无法成为“爆款”的《精灵王座》，票房是怎么失利的？

题图 / 精灵王座

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薛之谦恐怕是这部动画电影的最大赢家

今天（8月23日），好莱坞电影《谍影重重5》和《冰川时代5：星际碰撞》在国内上映，排片占比接近70%。然而，上映仅5天的《精灵王座》，也从昨天5.4%的排片迅速降低到了0.7%，累计票房也仅有2200万元。

《精灵王座》的豆瓣评分

与惨淡的票房相对应的是，《精灵王座》在豆瓣的评分却达到了7.1，这在国产动画电影中的评分算是较高的了。以至于不少粉丝在网上呼吁发动“自来水”，希望打一场“精灵王座保卫战”。但是从目前的电影市场情况看，这部由米粒影业出品的动画电影，即使是粉丝口碑再好，动画电影本身再精良，也已经很难扭转其在中国市场的票房颓势。

“三无”动画电影《精灵王座》

在电影上映之前，《精灵王座》的宣发主要以“三无”为卖点。所谓“三无”，就是“无IP、无情怀、无中国元素”，这与中国动画电影走红的三要素“IP、情怀、中国风”正好相反。实际上，作为《龙之谷：破晓奇兵》的续篇，《精灵王座》这种奇怪的营销方向其实是无奈之举。

于2014年7月31日上映的《龙之谷：破晓奇兵》，在国内获得了5740万元的票房

早在今年的2月24日，盛大游戏发出了一份公告称，《龙之谷》影视计划的IP授权合作已于2015年8月就和米粒影业终止。从声明中我们看到，盛大并没有要放弃《龙之谷》IP的意思，而是选择了停止《龙之谷》与米粒影业的关系。而米粒影业也表示接受盛大的决定，双方最终都没有给出正面的回应。
这场合作变故的最终结果，就是米粒影业虽然拥有《精灵王座》的开发权利，但是这部动画电影不可以再打《龙之谷》的名号。按照米粒影业的说法，《精灵王座》花了2年的时间来制作，也就是说，在双方合作停止的时候，这部动画电影其实已经做了一半。
米粒影业导演宋岳峰曾公开表示，《精灵王座》会是一个全新的故事设定和人物设定。这在当时也让不少人担心，毕竟在修改了故事剧情和人物设定之后，没有IP加持的《精灵王座》的市场风险是极大的。

糟糕的宣发

可是，就是这样的一部“三无”动画电影，米粒影业还是硬着头皮将《精灵王座》上映了。但现实往往是残酷的，这部动画电影无论是从宣发还是在与同档期电影的竞争上，都遇到了不小的阻力。

让薛之谦创作主题曲，可能是《精灵王座》在宣发环节做的唯一正确的事

首当其冲的就是糟糕的宣发。无论是贴吧还是微博，很多《精灵王座》的粉丝表示并不知道这部电影的上映，他们并没有看到任何的推广，大多数都是朋友提起这部动画才去看的。但实际上，《精灵王座》的宣发并不是没有，但是这些宣发对于一部动画电影而言，显得特别不搭调。
米粒影业董事长在接受媒体采访时曾表示：“我们的联合出品方，58影业投了一亿多的路面广告。包括上海所有繁华地段，南京路、淮海路、西藏路，包括北京这边盘古，地标性建筑都有广告。一亿多的广告费，还没有一部电影能够投那么多的地面广告。”

由粉丝拍摄的《精灵王座》线下广告

可事实证明，像《精灵王座》这样一部带有西方奇幻风格的动画电影，这些面向大众且强有力的线下推广似乎也并不精准，也没有给这部动画电影带来应有的关注度。
而在线上，《精灵王座》也似乎仅仅局限于微博推广，也并未如同《大圣归来》、《大鱼海棠》那样在年轻人比较集中的B站有一个独立的推广页面，以至于有一部分粉丝将其票房失利迁怒于B站。就此问题B站向ACGx表示，其实Bilibili影业在这部电影中的投资很少，所以并没有什么大动作。
总而言之，不走心的宣发环节，直接导致了《精灵王座》这部动画电影并没有引起特别大的市场关注，各大院线在排片上自然也不会特别重视了。

