官宣！今年塔坡庙会新增多样花式玩法→
7月6日，2023佛山（禅城）塔坡庙会招商推介暨新闻发布会在祖庙街道举行。作为佛山最传统的民俗活动之一，塔坡庙会不仅是一场民俗文化活动，更是佛山人寻根怀古的重要日子。会上介绍，今年的塔坡庙会将于7月23日—7月30日举行，重现千年塔坡民俗盛景，加入国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、非遗体验等花式玩法，并首次引入市场化运作，通过文化为城市发展赋能，探索传统民俗的商业发展新模式。
▲7月6日，2023佛山（禅城）塔坡庙会招商推介暨新闻发布会在祖庙街道举行。
初地游览+新兴游玩打卡
花式体验潮玩塔坡庙会
▲取水仪式
本次塔坡庙会创新民俗活动体验模式，探索泛旅游新形势，打破城市资源的局限性，将历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记串珠成链，特别推出了祈福打卡套票、非遗轻探索套票、研学深体验套票三种套票，分别为38元、68元、108元，包含打卡地图、祈福灯笼、武术体验、粤剧体验、非遗手作体验等相应产品。
以“初地游览+新兴游玩”的打卡方式将塔坡井、粤剧博物馆、鸿胜馆等多个岭南文化地标集结起来，吸引更多人走进佛山初地，亲临其境体验塔坡魅力。国潮文创、快闪车巡游、国风舞蹈巡游、体验非遗，一系列新玩法让传统文化与时尚潮流碰撞“出圈”，为岭南广府文化带来更多新活力，传递岭南文化积极开拓的精神。塔坡庙会将打造成岭南民俗文化新标杆，对标国际，塑造城市超级IP，助力岭南文旅产业再上新高度。
▲岭南风物集。今年塔坡庙会，将在兆祥公园打造首届岭南风物集，让更多人了解岭南风物、民俗、非遗文化。/图源：网络
首次引入市场化运作
实现文化为城市发展赋能
值得一提的是，本届塔坡庙会首次创新性引入市场化运作，对商业模式和消费场景进行全面升级，积极探索新时代非遗文化变现新路径，培育新型文化业态以及文化消费模式。改变了以往单纯由政府购买第三方服务的民俗活动运作模式，本届塔坡庙会充分调动商圈、学校、企业等资源，实现本土化、市场化运作，通过摊位出租、联动宣传、商业置换、研学游、推出联名款产品等，推动多方资本参与运作，实现文化为城市发展赋能。
HEA、佛山市民间艺术社，香兰食品、粤鸿餐饮、德众药业，东方广场、普君新城、铂顿城、岭南天地、兴华商场、国瑞升平里，佛山宾馆、马哥孛罗、恒安瑞士，建设银行、工商银行等20多个单位参与了商业合作，金额超过120万元。预计可以带动商圈人流量和销售额的大幅增长。本次庙会联动了商圈、酒店、餐饮、文创、建筑、通讯等领域，市民还可通过套票深度参与互动，为企业商家搭建民俗活动推广宣传平台，助力企业提升品牌知名度、美誉度及影响力，实现文化价值与市场价值相互赋能。
▲塔坡墟夜市
发布会上，佛山市祖庙文化投资有限公司总经理李连创详细介绍了本届塔坡庙会的整体商业发展规划及商业合作模式。他表示，创新模式将为佛山古镇的文旅产业加入市场力量，借力商业合作让民俗文化得到更广泛的关注及更深的参与。商圈联动引流带动商业消费，也让更多商业巨头看到祖庙街道作为佛山中心城区核心街区在文商旅融合发展中的重要地位，将催生未来更多跨界融合和探索创新的可能性。
