炒事件，追热点，狂撕逼，到底是为了什么？
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现在，网络上炒作事件营销的，不要命追热点的，疯狂掀起撕逼的......是越来越多。这是一个不争的事实，逢大小节日、大小热门性话题发生，就会有相应地捆绑式营销文案出现，而没有热点的时候，突然就会冒出一些突发事件出来炒作，甚至没事就出现一场华丽丽的撕逼大站，貌似这些都已经是互联网的常态了。
那么，今天木木想谈谈的是，炒事件，追热点，狂撕逼，到底是为了什么?
炒事件，追热点，狂撕逼是为了阅读量、转发、传播？
对于社会化营销而言，不管是事件营销还是追热点，从时间上，要求从业者保持对社会事件高度敏感并迅速做出反应。另外一方面，从深度上，也需要对现有的社会时点加以充分的挖掘。然后大多数人不停的去造热点，不停的去发布热点。
这个时候，我以为追热点、事件营销的作用就是能得到比平时多得多的传播。只要跟上热点，很大几率会得到转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，获得更多阅读量、更多曝光、吸引更多的用户群体。
是的，在现在的社会化营销时代，“传”比“播”重要多了。今天的消费者，已经拥有了创造品牌内容的主动权，他们能通过口碑塑造品牌，威力比品牌所要做的更大。企业也应该鼓励用户去“传”，更多的引起UGC(用户自发产生的内容)，鼓励用户发布对品牌有利的内容，发挥最大的“传”的效果。
炒事件，追热点，狂撕逼是为了让用户记住？
然而，之后我发现很多热门事件可能会在短时间内刷爆微博、微信，造成一种无人不知无人不晓的传播态势，但是，过了一段时间几乎就会销声匿迹。结果尽管有阅读量，有转发，有下载等等，但是热点过去之后，用户什么都没记住。
所以，在这个时候我觉得炒事件，追热点，狂撕逼的目的不仅仅是阅读量这些，而是让用户记住你，用户记住了你就会在选择相关服务或产品时，脑袋里面自动调出你的信息。
营销天才史玉柱之前总结脑白金广告的时候说：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是让人记住。能记住好的广告当然最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们记得的。”
在做推广做营销中就是这样，你的名字，你的产品，你的广告反反复复被别人看到，他们就会记住你，很多时候用户买这个产品并不是因为觉得不错，而是记得有这么个产品，也有很多时候做个人品牌的自媒体，别人觉得你很牛也是因为经常看到你出现，他记住了你。
炒事件，追热点，狂撕逼是为了让用户有印象！
然而，如果你有能力像脑白金那样不停地做广告，那最好不过。但事实是不可能的，大多企业是不能承受这个消耗的。而想让用户这个过程需要经过一段时间的积累，才能看见效果，不是今天你追了热点，明天用户就会记住你。
而且很多时候，我发现社会化营销中很多企业或产品其实我是没怎么记住的，比如之前的猎豹免费WiFi策划的“19岁小伙火车上卖WiFi，半小时收入500”事件营销，我是没有记住这个产品的，但是在以后用360wifi的时候，脑袋里面总能出现猎豹WiFi这个东西，这应该就是印象。
所以说能让用户一次性记住你当然好，可是不太现实，能被记住是最好的状态。那么，我觉得炒事件，追热点，狂撕逼一开始的目的应该是首先让用户产生印象。记住与印象不同，记住是印象的升级版，就比如安妮宝贝的《对不起,我只过1%的生活》对我来说就是只有印象，平常是记不起来的，不过我想看漫画的时候就会联想到。
当资本市场整体陷入非理性的狂热，注意力经济就成为企业对于业绩的唯一追逐。而不论是炒事件，追热点，还是狂撕逼都能很大一定程度上吸引了用户的注意力，这个时候的各种行为就是为了让用户对企业或产品产生印象。
比如之前非常火的神州专车攻击Uber的事件营销：
很多人都在吐糟神州专车，都在说神州专车的广告垃圾，都说神州专车的这个事件营销非常失败，但是我不这么认为，被骂被批不代表失败，我们暂不说其带来的恶劣影响，单单从营销说，现实是神州专车当时单日APP下载量高达500万，而最重要的是很多用户对本不出名的神州专车产生了印象，下次打车，下次使用Uber都会想到神州专车，这样市场无形就打开了。
很多人可能会说，我是有印象但我不会去用神州专车，因为它做得不对。我想说的是大家都讨厌脑白金广告，但是还是在买，因为时间长了之后，大家想到保健品就想到脑白金，至于不喜欢它的广告什么的早就忘了。而在互联网，这一点尤为突出，网民是最健忘的，今天关心这个，明天就去关心别的八卦了，留下的只是印象，具体的情景你能记得多少？
所以，最后神州专车对Uber做了什么你很快就忘了，但是在你脑袋里已经多了一个“神州专车打车软件”的印象。就像安妮宝贝当时被骂，被称为梦想婊，现在还有多少人记得？不过别人APP下载量早上去了。
所以，在我看来，炒事件也好，追热点也好，狂撕逼也好，首先应该让用户对品牌或产品产生印象，是好印象当然最好，如果不行，也可以考虑让用户对你产生深刻的其他印象，让用户都能知道“我是什么”。而之后需要多次、重复的进行一定的曝光。
一次热点事件，一次追热点是不够的，我们最终的目的还是让用户从对你有印象到最后记住你。比如能够看到相关的服务、竞争对手、或者某个关键词就能记起你，不要害怕一些不好的信息，最终用户决策时靠的不是理智，还是靠的潜意识的记忆。
所以，你有没有这样的感受，去超市商场买东西，看到一个商品的第一反应是“诶，这个我好像在电视（网上）看到过”，这就是印象。总的说来，炒事件，追热点，狂撕逼应该要围绕一个目的：在用户的心智中注册一个品牌。
这是之前写的文章了，再发出来大家看看。
广告狂人的原型George Lois以自己为原料熬制的120碗心灵鸡汤《Damn Good Advice》里也有提到：广告和市场营销是一种艺术，正因如此，新困难和挑战的解决方案应该由开放的思维在一张白纸上开始创作，而不是去拾人牙慧。
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木木博客
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