微信公众号编辑排版规范（收藏）
来源 | 插坐学院（ID：chazuomba）
国内最好的新媒体学习平台，聚焦1000万新媒体人，提供专业课程、企业内训与解决方案等服务。
优秀的公众号，既要会做内容，还要懂如何编辑。
编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品，用合适的方式，呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感，这些能力在短期内很难培养。
插坐学院结合两年来的实际教学经验，整理发布「微信公众号编辑排版规范」，力求帮新手编辑最大程度加快入门速度，提高工作效率。
为什么要重视编辑规范？
1. 提升用户阅读体验。
优秀的排版，让文章结构清晰，逻辑顺畅，用户易理解，便于快速扫读，而且优雅美观，让阅读也成享受；
2. 塑造品牌形象。
排版的标准高，风格稳定，长期坚持，影响用户对品牌的看法，提升公众号品牌形象；
3. 给用户心理暗示。
排版会给读者心理暗示，是读者判断内容品质高低的重要标准；
4. 便于沟通合作。
与外部沟通时，编辑的话术要得体，给合作伙伴好印象。
标题规范
1. 标题
1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行；
2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过 64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；
3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；
✎ 示例：
《为什么今年2月没有29日？》
4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；
5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种：
（1）定位人群：指出哪类人必须读这篇文章；
✎ 示例：
《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》
（2）加强推荐：重点说明推荐这篇文章时的诚意；
✎ 示例：
《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》
（3）解释说明：希望增加文章标题的说服力；
✎ 示例：
《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》
（4）补充亮点：多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点；
✎ 示例：
《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》
（5）赠送福利：常用字有「附」、「赠」、「含」等；
✎ 示例：
《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》
（6）表示地点：线下活动的通告中，标题含有地点。
✎ 示例：
《品牌营销总监班（深圳）第二期》
6）标题原则
（1）不写看不懂的标题；
（2）多用短句，少用复杂长句；
（3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；
（4）逻辑清楚，语句通顺；
（5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
2. 一级标题
上下行距：一行至两行；
字号：16 或 15 ；
颜色：如果有品牌色，优先使用品牌色，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗；
对齐方式：居中。
✎ 示例：
一级标题
3. 二级标题
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎ 示例：
1.
4. 三级标题
全角半括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎示例：
1）
5. 四级标题
全角双括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎示例：
（1）
6. 各级标题原则
1）字数长短适中，在手机屏幕显示不超过两行；
2）标题之间有逻辑。
7. 摘要规范
摘要至少应该达到以下几种作用之一：
1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等；
✎ 示例：
公众号「有束光」
标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》
摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。
2） 延续标题，加强勾引；
✎ 示例：
公众号「插坐学院」
标题：《最最重要的，是单位用户体验》
摘要：其他的都是狗屁。
3）强化、补充标题亮点；
✎ 示例：
公众号「人物」
标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》
摘要：这两年经历的，实在太刺激了。
4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看；
✎ 示例：
公众号「人物」
标题：《霾困北京时》
摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。
5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低；
✎ 示例：
公众号「李叫兽」
标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》
摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。
文字规范
1. 文字颜色
1）一篇文章中，文字颜色不要超过三种；
2）以下六种颜色搭配，适合正文和标题使用。
2. 中文
1）字号：15 ；
2）颜色：#3f3f3f , #2f2f2f ；
3）正文部分建议用 #3f3f3f ，重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。
✎ 示例：
中文 中文 中文 中文（字号分别为 16、15、14、12）
3. 西文
1）字号：15 ；
2）颜色：如正文内容为中文西文搭配，则西文使用 #888888 ，如通篇文字为西文，则是使用 #3f3f3f ；
✎ 示例：
Work Work Work Work（字号分别为 16、15、14、12）
▲中文西文搭配
西文不常用，很多人对规范很陌生，所以详细解释：
3）西文撰写基础
（1）句首字母大写；
（2）单词间留空格；
✎ 示例：
The New Media is being popular.
4）大小写的区别
（1）专有名词使用特定大小写；
✎ 示例：
the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美国白宫」。
（2）标题可单用大写字母；
✎ 示例：
TO BE NO.1
标点规范
1. 中文标点
1）引号
（1）引号建议使用直角引号；
✎ 示例：
我在学习「新媒体」。
（2）引号中再用引号使用双直角引号；
✎ 示例：
我问他，「你在学习『新媒体』？」
（3）当引号表示讽刺、反语暗示时，使用弯引号（用法参考「文字规范」中的「西文」部分）。
✎ 示例：
我学习「新媒体」很“轻松”。
2）省略号（删节号）与破折号
（1）省略号占两个汉字空间，包含六个点；
✎ 示例：
……
（2）破折号占两个汉字空间。
✎ 示例：
——
3）行首行尾禁则
（1）点号（顿号、逗号、句号等）、结束引号、结束括号等，不能出现在一行的开头；
✎ 反例 ：新媒体的形式包括文字
、图片、视频等。
（2）开始引号、开始括号、开始双书名号等，不能出现在一行的结尾。
✎ 反例：德鲁克的名作是《
卓有成效的管理者》。
2. 西文标点
1）点号后加一个空格（如逗号、句号等）；
✎ 示例：
The New Media is being popular, isn’t it?
