果。而直播间的嵌入，在2019年大获成功，也给了电商平台不少信心。在招聘行业，快手招聘为招聘行业打开了新的视野，短视频招聘逐渐成为互联网招聘中日趋流行的新手段，钉钉、赶集网等招聘平台纷纷试水短视频，从短视频平台抽离出来的短视频招聘，面对社会需求和行业竞争，也在致力于摆脱娱乐化，向着更加专业的方向转变。在旅游行业，马蜂窝、携程等在线平台，看准短视频带来的新机遇，纷纷开始布局短视频领域，线上线下联动，覆盖用户、商家、景点等多个节点，加速“内容+交易”闭环的转速，寻找新的内容变现模式。
可见，越来越多的平台或行业选择将自己的产品短视频化或将短视频变成服务用户的产品。短视频发展到今天，视频化已经成为媒介传播的不可忽视的力量。在C端短视频产品已经处于饱和状态下，短视频在B端仍有巨大想象空间，尤其是可视频化程度高的平台或行业，短视频已逐渐被抽离独立的短视频平台，成为互联网各大APP的标配。
（三）Vlog成最热短视频传播方式
2019年Vlog以其生活化、真实化的特征成为了短视频领域最热门的传播方式。一方面，各类MCN机构的KOL以原创的故事性表达树立个人形象，打造个人品牌，实现了内容变现；另一方面，普通用户也开始热衷以Vlog形式记录生活，开启视频社交新模式。
值得关注的是，2020年新冠肺炎疫情的暴发考验了新闻媒体应对公共突发事件的报道能力，也倒逼了传统媒体报道形式的改革。疫情信息的缺位、大众心理的恐慌、传统媒体的时长限制、新媒体中快速传播的谣言以及某些辟谣式造谣的现象，使得用户对网络短视频的需求激增。而在各类与疫情相关的短视频形式中，Vlog以其直观、生动的表达，满足了处在疫情隔离当中的用户全方位的需求，特别是反映疫情一线的医生、护士、志愿者、施工队等充满人文关怀的正能量Vlog，不仅给未在前线的公众带来一手真实信息，也能第一时间打破谣言，防止恐慌心理的蔓延。
三、短视频发展面临的问题与困境
在短视频产业的快速发展过程中，各类问题也不断凸显。短视频的社交属性与算法机制进一步加剧了“信息茧房”效应与圈层固化等问题，尤其对青少年的人生观、价值观培养造成了不利影响。同时，激烈的竞争也为平台发展带来困境，如何在实现利益最大化的同时，担负起相应的社会责任，是当前平台发展面临的两难问题。
（一）警惕低质短视频对青少年造成的负面影响
短视频的快速增长意味着变革的迅速发生，在享受发展红利的同时，许多问题也逐一暴露。内容爆发时代，在商业利益、流量思维的驱使下，形成了复杂格局，虚伪的真实、过度娱乐化、负面情绪化等问题大行其道。
随着00后等低幼群体的触媒，短视频平台的用户画像更加偏向青少年，初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长，与之相伴随的情况是，高学历用户正快速逃离短视频平台。[10]综上可见，纷繁复杂的短视频内容，正在影响着广大的青少年群体的成长。2019年8月，14岁女孩哲哲模仿博主“办公室小野”用易拉罐做爆米花的视频，结果使用的高浓度酒精在操作过程中发生爆燃，哲哲因伤情过重身亡。这件事随后便引爆网络，“办公室小野”删除了这条发布于2017年的视频，并且宣布停更。模仿是青少年在成长过程中非常重要的社会化表现，短视频中包含着很多低俗化、娱乐化等良莠不齐的猎奇内容，极易引起青少年群体的风险性模仿，从而危害身心健康。
如何满足各层级公众对短视频信息不同的需求，形成健康的新媒体信息生态，是未来的重要课题。现阶段需要出台更加规范的行业标准，同时平台也应加强社会责任感，目前抖音上线的“风险提示系统”和“时间管理系统”、快手上线的“家长控制模式”等，都是保护青少年群体的重要一步。未来也可借鉴电影、游戏，尝试短视频内容的分级制度，并推行完善的互联网实名制度，有效识别青少年身份，保护青少年远离有害内容。总之，平台、政府与大众都需要用更加专业和冷静的态度对待短视频的发展，不在狂欢时失智，才能保证其在健康生态中运行，在良性环境中发展。
（二）价值理性在商业逻辑中难突围
短视频行业从产生之初到异军突起都离不开其背后的商业逻辑，每一次的突破性发展都不是突发状况，其背后的重要推动机制之一就是资本力量的精心策划与营销模式的不断创新。无论是平台内的KOL，还是普通用户，都在群体不断的自我赋权过程中，逐渐累积起巨大的商业力量，这一过程中也暗含着经济利益导向，这一导向的后果就是理性表达的缺失和传统话语的消解。从抖音和快手平台内部的热议视频内容来看，更受推崇的短视频大多为同质性娱乐话题或与之相关的模仿行为，缺少真正能够推动文化发展或是与社会现实议题相关的讨论和参与行为。
商业触角得以蔓延取决于多方责任，短视频本身的低门槛也决定了平台运营的基本逻辑。虽然平台的发展离不开商业的形塑，但平台的生命力却在于内容的创新性。因此，平台以及平台的监管者需要对短视频行业的走向及时进行批判性思考，对目前短视频行业内部出现的各类问题进行反思，引导用户进行理性化表达，与MCN机构合作凸显其文化价值，打造优质内容和平台，让平台的活力得以良性延续。
