公众号七岁：现在做，疯了吗？

池骋木木老贼 2022-11-03

前几天，我刷到了一条朋友圈：

她分享的这篇文章，来自“木汁”。

00后，通过公众号，年入百万。

公众号，让很多人有资格少奋斗10年。

不过，距离2012年8月17日，微信公众平台上线，已经快七年了。

现在才开始做公众号（并且，以赚钱为目的），是不是疯了？

这个问题，我想了很久。

以下，是我的答案。

可能有点长，但我保证：

句句都是大实话。

看完之后，你一定有收获。

2012年：公众号后台

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公众号的第七年，市场平静了吗？

2018年8月18日，公众号“新榜“推送了一篇：《六年，公号改变命运》，阅读量100000+

文章里，谈到两个人：咪蒙、六神磊磊

他们，是被公号改变命运的典型。

然而，2019年2月1日，咪蒙永久注销了自己的公众号；又过了两个月，六神磊磊被停封三个月。

我的团队，做了一个统计。

这一年被封的大号，至少还有这些：

微信公众平台，就是一个江湖。

江湖的第七年：旧人谢幕，新人登场。

2018年10月20日，一篇《独家|估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》，达到“100w+”，不仅把“马蜂窝”推上了风口浪尖，也让个性鲜明的公众号“小声比比”，初露头角。

作者“梓泉”，93后，真敢写。

两天后，针对马蜂窝的指控，“小声比比” 写出了一篇，阅读量 “1000w+” 的超级爆款：《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》。

1.5万人赞赏，涨粉数十万。

作者“梓泉”，一篇封神。

这篇文章的结尾描写，成为了我每次讲课，都会用到的经典案例。

我把它叫做：教科书的最后一页。

如今，“小声比比”广告报价：25万

如果说，“小声比比”的表情包使用，代表了视觉排版的一种极致，那么，另一种极致，无疑是条漫创作。

2019年的第 5 天，“不会画出版社”的一篇双10w+：《“别难过，我先走啦。”》，霸屏朋友圈。

这一天，仿佛也是在宣告：

2019，条漫元年到来！

5月15日，只有几百粉丝的公众号“深夜饭票”，凭借一篇258万阅读的《“那些你曾羡慕的人啊！”》，实现冷启动。

2个月后，“深夜饭票”广告报价：20万

同时，情感类公众号，纷纷试水条漫。

它们，仿佛迎来了久违的第二春。

而隔壁的条漫鼻祖“GQ实验室”，则用一次又一次的创意，刷新着自己上百万的首文广告报价。

你爸爸，依然是你爸爸。

这些，只是江湖的上半部。

江湖的下半部，是企业新媒体。

2019年，借着“朋友圈、公众号、新媒体”，瑞幸咖啡、新氧，纷纷上市。

瑞幸上市之前，CMO杨飞的那本《流量池》，成了爆款书。同时，也让更多人认知到了，通过新媒体实现暴富的另一种可能：

成为企业内部，负责数字营销的高管。

对于企业而言：

企业自身发展的红利，永远大于新媒体的红利。

新媒体，只是一个杠杆。

除了造人，更能造势。

这，就是公众号江湖，一年的缩影。

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新媒体的江湖，每一年，都是新的。

那么，以赚钱为目的，现在开始做公众号，或者，现在开始做新媒体的学习与提升，真的不晚吗？

说实话：两个晚，三个不晚。

1、做营销号，靠流量赚钱，晚了。

不是晚了，是太晚了。

2016年左右，公众号就没有“流量红利”了。

换句话说：每一个主流的内容领域，都已经有了超级大号。用户新关注一个公众号的门槛，在2016年，就已经很高了。

内容质量一般、低价出售流量的营销号，3年前开始做，已经很难了。

何况是现在。

2、做贴标签类的公众号，也晚了。

2017年左右，公众号又失去了“内容红利”。

也就是说，内容的阅读与分享需求，开始大幅度降低。

典型代表：星座类内容、情感类内容。

2019年了。我们对某些内容的分享需求，已经被满足好几轮了，很多标签，也不再需要在朋友圈里贴了。

如果你现在做这一类内容，对不起，没机会。

“同道大叔”，很久没出现在我的朋友圈了。

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那么，做什么不晚？

3、学习做企业公众号，一点都不晚。

一点不夸张的说：我有好几个93后的朋友，在北京的创业公司，做新媒体运营，月薪：15k-20k。

或者，我这么说：

在国内，3000多家A股上市企业，加上港股、美股，一二线城市的地方龙头、融了ABC轮的创业公司，至少，有10000家企业，有能力且愿意，年薪50万-100万，招募新媒体高阶管理者。

但是，有能力匹配这个年薪的新媒体人，不足十分之一。

怎么样？认可吧。

因为，企业公众号，完全不同于自媒体。

对于企业而言：经营的逻辑，大于运营的逻辑。所以，企业新媒体的负责人，除了需要懂内容，更需要懂增长、战略、品牌、产品、管理。

公众号，才七岁。

这样的人才，远远不够。

所以，企业公众号运营的人才缺口，将会持续很多年。甚至，随着企业对新媒体的认知升级，这个缺口，还将继续扩大。

4、如果你的人生全是故事，现在学习做公众号，不晚。

在写这篇文章之前，我让团队整理了一些，今年的“小号爆款”。

什么是“小号爆款” ？

就是：没有多少粉丝基础，日常阅读量只有几千、甚至几百，单纯靠传播，文章达到了“10w+”、甚至是“100w+”，涨粉几千、数万。

团队一口气，给我了40篇。

下面这4篇，特别有代表性。

这些小号，如何写出的100000+ ？

一句话：他们把自己，活成了100000+

2019年3月，公众号“一席”，推送了一篇：《接下来这个事一席强烈要求我删掉，他们觉得实在是太无聊了 | 王村村一席第676位讲者》

这篇文章，“在看数”2.9万。

我截几张图，你感受一下。

什么是“把自己，活成100000+”。

2018年7月，我去住了“上海宝格丽酒店”。

5830元 / 晚

回来后，我在公众号“芥末微报”，写了一篇：《上海宝格丽，你凭什么这么贵？》，130万阅读。

把自己活成100000+，说白了，就是明白一个道理：

新媒体，只是一个杠杆。这个杠杆能发挥多大的价值，取决于它所撬动的人物、事件、经历，究竟是什么。

前提是，你得会用。

5、如果你因为热爱生活，学习新媒体，永远都不晚。

大多数人学习新媒体，是为了工作、为了逆袭。

但是，你也可以为了生活。

我和太太的小红书、公众号

只记录一些日常生活与思考

什么是为了生活，学新媒体 ？

是去了迪士尼乐园后，如何编辑一条，让自己满意的朋友圈；

是如何设计微信头像、朋友圈封面图，才更符合自己的身份；

是想为自己、为别人打抱不平的时候，怎么通过公众号发声；

是和心爱的人，走遍山川湖海，用数年的经历，写一篇爆款；

是吃惯了一个别人不知道的小脏摊，如何在小红书分享出去；