是宗教哲学动画神作，还是机器人打小怪兽？

题图 / 新世纪福音战士

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《新世纪福音战士》这个日本顶级IP，在中国现状究竟是怎样的

在刚刚结束的ChinaJoy2016上，场馆中央那个巨大化的初号机引起了不少人的关注。

ChinaJoy上出现的巨大初号机

对于许多不太了解《新世纪福音战士》（下称EVA）的路人观众来说，这个巨大的“机器人”毫无疑问地成为本届ChinaJoy最佳的拍照合影地点。而对于二次元，尤其是EVA铁粉丝而言，巨大化初号机的空降魔都，不仅是“情怀”的体现，更是“信仰”的再度表达。
这个诞生于1995年，由日本动画名监督庵野秀明创作，影响了一代日本人的超级IP，即使是在中国也同样制造了不少话题。EVA之所以能够被中国的二次元们熟知，其实是有一定历史原因的。

EVA在中国的三次“冲击”

在EVA中，“第X次冲击”是在EVA中最为重要的故事线索之一。而这部动画对于中国的观众而言，也经历过类似的三次冲击。

EVA在中国最早被称为“天鹰战士”

早在2000年，由辽宁人民艺术剧院译制的《2000天鹰战士》开始在电视台播出，后来经过重译并进一步删改后，改名为《新世纪天鹰战士》从新出现在电视荧屏上。对于那个时候的少年儿童来说，即使是剧情什么的完全看不懂，也不妨碍这部“机器人打小怪兽”的动画的深入人心，以及中文版主题曲“美丽的天使在远方召唤你，勇敢的少年啊快去创造奇迹”的经典传唱。

百度EVA吧成为了EVA粉的聚集地

随着网络时代的到来，盗版内容的便利让一些粉丝们再度投入了EVA的怀抱。无删减的TV原版内容，加上旧剧场版及漫画作品的补完，EVA运用的很多宗教、哲学、意识流的做法，再度冲击着他们的心灵。于是，大量的粉丝开始深入研究并解读EVA的深层内容，这个IP也由此在当时的那个二次元小圈子里产生了巨大的影响力。

新剧场版上映，成功地让更多的年轻人入坑

2007年9月1日，《福音战士新剧场版：序》在日本上映。作为EVA新剧场版四部曲的第一部作品，依靠网络的传播，中国的二次元们也很快看到了这部几乎不可能被中国引进的动画。之后陆续上映的《福音战士新剧场版：破》、《福音战士新剧场版：Q》，在唤醒老粉丝们情怀的同时，也吸收不少更年轻的二次元成为EVA的粉丝。
正由于EVA在中国的“三次冲击”，让这个IP在中国的粉丝形成了上到三十多岁，下到十几岁的年龄覆盖。也引发了核心粉与大众粉，对于EVA这部作品的理解差异。

御宅神作VS机器人打小怪兽

EVA的核心粉能把这部作品研究到什么程度？ACGx在这里举一个简单的例子。

知乎关于EVA的讨论

在知乎上，关于EVA的深入研究文章数不胜数，死忠粉丝们会从动画剧情研究、人物设定及人格分析、海量的细节、背后的宗教意味、动画的艺术表现形式，甚至是八卦娱乐等方面来解析这部动画作品。除此之外，像贴吧、微博、Stage1这类御宅族比较集中的社区或论坛，也充斥着大量类似的研究文章和讨论。
以至于也有不少人在思考，EVA之所以被封为“神作”，是否与粉丝的过度解读有关？
答案是肯定的。EVA由于超越时代的设定（即使是现在时髦值依然爆表），在庞大的故事背景下留下了不少坑。一方面，监督庵野秀明在推出新作的同时也在不停地挖坑、补完，而另一方面，由于粉丝们的过度解读，EVA已经成为了一种符号化的御宅文化现象，这部作品的强大影响力正是由此而来。

关于初号机觉醒的原因众说纷纭，而对于普通观众来说只要看得爽就够了

然而对于数量更多的一般粉丝而言，EVA那深奥难懂的故事内容却并不是吸引他们的地方。在他们的印象中，EVA也许是一部机器人与小怪兽打得天昏地裂的动画，也许是观众本身对几个女神的情感依恋，亦或者是真嗣与渚薰这对国民HOMO之间那剪不断理还乱的情感纠葛。
核心粉丝与一般粉丝对于这部动画作品的巨大认知偏差，才是这个IP目前面临的最大挑战。这种认知偏差，也成为了EVA这个顶级IP在中国发展的最大阻碍。

用核心粉丝带动大众

2012年12月21日，世纪华创正式成为了EVA在中国大陆地区的总代理，由此拉开了EVA这个日本顶级IP进入中国市场的序幕。而黑桃互动推出的EVA手游作为重点项目，也希望借助EVA的强大影响力，向市场推广这款产品。