四、短视频行业未来发展趋势
短视频将成为未来几年互联网行业变革的重要推动力，各行业和机构都能利用短视频创造更多发展机会。无论是平台还是用户，借助新技术的落地应用，都将迎来新一轮的创新升级。纵观整个行业的发展方向，风口过后，完善的社交链将成为固流之本。
（一）内容消费带来分发升级
随着短视频行业火山爆发式的增长，流量思维一直推动着“投其所好式”的大量碎片化内容分发，进而形成用户的“沉浸陷阱”，让消费从高效到低效。尤其是引入了算法推荐的内容行业，当前的人机协同个性化推荐给用户造成了需求偏差、视野孤岛、过度沉浸等问题，未来需要打碎“填鸭式”的内容供给，分层打造更精微的“集束化内容分发系统”，优质内容更精微的靶向投放，也让用户得到一个持续性的“高效内容光谱”，实现消费者和内容创作者同步受益。[11]
个性化内容分发基本实现了信息由面到点的过程，但从用户反馈来看，目前的内容分发机制远未达到用户的预期。而未来将全面发展起来的人工智能技术，将使人机协同深度融合，对用户偏好的收集更加精细化，让用户的显性和隐性需求都能够被识别，并在适当的场景予以高效满足。集束分发不属于新技术，但却是分发思维的转换以及技术的纵深发展。
在全局消费将迎来新变革的未来，娱乐之上，价值成为大众的新共识。头部内容用户对垂类内容产生更加强烈的品质消费需求，大众内容用户对泛知识类产生学习需求和消费渴望。未来平台需要摆脱流量思维，坚持价值优先理念，升级分发模式，为每一位用户都提供“营养均衡”的视频内容。
（二）5G赋能推动服务创新
移动视频特别是短视频总是随着技术的发展快速演进，自动播放、根据情境自动静音、自动加载字幕等，技术的每一步发展都快速体现在移动视频的传播上。2019年10月底，工信部宣布5G商用正式启动，移动通信技术迭代升级将带来短视频服务边界的扩展与经济效能的提升。
一方面，在5G网络的影响下，单一技术不再是一个个的孤岛，而是变得越来越紧密，技术间的相互依存和影响，将带来技术应用的价值增值。5G技术搭载下的VR/AR、超高清、人工智能、动作捕捉等前沿科技走向应用，尤其是在PGC领域将为视频内容产品的多样化表达带来更多机会。在多种技术的交互作用下，未来短视频的相关产品和服务将更智能、更高速、更个性化、更具互动性且更加真实。
另一方面，智能互联时代，万物皆媒将在极大程度上拓展短视频内容的传播渠道，内容创作者在内容创意和形式创新上利用技术升级实现更多可能，这将驱动短视频产业与其他产业的关系不断演进，催生更多渠道平台以及细分业态，例如在各大短视频平台已经大规模应用的“边看边买”技术，实现了短视频和电商平台关系的重构，催生了“直播带货”这一新的短视频平台变现形式。
随着5G时代的到来，媒介的内容生产、传播、表达以及接收方式都将随之发生改变，同时也给短视频领域带来了机遇和挑战。新技术的应用正带领短视频行业进入新的发展时期，许多服务和产品也将在未来取得突破，如何借助技术变革产出更优质的作品，在MCN机构和KOL不断涌现的时代脱颖而出，是未来平台方和内容创作者们都应思考的问题。
（三）优质内容带动审美观升级
短视频平台的商业竞争史同时也是用户审美观的升级史。在短视频异军突起之始，内容创作者为制造流量，利用用户的猎奇心理，以低俗内容吸睛，致使用户争相模仿，一时间短视频被视作互联网的洪水猛兽。但随着良性竞争机制的引入，内容生态在优胜劣汰法则的过滤下，开始朝着健康向上的方向发展，用户的审美观开始被重构。
《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，2019年未成年网民规模为1.75亿，经常收看短视频的比例达到46.2%，较2018年提升5.7个百分点，仅次于听音乐和网络游戏，成为最普遍的网络娱乐之一。[12]作为以青少年为主要活跃用户的短视频平台，其内容在无形中引领用户审美观的养成，也建构着用户的知识体系与媒介素养。尤其是在知识传播成为短视频平台发展新趋势的今天，用户不仅可以吸收泛在化知识，还能获取隐形的美育价值，逐渐建构起完善的网络短视频审美观，倒逼内容生产者不断创新理念，提升作品的艺术价值。
在MCN机构与KOL们激烈的竞争中，未来的短视频内容创作将更加注重专业的艺术化景观与审美标准，场景作为短视频的载体也将越来越重要。短视频内容更多集中在生活化的表达，生活场景中的每一个细节都会给用户审美带来不同的影响，隐形的审美价值塑造也会通过这些艺术化的景观，使用户自行建立起对短视频内容价值的评价体系。这也将进一步加强内容生产的优胜劣汰机制，打造健康短视频行业生态。
（四）社交链的强化将成为固流之本
