漫改真人影视剧，IP打造的新思路？

题图 / 荒川爆笑团

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市场虽大，但风险也不小

近日，腾讯动漫公布了几部漫画的真人改编计划，《人皮衣裳》、《未来的约定》、《石更传奇》、《看见》这4部漫画即将与南瓜藤合作，共同推出真人影视剧。
这个计划的最大特点在于，腾讯并没有按照较为传统的“漫画－动画－影视剧”这样的开发，而是直接将漫画改编成了影视剧。其实这样做也无可厚非，毕竟动画化并不是一个IP价值打造的唯一途径，把适合的漫画作品直接影视化，对于中国的漫画IP来说也是一条不错的道路。

美日两国的漫改真人影视作品

实际上在海外，漫画改编影视作品已经形成了一个庞大的市场。不过有趣的是，美国和日本这两个文化大国在漫画IP改编真人影视这个事情上，却呈现出两种截然不同的市场形态。

漫威的《复仇者联盟》取得了非常大的市场成功

在美国，虽然也有《行尸走肉》这样的漫画改编成了电视剧，但总体而言，美国的漫改真人影视作品仍然是以电影为主，电视剧为辅。像今年在全球掀起超级英雄热的《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等电影大制作，都是美国漫改真人影视作品的典型代表。
而在日本，获得市场成功的往往是那些由少女漫画改编，或者是有明显时代故事背景的影视作品。比如上世纪90年代拍摄的都市爱情剧《冬东京爱情故事》，曾掀起古典音乐热的爱情偶像剧《交响情人梦》，甚至是以幕末、明治维新这些历史时期为故事背景的《仁医》、《浪客剑心》等等。
相比起来，美国的漫改真人作品更倾向于好莱坞电影的生产，而日本的漫改真人作品虽然影响力没有美国的那样大，但是题材却是非常的广泛，也成为了日本国内影视剧和电影市场最为重要的IP来源。

漫改真人影视的市场基础

实际上，一部漫画作品能否改编成一部真人影视作品，主要取决于漫画作品的故事是否已经获得了市场的验证，以及这部漫画作品是否还有潜在的市场可挖。
比如在美国，凭借DC漫画、漫威漫画两大出版巨头80余年的长期积累，超级英雄漫画向美国好莱坞提供了不少成熟的IP。像超人、蝙蝠侠、X战警、蜘蛛侠这些深入人心的超级英雄形象，加上数次重启的时间线，成熟的漫画故事早已获得了市场的检验。
美国的漫改真人影视作品之所以大多数都是电影，那是因为这些改编都是建立在美国发达的电影工业基础上的，所以美国的漫改真人影视作品往往都带有明显的科幻元素，特效也是世界一流。毕竟依靠好莱坞强大的文化输出能力，这些IP能在最短的时间内覆盖到全球市场，从而不断提升这些IP的影响力。

日本的漫改真人剧，则更注重精神内核的承载

而在日本，电视剧市场要比电影市场大得多，这也让日本人在真人影视剧化的过程中，将电视剧作为市场运作的核心。在漫画IP选择这个问题上，日本人更倾向于从长期积累的那些漫画IP中，挑选出比如爱情、医务、都市、警察、侦探悬疑、律政、青春校园、政治、家庭等深受日本电视剧受众的作品来改编。
所以那些被改编成真人影视剧的日漫IP，往往是发生在现代都市背景下的少女漫画，亦或是历史题材的少年漫画，毕竟把这些漫改真人剧当偶像剧、历史剧看，其实对于观众来说也是一个不错的选择。至于那些被改编成真人影视作品的科幻类少年漫画，往往因为日本电影工业发展的欠缺，往往被拍成了特摄片或者“自带五毛特效”，能获得市场认可的仍然是少数。
从美国和日本的漫改真人影视的市场现状中我们不难看出，漫改真人影视作品是否能够获得市场的认可，往往是建立在漫画以及影视这两个市场基础之上的。

漫改真人影视在中国的现状

相比美国和日本，中国的影视剧市场则更喜欢选择游戏、小说这些较为成熟的IP来进行改编，毕竟游戏、小说类IP已经经过了多年的发展，从市场环境上显得更为成熟。而在《三毛流浪记》之后，由漫画改编的真人影视作品已经很少能看到了，这个市场在中国目前仍然处于空白状态。

