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人民日报:“微信公众号”已步入淘汰期!

2017-02-09 紫雪斋文化互助公益平台 紫雪斋文化互助公益平台


作者:彭训文

如今,微信已经成为全球使用人数最多的移动通讯应用,用户数量呈爆发式增长,是当前中国最重要的智能手机应用终端之一。而微信公众号于2012年8月诞生,至今约有上千万个微信公众号。业内人士预测,微信公众号的淘汰期已到。面对着众多的微信公众平台的博弈,现在做公众号还有机会吗?微信公众号未来的发展趋势怎么样呢?



你还记得自己关注了多少个微信公众号吗?你每天会打开几个看看?根据艾媒咨询此前发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而退出关注。

根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律,任何新鲜事物一旦进入稳定期,随之而来的将是残酷的淘汰期。过去一年,已经有很多微信公众号停止更新,或者不再运营;新加入的公众号更是举步维艰。

为什么会这样?

首先,这是任何互联网新生事物的一般规律,微信也不例外。自2012年微信上市以来,经过四五年的发展,微信公众号从最初的“万物生长”、公众有新鲜感,资本纷纷进入开展“圈地运动”,如今已经进入各领域公众号基本接近于饱和、稳定的新阶段。

这个阶段里,初期的百家齐放演变成了内容的鱼龙混杂,用户没有精力关注这么多的同质化内容。因此,一些内容毫无特色的同质化公众号到了退出历史舞台的时候。

其次,微信公众号的内容创新是痛点。有数据显示,微信公众号每天推送的文章中,原创内容只占到一成。对于一些做惯了“搬运工”的微信公众号运营者来说,未来将遭受内容版权侵权、专业积累不够、内容生产受传统媒体挤压等各方面的威胁。而对这些微信公众号来说,如果不能持久地输出有价值的观点和想法,并将其进行创新性的包装运营,断崖式的“掉粉”将为期不远。

第三,变现压力一直存在。很多微信公众号拥有大量的粉丝,但是,这样的高关注度如何转变成为切实的经济效益?对于这个问题,微信团队自己似乎也还在寻找答案。

“大浪淘沙的过程往往比开疆拓土更为艰难。”随着公众号在垂直领域不断细分,各大移动门户网站纷纷推出自己的自媒体,用户的注意力也越来越分散。接下来,各个大号将走向何方?

在这个阶段,保持公众号运营的持续性是最关键的。这包括运营者持续的学习、公众号持续运营并持续提供价值。虽然互联网的确能让一些人一夜暴富,但背后往往是长期的默默的坚持和投入。

在知识更新如此迅速的今天,运营者不仅需要不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识,以提高自己的行业认知,还需要持续提供让用户认为有价值的内容,并将其坚持下去。

从这个意义上说,以往仅靠几个人的单打独斗就想运营好一个公众号的想法,在新阶段将不再现实,也是自绝门户。运营者应该保持开放态度,吸收更多各方面的智慧人士加入。

此外,运营也很重要。有句话叫“三分内容、七分运营”。公众号当然不应以炒作营销来“骗粉”,但是策划相关的活动,还利于读者,对于和读者进行沟通、提升平台的品牌价值却是十分必要的。

总之,要做好公众号,尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后,这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时,有价值的内容才更显珍贵,也永远不会过时。

以上来源:人民日报海外版


以下来源:企业说

媒体是否还有存在的必要?


近日,人民日报发文称,微信公众号已步入淘汰期。笔者心里一怔,恍惚间,颇有“世事一场大梦,人生几度秋凉”之感,迷茫、慌乱中,不知如何下笔。


微信公众号的三重境界


宋代禅宗大师青原行思曾提出参禅三重境界:参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山仍然山,看水仍然是水。我觉得这三重境界也适用于生活、学习、工作中的许多情况。


就以微信公众号是否进入淘汰期来讲。


看山是山,看水是水。2012年8月20日诞生后,加之11月下旬微信公众平台开放第三方接口,微信公众号在不知不觉间进入了大众的视野。之后,随着微信快速积累起庞大的用户群体,微信公众号的影响力也逐步显现。不到一年时间,微信公众平台的发展神速,微信公众账号达到500万个,认证账号达到3万个;而紧接着的大量粉丝的传播,更带来了资本关注的目光,进一步刺激了微信公众号的发展,在那个“再小的个体,也有自己的品牌”的激情岁月,仿佛一道黑夜的光,寓意着无限的希望,引着人们争相涌入这个新领域。