2）符号前不加空格：摄氏度、度量单位、百分号等；
✎ 示例：
23°，12cm，20%
3）符号后不加空格：货币标志、正负数符号等；
✎ 示例：
￥100，-30
4）符号后加空格：「@」标志（电子邮件除外）、版权标识、项目符号等；
✎ 示例：
@ Jack
5）括号、引号前后加空格，中间内容无空格；
✎ 示例：
He said “What brings you here?”
6）连字符（-）将两个相关单词组合成一个单词；
✎ 示例：
hand-made
7）全角连接号（—）常表示文章中断、转折或说明。
✎ 示例：
The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt
3. 中西文混排
1）基础原则
（1） 中英文之间需要加空格；
✎ 示例：
Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。
（2）中文与数字之间需要加空格，与日期之间不需要加空格；
✎ 示例：
2016年中国进出口总额为 243344 亿元。
（3）中文与链接之间增加空格；
✎ 示例：
谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。
（4）专有名词使用特定大小写；
✎ 示例：
苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。
（5）使用正确的缩写；
✎ 示例：
WTO 是「世界贸易组织」。
2）标点相关
（1）使用全角标点；
✎ 示例：
甲骨文公司（www.oracle.com）是全球最大的企业级软件公司。
（2）全角标点与英文或数字之间不加空格；
✎ 示例：
我从 App Store 下载了 Instagram，用来看照片。
（3）遇到完整的英文句子使用半角标点；
✎ 示例：
第一次看《肖申克的救赎》，我听到「Hope is a good thing.」时，浑身一颤。
段落规范
1. 行间距&段间距
1）行间距：1.75 为最佳，不要超过 2 ；
✎ 示例：
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（行间距为 1 ）
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（行间距为 1.75 ）
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（行间距为 2 ）
2）段间距：上下段之间空出一行。
✎ 示例：
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（段间距为 5 ）
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（段间距为 10 ）
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
（段间距为 15 ）
3）段首不建议空两格，顶格写即可。
✎ 示例：
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
✎ 反例：
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
2. 两端对齐最佳
对齐方式有四种：居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。
✎ 示例：
对齐方式有四种：居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。
3. 强调规范
1）尊重文章整体风格；
2）字号：15 ，加粗，加粗内容部分不连续超过3行；
3）颜色：如有品牌色，根据文章风格，适度使用品牌色，如果没有，使用#2f2f2f。
✎ 示例：
新媒体是一个朝阳产业。
4. 引用规范
1）在整体文本基础上加以修改，又需要强调的部分，按强调规范处理；
2）字号：15 ；
3）颜色：#888888 ;
4）如需表明出处，用破折号，by 或 from ，右对齐。
✎ 示例：
最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威
最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威
最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威
5. 注释规范
1）图片／视频注释
（1）注释文字开头加上符号表情，或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片／视频下方，不用空行；
（2）字号：14 ；
（3）颜色：#888888 ；
（4）对齐方式：居中（如果注释过长，则两端对齐）。当文章有多个注释，如果其中一个注释过长，使用了两端对齐，那么文中所有注释都使用两端对齐。
2）英文注释
（1）文中如有英文单词，则在单词后加全角括号，注释该单词的意思；
（2）字号：15 ；
（3）颜色：#888888 。
✎ 示例：
New Media（新媒体）
3）中文注释
遇到特殊名词或其他做补充的话语，与英文注释的方法相同。
✎ 示例：
传媒（指“传播媒介”）
注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词，不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明，保证阅读体验。
图片
1. 封面图
1） 头条封面图注意与公众号整体风格搭配；
2）头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素；
3）次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素；
4）封面图中不要出现太多文字、数字；
5）封面图的视觉焦点要在图片中央。
2. 文中插图
1）设计图片时，考虑图片风格、配色；
2）图片大小不超过 2M，不小于 50K ；
3）静态图
图片统一尺寸比例，建议使用 16:9 和 4:3 ，不建议使用竖构图图片；
图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。
4）动态图
图片像素的宽度为 1080 像素，长度根据实际需求调整。
作者来源
1. 字号：14 或 15，加粗；
2. 颜色：#2f2f2f ；#888888 ；
常在文首和文末注明，格式如下：
1）文首注明
作者 | 作者姓名
来源 | 公众号名称（ID：XXX）
作者介绍／公众号介绍文字
2）文末注明：14 ，加粗，颜色为 #888888
*文章来源公众号名称（ID：XXX），作者 A 。作者介绍／公众号介绍文字。本公众号经授权发布。
3）如果文章配有音频朗读，则用以下两种方式安排朗读主播信息：
如果文章没有标注作者，只有主播，则主播信息单独一行，居中，14 号字，颜色为 #888888 ，格式为：
主播 | A
如果文章有作者，有主播，则主播姓名放在作者姓名下面，并左对齐，两种信息都用 14 号字，作者颜色为 #2f2f2f ，加粗，主播颜色为 #888888 ，格式为：
作者 | A
来源 XXX
主播 | B
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写在最后
插坐学院设计发布这套编辑规范，不是为了束缚编辑，而是帮助编辑认识公众号文章的基本美感，打好工作基础。
微信用户和公众号环境都在不断变化，这份编辑技巧也不能永远适用，只有不断总结、迭代、打磨自己的编辑水平，才能走得更远，更踏实。
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