球队Logo对整体价值有多大影响？（附30支NBA球队Logo变迁史）
同样的，粉丝们也需要认识和了解球队制服。或许都无法想象，当一个克利夫兰骑士队的“死忠粉”看到身穿迈阿密热火6号球衣的人走进运动场会有多愤恨；再比如，一群互相不认识的76人粉丝又是如何彼此不讲一句话就能聚集到一起呢？
球队制服，球队Logo，球队主场，球迷跟随主场赴客场的意愿，吉祥物，赛前仪式，中场广告等等，这些都是属于球队身份的象征。
其中有一些NBA球队始终没有偏离他们原始的颜色，Logo或者球队特色。
比如公牛队标志性的Logo。向任何人展示这个Logo，他们应该都能准确的说出它所代表的球队吧。
下图是NBA视觉品牌保持较为一致的球队：
然而也有另一个极端的做法，那就是一些球队基本上对他们的视觉品牌进行了重新设置，比如丹佛掘金队的球队制服，他们的球衣设计最早是这样的：
后来变成这样：
再后来又变成这样
一个球队的视觉品牌对整个球队价值的影响真的有很大吗？如果我告诉你那些拥有更加一致的视觉品牌的球队要比视觉品牌一致性较差的球队更有价值，或许你能赞同这个观点，因为视觉品牌的一致性具有很重要的意义。
尽管我们认为视觉品牌价值在球队整体价值中有如此重要的地位，但是，你是不是还是会疑惑球队价值和球队是否成功的关系呢？那么我告诉你，他们两者不存在必然的联系。
下面就整理了NBA 30支球队所有视觉品牌的变迁，并且按照球队价值从最高到最低的顺序排列了出来。
从上图中可以看到，占尼克斯整体价值最多的是“市场”和“球场”价值，这两者共同就占据整体价值的75%。在纽约市有声名赫赫的麦迪逊广场花园球馆，这座球馆是世界最著名球馆之一，又在全美最受欢迎的大都会，在这样的环境下自然会有NBA最有价值的球队。需要知道的是因为地处纽约，基本上就能带来价值15亿美元的收入。
对洛杉矶湖人、芝加哥公牛以及波士顿凯尔特人来讲也是同样的概念，球队在相对比较大的市场中常常会有更高的价值，也会有更强烈的延续球队历史的意识，当然这些因素往往都会在球队的视觉品牌中体现出来。
No. 2 洛杉矶湖人队
值得注意的是，也不是所有有着悠久历史的球队价值就高，就会有相对保持一致的球队视觉品牌。像亚特兰大老鹰队最早的一个赛季在1949年，但是却排在价值榜的第24位。大约从1970年开始第一个赛季的克利夫兰骑士队稍好一点排在12位。
价值榜第四位并且拥有17个总冠军的波士顿凯尔特人在球队战绩和价值方面有一个完美的匹配，并且从20世纪40年代以来凯尔特人的视觉品牌只有非常微小的改变。从这个角度来讲，1969年至今凯尔特人曾有过3个球衣Logo，而洛杉矶快船从1987年到现在有过10个
如果不是地处洛杉矶，快船队的排名不会这么高。洛杉矶市场几乎贡献了快船队整体价值的38.9%。虽然没有冠军在手，并且一直不断地变换Logo等品牌，可是只要快船对视觉品牌坚持“红白蓝组合”的政策，那么还是能维持其价值的。
平心而论，如果不看1997-1998赛季和2009-2010赛季球队视觉品牌的样子，勇士队球队品牌整体变化趋势看起来更像公牛和凯尔特人的。
篮网队搬到布鲁克林，并随后开始了品牌的重建。图中这些视觉品牌的变化反映出了篮网队不断的在寻求建立自己新的身份、视觉品牌效应以及球队特征。
对骑士队来讲，品牌本身的价值远远没有球星价值所体现的那么明显。球队Logo只有当勒布朗詹姆斯穿在身上的时候才会值钱。这不是勒布朗詹姆斯的错误，但是一旦他退役，那么球队品牌会不会像比如芝加哥公牛队那样依旧值钱吗？对此表示怀疑。
图片里没有放入西雅图超音速时期球队品牌的变迁，当然大家都清楚OKC的一个冠军是由70年代的超音速队获得的。事实上，超音速队在NBA的几十年或许是更重要的，但是今天我们讲的是关于球队视觉品牌的标识，在这一点上，加入超音速时期或许会让雷霆队的品牌变迁变得不那么精确了。
和雷霆队类似，但是这次并没有那么纠结，因为不管是作为NBA球队还是作为一个视觉品牌，毕竟夏洛特山猫队在NBA历史上并没有像超音速那样重要。所以这里也没有加入山猫时期的品牌变迁，而是做了黄蜂队的。
鹈鹕队的品牌是很年轻的，但是就目前看来，球队还是值得让人们相信它会保持着它的品牌价值。 所以，是不是视觉品牌保持一致真的能帮助球队获得最后的成功呢？这或许就取决于球队是如何定义他们的成功的。例如夏洛特黄蜂队就认为他们进入季后赛就是成功，而克里夫兰骑士队却认为总决赛输给勇士就是彻底的失败。
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