看山不是山,看水不是水。发展到现在,数据显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。调查指出,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一;但是,调查没有点出的是,近年来,这1200万个微信公众号里,受用户持续关注的账号占比仅为10%。过去一年,已经有很多微信公众号停止更新,或者不再运营,而新加入的公众号更是举步维艰,既看不到前进的盈利点在哪,又害怕错失一个成功的机会,进退维谷间,不知何去何从。


看山是山,看水是水。如果真如人民日报所称,微信公众号已步入淘汰期,那么行业洗牌之后,第三阶段也将到来,有着清晰的盈利模式、运营模式和稳定的粉丝增长;而目前还只是处于第二阶段。


人民日报表示,微信公众号步入淘汰期,符合互联网新生事物的一般规律。经过几年的圈地,各领域公众号基本接近饱和;同时,要命的是,微信公众号的内容创新也处于一个瓶颈的状态;加上许多账号运营者空有大量粉丝,却没办法获得切实的经济效益,确实难以为继。


媒体的路在何方?


然而,笔者身处于媒体这个行业,却有着更深沉的悲凉,这不是几句看似简单的分析就可以带过的“原来如此”。做过报纸、杂志,做过党媒、电视,到如今的互联网媒体,一路走来,写过纸媒的落寞、广电的淡出,现在又要写互联网媒体的红利不在?


虽然市场的经验告诉我们,媒体的前进是媒介的相互补充而非取代的历史,但笔者确实感到了一股从骨头缝中溢出的不安,那是在一场互联网狂欢之后,更显清冷的恐惧。


未来路在何方?笔者也不清楚。或者,更确切的说,笔者可以根据一大堆资料、数据、大佬观点等,列出一条条看似可行的发展方案,但这其中的过程漫长与曲折,在这个瞬息万变的社会,笔者并没有太多把握,甚至不确定媒体这个行业是否可以生存下去,又该怎么生存?



你或许会说,内容创作是不可或缺的精神粮食,但在这个信息爆炸而注意力分散的时代,一个媒体、一个微信公众号,如何保持粉丝的长久增长,增长之后又如何实现变现,变现后的收入是否可以维持生存与发展?


虽然说广告是现在媒体行业普遍采用的盈利模式,但笔者见过太多在转型期间,编辑为文章以后要加广告向读者道歉并请求谅解的情况,但公众号掉粉、评论区一片骂声等现象依旧存在,甚至很多时候,其实只是作者的一些观点,并不带任何公关性质的文章,也被读者怀疑是某个机构收买的传声筒。


媒体这个行业,灰色很多,这个并不否认,但人们不再相信白色,却也是一件可怕的事情。记者这个岗位尤其如此,人们在需要传播功能的时候高估了媒体的力量,对媒体失望;人们也在围观社会事件的时候低估媒体的公正性,痛骂媒体,发泄不满。虽说世界从来不是非黑即白,但一旦失去平衡,那就难以建立一个正确的认知了。而处在这个漩涡中的媒体从业者,对着评论一笑而过的潇洒表象后,是自我解剖的痛苦和离职转行的无奈。



凯文·卡特之死谁之过?


相信大家都知道,普利策新闻奖是美国新闻界最高奖。在1994年4月公布的获奖名单中,共有14个奖项,“特写性新闻摄影”奖项获得者是南非“自由记者”凯文·卡特拍摄的一张苏丹小女孩的照片。然而,就在普利策颁奖仪式结束3个月后,即1994年7月27日夜里,警察在南非东北部城市约翰内斯堡发现凯文·卡特用一氧化碳自杀身亡。


凯文·卡特之死是谁之过?


