第一集就收费的《酷跑英雄》，自信从哪来？ | 新国漫研究所

题图 / 酷跑英雄

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这是新国漫研究所第19期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择《酷跑英雄》。

改编自热门手游的动画

《酷跑英雄》由企鹅影视、天美工作室、北京视美精典影业共同出品，改编自手游《天天酷跑》，自9月2日开始起在腾讯视频独播，每周更新2集。该动画讲述了男主小帅从现实世界穿越到酷跑世界，进入酷跑学院学习，并卷入一系列纷争的故事。

截止9月7日，《天天酷跑》包括正片和所有花絮视频的总点击量约为2000万。

但值得注意的是，该动画从第1、2集开始就开始施行“VIP免费”的策略，非腾讯视频会员用户需要等到9月9日才能免费观看前两集。

 “天天”系列里最成功的手游

于2013年上线的《天天酷跑》，依靠腾讯QQ、微信、应用宝3类庞大的用户渠道，曾经创下过月收入3亿人民币的成绩。相比《天天飞车》、《天天炫斗》、《天天爱消除》等“天天”系休闲手游，《天天酷跑》的成功不仅仅是对碎片化时间的利用以及其社交性，其游戏系统、人设和游戏节奏相比同门“天天”系列其他几款游戏都更加出色。

当然，现在中国的手游市场早已经不再是休闲手游的天下，《天天酷跑》最近3个月在Appstore畅销榜上的排名在50~100之间浮动，相较于拥有大量中老年用户的《天天爱消除》长期50名以内的排名，以及重度手游的崛起，《天天酷跑》已不再是腾讯游戏手中的顶级吸金产品。

尽管如此，《天天酷跑》还是成为腾讯游戏“天天”系列手游里最先动画化的产品。

在中国最先提出泛娱乐化口号的腾讯，正在逐步将旗下游戏进行泛娱乐化，打造成经典IP。尽管目前腾讯的泛娱乐化进程仍处于起步阶段，但是选择《天天酷跑》这款并非当下的热门游戏进行动画化，除了其曾经拥有庞大的用户基数外，另外一个重要的原因，可能在于其玩家群体和动画观众之间有着较高重合度。

发帖量34万的《天天酷跑》同人创作贴吧

尽管《天天酷跑》的用户曾经涵盖了中国网民的各个年龄阶层，然而将游戏改编为动画，且从第一集开始就是VIP才能观看的模式，出品方对于付费用户的信心相当的高。

在2014年2月建立的“天天酷跑同人创作吧”，目前人数7887人，发帖量为34万。而腾讯游戏旗下的其他自研游戏却鲜有由游戏用户创建的同人向贴吧。

在“天天酷跑同人创作吧”里，《酷跑英雄》动画被吧友视为同人动画，而且还有吧友开专贴从画面、配音、剧情各个部分详尽地分析已播出的两集。在拥有257万人的“天天酷跑吧”，虽然也有关于动画的帖子，然而同人吧对于动画的讨论显然更加深入到位。

“天天酷跑同人创作吧”网友对于动画的讨论

尽管腾讯的泛娱乐化之路在大举推进中，旗下多款游戏都已经推出或正准备推出漫画或动画，但是像《天天酷跑》这样有着同人创作氛围的游戏是不多见的。

作为一款休闲游戏，相对《天天酷跑》的玩法，其人设更容易让人留下深刻印象。

在天天酷跑同人创作吧里，绝大部分同人作品都直接和游戏人设相关联。而知乎上关于《天天酷跑》这款游戏为什么会受人喜欢的问题下面，多位知乎网友的答案都指向萌萌哒的Q版人设。

实际上，《天天酷跑》的人设原型来自于腾讯游戏旗下TPS端游《枪神纪》，两款游戏目前都同属于天美工作室。为了实现端游到手游的过渡，更为了将端游用户导入手游，同为《枪神纪》里帅酷的3D人设被更改为Q版人设应用到了手游里。这也解释了为什么在《酷跑英雄》动画里，弹幕里频频出现和“枪神纪”三个字。

成功的人设引起的二次创作不仅仅限于《天天酷跑》，《枪神纪》也有大量同人作品。尽管《枪神纪》在运营上曾经出现过较为严重的问题，导致其停止版本更新长达一年，然而游戏本身和《守望先锋》类似的玩法，外加成功的人设还保留了一定量的粉丝群体，重启这款游戏已成定局。

目前《枪神纪》官博复活，《枪神纪》漫画持续更新中，3D动画将于2018年播出，显然腾讯游戏想通过泛娱乐化运营将这款游戏IP化。鉴于《天天酷跑》和《枪神纪》之间的关联，这两款游戏的泛娱乐开发或许会有联动计划。

游戏用户≠粉丝这一点，早已经被国内其他游戏的动画化印证。粉丝才是一款游戏成为IP的基础，也是游戏打造IP文化的根本。可以说打造IP的首个步骤，就是做粉丝运营。

然而，作为中国最大的游戏公司腾讯，旗下虽然有多款成功的游戏，然而在各款游戏的粉丝社区氛围和粉丝内容构建方面却不算成功。

尽管有诸如《天涯明月刀》这样的端游已经在粉丝运营方面发力，然而腾讯游戏旗下大量游戏产品却只有玩家，粉丝寥寥。缺少粉丝，也就谈不上游戏文化建设，游戏的IP化更是困难。

对于《天天酷跑》来说，由用户自发形成的同人文化是这款游戏实现IP化的一个很好契机，动画开播后的表现就可以看得出来，还原游戏人设的动画，非常容易增加游戏粉丝的好感度。尽管Q版人设的动画容易给人低龄化感觉，但是考虑到这款动画未来将要在国内电视台动画频道播出，在拉新方面动画的作用不可低估。

现在《天天酷跑》已经有了个现成的粉丝圈子，而这些文化基础将如何被官方善加利用，并构建起最终的IP文化建设，就得看腾讯游戏如何发力了。

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