《头条都是他》：“过气偶像”的运营之路 | 新国漫研究所

题图 / 头条都是他

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

这是新国漫研究所第18期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择《头条都是他》系列。

女性向漫画作品

《头条都是他》由翻翻动漫旗下工作室良筑良作签约漫画家幽·灵创作的条漫，于2015年7月开始连载，2017年2月完结，期间曾在微博、动漫之家、快看漫画上连载，在快看漫画上的总热度为15亿。

2016年5月，《头条都是他》出版了单行本。

《头条都是他》以超级偶像的日常为故事题材，和作者的前作《快把我哥带走》相似，以青春、幽默、成长等风格为主。

2017年8月，由翻翻动漫和猫耳MF出品的动态漫画《头条都是他》在M站和b站更新了预告片和小剧场，b站点击量为22万。

影视公司量身定制漫画IP

2016年，中汇影视宣布购入一批二次元动漫IP，其中就包括《快把我哥带走》和《头条都是他》。今年４月，《快把我哥带走》以泡面番的形式出现在网络上，同期网剧开始拍摄。《头条都是他》选择以动态漫画形式进行IP放大，对它来说可能是一条更合适的捷径。

中汇影视曾在媒体采访中提到，《头条都是他》是在还未创作之前就已经购入的漫画IP。在作者幽·灵的创作过程中，中汇会提出方向性的建议。目前看来，就漫画的题材类型、故事情节、人设和受众来说，《头条都是他》在未来的影视化将有着更高的可操作性。

用“小鲜肉模式”打开女性市场

虽然《头条都是他》的正式版动态漫画还未上线，但是从已经放出的PV和小剧场来看，由于原作本身是女性向题材，加上拥有大量女粉丝的边江工作室进行配音，吸引到了原作粉丝和配音演员的粉丝，凸显出这个IP在女性市场的优势。

2015年7月25日第一话于微博更新后，仅仅2天后漫画男主的微博@YS尹深 开始更新。在运营虚拟漫画人物的微博时，必须要尽可能贴合其在漫画中的人设个性，因此@YS尹深 的个人说明也很有特色：粉丝910万，实际上他的微博粉丝数量约为16.5万人。

漫画中的虚拟角色单独开微博运营，《头条都是他》并不是第一个这样做的IP。然而，由于漫画为其设定的人设是逗比偶像明星，有着鲜明的个性，背后的运营方在微博发送的内容也符合其个性。此外，运营方还开通了@尹深黑粉聚集地 和@尹深的经纪人 两个微博，来配合@YS尹深 微博的运营，这让漫画在人设方面变得更加立体化。

尽管2年来@YS尹深 只发了41条微博，然而因为漫画的持续更新，每条微博下面有过千的粉丝回复数，这些回复是对持续更新的漫画圈粉能力的印证。而《快把我哥带走》的人设微博@时分时秒time 却不如《头条都是他》那么吸粉，每条微博下粉丝留言仅为数百。

不管是以男性人设为主的漫画内容，还是和边江配音工作室合作的动态漫画，以及在社交媒体上的角色偶像化运营，在针对潜在受众的运营上，《头条都是他》走的是时下流行的“小鲜肉模式”。显然，女性用户很吃这套。

“小鲜肉模式”在国产动漫行业里另一个有力的印证，是有妖气的《开封奇谈》。除了没有进行“开封F4”的人设虚拟运营外，从漫画到广播剧，再到动画，《开封奇谈》都切切实实地圈了一大波女性粉，而这些粉丝也将成为未来网剧的核心用户。

拥有极强付费能力的女性已经成为泛娱乐化市场的中坚力量。以前是把大量女性向网文改编为真人剧，而今是将女性向漫画IP作为起始，通过广播剧、动态漫画、动画等内容形式扩大IP的影响力，并为真人影视剧积累人气。这些漫画中的虚拟形象，在泛娱乐产业链上游一波一波地吸粉后，最终将再次和真人“鲜肉”演员合二为一，开启新一轮粉丝经济。

END

往期回顾

点击以下关键词阅读更多精彩内容：