那张照片中,一个瘦得皮包骨头的苏丹小女孩在前往食物救济中心的路上再也走不动了,趴倒在地上。而就在不远处,蹲着一只硕大的秃鹰,正贪婪地盯着地上那个黑乎乎、奄奄一息的瘦小生命,等待着即将到口的“美餐”。



凯文·卡特抢拍下这一镜头,在各国人民中激起强烈反响。


但与此同时,来自各方的批评也不绝于耳,人们纷纷质问,身在现场的凯文·卡特为什么不去救那个小女孩一把?就连凯文·卡特的朋友也指责说,他当时应当放下摄影机去帮助小女孩。


事实上,凯文·卡特本人几乎从一开始便处于冲突的痛苦之中。他在抢拍完之后,实在不愿再看下去那个极端对立、极其冷酷的场面,于是,他把秃鹰轰走。过了一段时间,他看到,那个小女孩用尽所有力气爬起来,重新艰难地向救济中心挪动……望着小女孩的身影,凯文·卡特内心充满了矛盾、愧疚和痛苦。他在一棵树旁坐了下来,一边抽着烟,一边泪流满面。后来,他曾对人说:“当我把镜头对准这一切时,我心里在说‘上帝啊!’可我必须先工作。如果我不能照常工作的话,我就不该来这里。”



正是因为无法忍受外界公众与自己内心的道德困惑和越来越大的精神压力,凯文·卡特在获得大奖仅3个月后即走上不归之路,终年33岁。人们在他的座位上找到一张纸条:“真的,真的对不起大家,生活的痛苦远远超过了欢乐的程度。”


摆渡人摆渡不了自己


媒体曝光很多黑幕、弘扬许多正能量,却正如《摆渡人》里的摆渡人,摆渡不了自己的喜怒哀乐。我敬佩卡特这样的媒体人,也不耻那些拿红包漫天扯谎的媒体人,但生命的代价实在太过昂贵,人民日报所说的“长期的默默的坚持和投入”“不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识,以提高自己的行业认知,还需要持续提供让用户认为有价值的内容,并将其坚持下去”等等,这非常有道理,但“身在此山中”的从业者,做起来,并不是仅仅如此就能解决问题的。


用正能量的话来说,是努力不一定会成功,但不努力一定会失败。但用一句毒鸡汤来调侃,那就是,比你优秀(有资源)的人还在努力,那你努力还有什么用?难道是不努力一把,都不知道自己一无是处?



在各个大佬紧罗密布的商业布局中,《寒门贵子》的励志故事不少,但就像人们不会谈论灰姑娘和王子“快乐地生活在一起”的Happy Ending之后的故事,人们大多也不怎么仔细了解,某统计中,在全部71家独角兽中,有65%的公司与BAT有直接或间接股权关系,整体总估值达2917亿美元、占全部独角兽公司估值的83%;尤其是在独角兽TOP10公司里,9家公司都与BAT关联;而排在前20的独角兽,有80%公司与BAT挂钩。今日头条APP有一段时间曾位居“TMD(今日头条+美团+滴滴)”推翻“BAT”三座大山之势,但雷声大雨点小,BAT也不是吃素的。同样的道理,这看似热闹的媒体,不论是传统媒体,还是互联网媒体,到现在,除了几个巨头,其他的还是处于祈求温饱的阶段,爆款是每天都有,但爆款多次出现在同一个媒体上却极少见,更何况白手起家、没钱没资源没人脉没推广的媒体品牌。


当然,正如许多公众反映的那样,现在的媒体资讯同质化严重、内容创新缺乏、公关软文不少,随着人们个性化、多元化的趋势发展,对个人胃口的阅读体验也难以满足普遍读者的需求。

再者,人们的时间和精力始终有限,就微信公众号而言,虽说人们人均每天阅读6篇,但实际上,人均1篇的比例才是最大的;而在维持社交和查看新闻之间,人们更多的是选择在朋友圈上发现内容阅读,而不是直接在订阅号上挑选内容阅读,希望一举两得、节省时间和精力,却也减弱了对媒体的注意力。更何况,面对那么多泛娱乐的选择,那么多家媒体,注意力早已被分散得七零八落。

那么,虽然媒体行业肯定有存在的必要,但未来是否真的应验腾讯网总编辑王永治谈到的,“由于产业和技能的过剩和过时,现在整个媒体行业25万从业者多数将在2017到2018年下岗。”?甚至“在未来,目前都市报记者干的90%的活儿,都可以用机器人替代。”?在微信公众号风口过后,新的媒体机遇能否到来,媒体行业应该如何转型和突破?笔者也希望读者指点迷津。


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