2014年6月19日，黑桃互动在上海举办了“黑桃亮王牌”的EVA手游发布会。
2014年7月至11月，黑桃互动与EVA共同参加了上海CCG漫展、成都CAF、北京IDO、武汉萤火虫、上海CP14、2014上海ChinaJoy等一系列大小漫展活动。
2014年11月，黑桃互动在全网发起了名为“EVA人类补完计划”的活动，选拔了一批有创造力的粉丝作为“适格者”，参与2015年1月“EVA日本行”活动。
2015年1月，这些“适格者”们在日本，与庵野秀明、林原惠美、高桥洋子等EVA的主创会面交流。
2016年6月，黑桃互动发起了全球最大的初号机众筹项目。
2016年7月，黑桃互动制造的全世界最大的初号机，屹立在ChinaJoy2016的现场。

高桥洋子也参与到了EVA手游在中国的市场推广当中

不难看出，黑桃互动在推广EVA手游市场的时候，仍然是以核心粉丝为主要切入点。黑桃互动向ACGx透露，他们在市场营销环节，首先要保证核心用户的认可，深挖IP的内涵，唤起大家的童年回忆，用核心用户辐射周边的二次元用户。

这种贴合核心粉丝的营销方法，不仅是目前二次元领域利用IP做市场推广最常规方法，也是将小众的IP扩散到大众领域的必要途径。

但现实仍然是残酷的。前文ACGx也说到，由于一些客观存在的原因，EVA的核心粉丝与一般粉丝存在着巨大的认知偏差。
对于核心粉丝来说，越是核心的营销方式也就越容易打动他们，也更容易激发他们的安利行为。但是这群人已经深入研究EVA多年，并且形成了自己的一套关于EVA的见解和理论，对EVA的“人类圈钱计划”早已见怪不怪了，要让他们能够热血沸腾，恐怕并不是那么容易。

而对于一般粉丝乃至大众来说，如果在市场推广方面太过于核心向，过高的文化门槛恐怕也不容易获得他们的理解。机甲、热血、基腐、快节奏的内容这些他们更愿意看到的东西，都不会是核心粉丝传播出来的。

人民群众喜闻乐见的搅基

就比如在《福音战士新剧场版：Q》中，大众会把渚薰和真嗣那充满暧昧的演出当作“卖腐”，而核心粉则会告诉你，“渚薰的出现不仅仅是为了搞基，也是为了圈钱，更是表达了神对世人的偏爱”。

核心粉及一般粉丝、大众的寻求点不一样，才是EVA这类源于日本的二次元核心向IP，在市场运作时会遇到的主要障碍。

不同国情带来的不同结果

在日本，这种矛盾不太明显的原因，其实是一个历史问题。在动画播出的1995年，正值日本泡沫经济崩溃的时期，EVA里面的那些扭曲、不健康的角色，其实就是当时日本社会的真实写照。所以，EVA在日本社会中拥有极高的认知度，大众也或多或少地了解这部作品背后的深层次内涵。
而那些没有经历过类似日本泡沫经济那样的中国人，也就很难与EVA产生情感共鸣。这个IP现在能有这个热度，完全是因为新剧场版对儿时记忆的热度延续，以及核心粉丝们的深入研究给外界造成EVA的高逼格印象。

虽然EVA在动画史上有着极高的地位，但相比起《火影忍者》，在中国的人气差距实在是太大了

说到底，EVA这部影响了日本整个社会的动画神作，在中国仍然属于小众的狂欢。
对于中国的大众而言，他们更愿意接受《火影忍者》、《航海王》、《哆啦A梦》这类热血、青春或者是拥有深厚童年记忆的动画作品。而这些能够影响中国泛二次元以及大众的文化元素，往往是EVA核心粉们所不齿的。
当我们在谈论一个动漫IP时，常常会忽略这部作品所处的时代以及社会环境不同的问题。
也许EVA这部作品在中国有着一大群的死忠，在整个二次元世界中有着较高的知名度，但是因为核心粉丝与大众社会对内容的需求点不一样，即使能够成功唤醒核心粉丝的热情，对这个IP或者是衍生手游产品的帮助仍然是极其有限的。
如果我们在营销环节又过于偏向于大众用户，又很可能会遇到核心用户的抵制或者无视，陷入一种尴尬、被动的局面。

关于EVA这部作品到底是“宗教哲学动画神作”，还是“机器人打小怪兽”之类的讨论，还会在二次元世界中存在很久。而如何突破核心粉丝与那些潜在的大众用户的需求错位，才是我们应该认真思考的问题。

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