本届塔坡庙会通过线上+线下的预热宣传，包括抖音KOL、庙会直播等各种媒体矩阵传播，线下寻初快闪车、巡游快闪、LED电子屏幕、公交站广告牌、沿街路灯吊旗等宣传氛围营造，合作的企业协会将通过上述线上+线下宣传之外，还有现场物料、市集摊位、主持人口播、打卡地图、仪式参与、醒狮引福巡游、祈福鱼灯等一系列的宣传置换。
▲线下预热宣传营造氛围
“祖庙街道是个有着很浓厚传统文化底蕴的地方，我们对塔坡庙会这个ip非常认可。”中国电信佛山市禅城区祖庙分局经理李嘉荧表示，这次在塔坡庙会上将通过创意摊位呈现中国电信的最新技术，并提供现场网络保障，希望通过塔坡庙会这个平台，展现出企业在数字化升级中的决心和能力，期待后续跟祖庙街道在打造创意展会、创意街区方面的合作。
“我们之前参与过佛山古镇灯会，活动举办得很成功，也让我们对这次合作充满期待。”佛山皇冠假日酒店市场传媒经理陈婉敏介绍，正值暑假期间，正是酒店行业的旺季，酒店将把塔坡庙会的活动和酒店的客房产品结合一起进行推广，让酒店产品更丰富、更具有文化色彩，同时通过酒店这个窗口展示佛山古镇的深厚传统文化，将佛山民俗带给全国各地的朋友。
▲寻初快闪车、巡游快闪。塔坡庙会前一周，寻初快闪车、国风巡游快闪将在高峰期间线下预热宣传，从佛山初地出发，随机在祖庙各大商圈、街道巡游。/图源：网络
文化赋能经济高质量发展
擘画文商旅发展新蓝图
事实上，溯源历史，塔坡庙会的市场化运作探索正是延续其一脉相承的“工商立市”基因。明清时期，佛山古镇已是我国最繁华的商业重镇，作为佛山初地的塔坡，所在的“普君圩”是当时最繁华的集市，商贾云集，人流如织。回望数百年前的光景，佛山古镇以“二十八铺”与广州“十三行”遥相呼应，从产业发展的维度看，佛山古镇最早提供了参与全球化的历史样本。由古至今，从工商立市到制造业当家，从文化原点到佛山之心，佛山古镇以一脉相承的人文精神特质，续写着产业的辉煌与城市的传奇。民众的创造力与内生动力、对工商业的扎实坚守，铸就了“四大名镇”“四大聚”的荣耀，也塑造了开放包容、务实奋进的城市精神。
▲去年，塔坡庙会启动仪式上功夫快闪《鸿胜门》精彩上演
而回到2015年首次塔坡庙会举办至今，经过祖庙街道与海内外佛山亲邻的共同努力，塔坡庙会成为“塔坡民俗”与“时代精神”融为一体的岭南文化新地标，成为岭南向世界展示灿烂民俗风情的一个重要窗口，“永不落幕的民俗盛宴”在这座千年古镇持续上演，文商旅发展的新蓝图正在不断绘就。
祖庙街道办事处副主任唐园园表示：“今年是祖庙街道举办塔坡庙会的第八年，我们将继续延续这一重大民俗活动，打造‘永不落幕的民俗盛宴’。”
祖庙街道党工委委员裴俊武表示，这次是街道公资改革成立祖庙文投公司后，首次结合市场化运营举办的大型佛山民俗活动，希望能以此为契机，点燃祖庙文旅高质量发展新引擎，以文化赋能助力祖庙各领域高质量发展。
▲塔坡庙会传水仪式
接下来，祖庙街道将依托粤剧华光诞、佛山秋色、古镇灯会、行通济、北帝诞等民俗活动，争创文商旅高质量发展“佛山古镇”样板。通过围绕“六最”禅城建设，深度挖掘祖庙在地文化，推动文产融合、文城融合，进一步打造强劲的文创IP，形成以文化为经济内驱的新模式与新形态，打造古今融合、特色兼具创新、生态宜居宜业的岭南广府文化集聚街区，以文化赋能经济高质量发展，让祖庙更“出圈”。
审校：车军霞、陈晓曦、李颖、邝绮琪编辑：佛山新闻网 谭泳琳
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