《三毛流浪记》曾多次改编成电影和电视剧

在中国，漫画的受众群体相对而言比较少，这些被改编成真人影视剧的漫画IP，它们在市场上的覆盖面其实并不广。所以，现在中国的漫改真人影视剧市场，漫画IP对影视剧的带动作用几乎可以忽略不计，完全得依靠漫画题材本身以及故事内容来实现IP增值。
不过好在目前的国产网络漫画，也随着近年来资本的进入，在这个领域培养了不少颇有实力的作者，也诞生了不少“有趣”的内容。这些漫画IP，不仅拥有相对应的人物设定，也积累了不少故事基础，在选角和改编这个问题上，显然更容易真人影视化。
此外，将漫画改编成影视剧，也意味着能把这些IP推向拥有更庞大受众群的影视剧市场。毕竟相比起动画，中国的影视剧拥有更多的观众，更多的播放平台，也更容易快速将这些IP的价值增值，并通过IP授权以及影视剧付费完成IP的变现。

即将改编成真人影视剧的《人皮衣裳》，在腾讯动漫已经突破了9亿次的点击

再者，中国的影视剧行业已经形成了一个相对比较成熟的市场环境，从导演到编剧再到演员，都可以在一个较短时间内组建起剧组并完成拍摄，也形成了一个相对稳定的“市场套路”，造就“爆款”作品的可能性更高。而中国的动画，尤其是网络动画行业目前仍处于起步阶段，无论是人才还是资源都显得十分匮乏，不仅拥有更高的制作难度，而且制作周期也会变得更长。
对于很多漫画平台方来说，如何将平台上那些拥有市场潜力的IP尽快推向市场，其实是他们目前最希望做的事。比如此前华谊兄弟和童石网络合资成立的角虫娱乐，此前也宣布将把《星梦偶像计划》、《困病之笼》、《迷域行者》等漫画作品改编成影视剧，这些动向也从侧面说明了影视剧市场对于漫画IP的需求与渴望。
真人影视剧化是目前除了动画化之外提升IP价值的有效途径之一，毕竟海外的市场已经证明了漫改真人影视的可行性和市场容量，也提供了漫改真人剧市场的运作经验，这对于中国文创领域的公司来说，非常值得进一步尝试。

市场风险仍然存在

然而，漫改真人剧虽然在中国有更广阔的市场环境，但仍然存在不少市场风险。
首先而来的就是市场竞争带来的问题。倘若只是动画化，那么这些IP所面对的也只是处于初级阶段的动画市场，这个市场无论是从竞争激烈度还是制作水平，差距都不是特别的大，用户也相对显得更加宽容。而真人影视剧化则不同，更大的市场也意味着更成熟的制作体系，无论是电视也好网络也罢，真人影视剧的市场竞争也相对大得多，用户也会更加挑剔。
中国在2015影视剧总产量已经突破了400多部，平均集数已超40集。在这样庞大的影视剧市场之下，漫改真人影视剧想要突出重围，并不是一件容易的事。毕竟现在的热门IP资源大部分都推出了影视剧，而漫画IP本身并不被大众所熟知，推广难度可想而知。

《石更传奇》充满了满满的福利，你懂的

此外，国家的政策风险也不容忽视。在这些已经宣布的漫画IP中，像《人皮衣裳》、《未来的约定》、《看见》，其实都是恐怖悬疑题材，而《石更传奇》则在内容上显得非常的“污”。这些漫画IP一旦影视化，如果不对剧情本身作出较大改动，虽然可以在一定程度上满足“原著党”的需求，但有极大的可能会遇到《太子妃升职记》等影视剧遇到的政策阻力。而倘若这些漫画IP在改编过中做出了较大的内容改动，那可能就会失去了一些话题热度，导致这些漫画IP并不能在影视剧市场脱颖而出，以达成“四两拨千斤”的IP改编目的。
总的来说，漫改影视作品在中国仍然是一个尚待摸索的市场领域，在巨大的市场前景下仍然存在不少看得见和看不见的风险。对于中国的漫画IP来说，如何将漫改真人剧这个市场做好做活，就目前的情况看来，仍然需要我们长期的摸索。

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