短视频平台之间的流量争夺战固然重要，但是流量的最终存留才是平台追求的根本，也是风口之后平台的立足和发展之道。因此，短视频平台未来的竞争对手不会止于短视频平台，竞争领域也不会止于短视频，游戏、直播等变现新方向都是致力于打造以社交链为核心的新型短视频综合社区的不同手段。如何强化社交链是短视频底层逻辑的最新变化。
从目前的短视频短板来看，社交属性不强是短视频发展的非良性趋势之一。用户之间的互动以及用户与KOL之间的互动，仅仅局限于评论留言，得不到反馈和细分深入的交流，这只是线下社交转向线上，只停留在短视频社交化层面，远未达到社交的视频化。2020年4月，抖音推出“连线”和“熟人”新功能，推进了短视频的社交化进程，也释放出了抖音由工具型视频平台向视频社交平台转化的信号。然而短视频社交化的发展潜力还取决于用户对社交的需求以及平台对用户社交需求的理解程度。对于短视频平台最活跃的青少年用户来说，小众文化或亚文化是他们最为推崇的，而公域社交媒体很难捕捉到这部分需求，因此，青少年用户更倾向于选择私人化、布局垂直领域的社交空间，这极易造成用户的流失。如何了解用户的社交需求，以及平衡传统价值和新兴小众文化的传播，都是短视频社交化趋势下亟待研究的方向。
如果说熟人是私域社交的基础，那KOL就是公域社交的磁石。随着更多MCN机构不断涌入短视频平台，KOL内容的生产越来越专业，但在内容优质化的同时，也为新KOL的进驻制造了门槛，为信息和社交的进一步泛化带来了潜在影响。KOL之间的竞争遵循“内容为王”的根本，但对于平台的发展和竞争，如何稳住产品需求才是关键。因此，在视频社交化的趋势下，平台应积极构建合理的商业生态圈，把握好与MCN和KOL们的关系，这是强化短视频社交链的核心，也是短视频行业未来发展的关键。
（作者单位：中国社会科学院新媒体研究中心?中国社会科学院大学研究生院）
[1]参见：《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，2020年4月28日。
[2]参见：《2019年中国短视频行业发展趋势报告》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1658443091527888516&wfr=spider&for=pc，2020年2月14日。
[3]参见：《2019中国移动互联网八大关键词》，https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/79，2020年1月13日。
[4]2019年中国移动互联网行业发展分析报告[EB/OL].[2020-01-13].http://www.199it.com/archives/1010486.html.
[5]王晓红，郭海威.2019年我国短视频发展十大态势[J].新闻与写作，2019（12）：17-22.
[6]2019年中国短视频行业发展趋势报告[EB/OL].[2020-02-14].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1658443091527888516&wfr=spider&for=pc.
[7]2020中国移动互联网“战疫”专题报告——增长策略研究报告[EB/OL].[2020-02-18].https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/82.
[8]2019短视频KOL年度报告[EB/OL].[2020-01-13].https://mp.weixin.qq.com/s/0O8O-fp-cVd5VEidTMU2Xg.
[9]短视频工厂.快手电商“双十一”：从1.6亿到4亿，中小主播崛起、商家入局，狂欢能持续多久？[EB/OL].[2019-11-13].https://www.sohu.com/a/353577120_100005778.
[10]2019年中国短视频行业发展趋势报告[EB/OL].[2020-02-14].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1658443091527888516&wfr=spider&for=pc.
[11]企鹅智酷.中国内容产业趋势报告（2019-2020）[EB/OL].[2019-12-04].http://www.199it.com/archives/975262.html.
[12]CNNIC：2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告[EB/OL].[2020-05-13].http://tech.sina.com.cn/roll/2020-05-13/doc-iirczymk1353601.shtml.