档期安排也难以与其它电影抗衡

实际上在《精灵王座》上映前后的这段时间，大制作的国产电影层出不穷，虽然其中有相当一部分被观众称之为“烂片”，但无论怎么看，《精灵王座》在这些电影当中其实并不出彩。对于不少院线而言，他们更愿意把影院资源分配给那些拥有较高话题度的动画电影。

即使引起了很多争议，《盗墓笔记》依然斩获了近10亿的票房

在《精灵王座》上映前几天，《使徒行者》、《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》这些重星云集的电影早已占领了电影市场。无论是从IP的影响力还是这些电影的话题度上来看，都要比《精灵王座》高出好几个次元。
而与《精灵王座》同期上映的那些电影，也成功地分流了相当多的一批观众。尤其同样是主打“合家欢”的《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》，这个动画电影无论是IP的知名度，还是刘纯燕、董浩这样强大的配音阵容上都要明显亮眼得多，家长在选择电影的时候，也很容易忽视《精灵王座》的存在。

面对首日仅6%的排片，《精灵王座》的导演宋岳峰在微博上表达了自己的不满

此外，面对那些十几二十岁的年轻观众而言，大牌云集的真人电影往往比动画电影有着更高的吸引力。对于不卖IP，不卖情怀，非中国风的《精灵王座》来说，可能也只有依靠口碑才能跟这些电影一较高下了。
但是就在《精灵王座》上映之后5天，《谍影重重5》、《冰川时代5：星际碰撞》这两大重量级好莱坞电影的上映直接终结了《精灵王座》依靠口碑翻身的可能。国产以及好莱坞电影的密集上映，让并不那么显眼的《精灵王座》雪上加霜，即使内容再好，也终究于事无补了。

票房的失败对米粒影业的影响

可以说，《精灵王座》的票房失败，其实是原本IP收回之后造成了一系列连锁反应。从观众的评价上看，这部动画电影的内容质量本身其实是在国产动画电影及格线上的，票房的惨淡也让不少粉丝觉得惋惜，甚至还有人在网上呼吁米粒影业的制作团队效仿方励《百鸟朝凤》那样下跪，通过话题炒作来拯救票房。

米粒影业对“呼吁下跪”的回应

面对这种声音，米粒影业的管理层们似乎并不是那么在意。其实几年前的《龙之谷：破晓奇兵》在国内的票房依然不理想，但却因为与海外发行商的合作寻找到了一条海外发行的道路。据悉，《精灵王座》已经和奥丁之眼签约了海外发行合约，现在可以预见到的是，《精灵王座》在未来很有可能会在海外收获比国内更多的票房。
但是对于一个中国的动画企业而言，生产出来的动画电影在本土的连连失利，无论如何都是说不过去的。米粒影业面对票房的接连失利，仍然拥有不可推卸的责任，需要认真反思。
不过值得欣慰的是，米粒影业在去年8月失去龙之谷的IP之后，仍然把这个项目坚持了下来。国内很多动画公司在遇到这种情况的时候，往往会选择取消项目甚至解散团队，这对于动画产业的发展其实是不利的。动画产业的发展其实都是奋斗在一线的动画人努力的结果，米粒影业的这种坚持也值得鼓励，而这些动画团队也是目前米粒影业的最大财富。
ACGx看到，虽然米粒影业已经宣布取消了《精灵王座》续篇的制作计划，但他们在明年暑期档还有一部集结了众多好莱坞制作团队的《无敌乒乓兔》，以及与海外公司深度合作的《Arkie》正在制作。目前融资已经过C轮，估值超过40亿的米粒影业，能否从这些失败经验中学习到新的东西，这才是我们应该关注的焦点。

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