万万没想到，连过气网红兔斯基都出动画了 | 新国漫研究所

题图 / 兔斯基

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这是新国漫研究所第26期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择了兔斯基。

中国经典表情形象改编的动画

《遇贱兔斯基》是由时代华纳的子公司特纳中国出品、腾讯视频独播的网络动画，2017年10月18日开始以会员提前看一集的形式播出，每集约3~4分钟，总共20集，目前播出了前3集，总点击量165万次。

除了动画之外，采用电脑动画制作融合真人实景拍摄模式的兔斯基动画3D电影预计在2018年上映。

表情文化让表情形象变“网红”

2005年，中国互联网传播进入Web2.0时代。随着博客、多媒体网络杂志、虚拟网络社区的出现，互联网一步步改变网络用户的生活、学习、工作和消费习惯，用户也随着自己的喜好和需求聚拢在各个平台。

此时，网络上的年轻人沟通不再仅限于文字，可以更加直接表达自我情感的自定义表情包在此时得到了进一步发展。2006年~2007年，围绕Hans的阿狸、王卯卯的兔斯基以及其他或温馨或卖萌或耍贱的表情形象及其表情包出现在网络上，很快QQ、微博、贴吧和各大论坛沦陷，这些表情形象成为10年前中国网络上的真正“网红”。

表情形象走红后，商业化最成功的是阿狸。Hans在2009年成立的梦之城，旗下不仅有阿狸，还整合了其他表情形象。通过绘本、动画游戏、产品授权等各个方面持续性的营销和产出，表情形象不断在网民面前刷新存在感。

梦之城以及旗下一堆表情形象的成功运营，也证明这些早期依靠网络走红的表情形象，是可以通过后续不断的产出、积累和运营，实现良好变现的。

兔斯基是和阿狸同期的著名表情形象，其萌贱的形象和温暖治愈的阿狸形成强烈反差，最初两年兔斯基表情包在社交平台上的使用热度和阿狸几乎相当。

2007年兔斯基成为摩托罗拉Q8手机形象代言人，是国内首个代言手机品牌的动漫形象。随后，2008年王卯卯将兔斯基版权运营交给时代华纳打理，同时入职子公司特纳中国。2009年王卯卯还为兔斯基创作了新书《我，兔斯基，你》。

2010年，王卯卯离职前往美国求学，时代华纳购入兔斯基全版权。至此，时代华纳开始完全商业化运作兔斯基。从2010年至今，兔斯基和HP笔记本电脑、温碧泉面膜、中信银行信用卡等商品进行过商业授权合作。

2016年，兔斯基诞生10周年，特纳公司亚太区与腾讯影业达成合作，联合拍摄兔斯基3D电影，腾讯影业负责发行，特纳公司负责授权。时代华纳还将继续挖掘兔斯基的商业价值，不过这个在网民中走红的表情形象，在网民心里还有几分重量？

丢失的关注度如今该如何追回

从2016年开始，兔斯基的主题展在全国多个城市展开，兔斯基主题餐厅在上海开业。2016年12月15日，《兔斯基10周年不“贱”不散》短视频发布在网络上。这部融合了兔斯基表情形象和真人故事剧情的短视频，讲述了兔斯基在10年间陪伴用户成长的故事， 用搞笑、温情的故事打动观众。

对于版权方和兔斯基表情的用户来说，10周年是个特殊的日子。在这段特殊的时间里，进行兔斯基形象的唤醒活动，不仅可以重新提升兔斯基和用户的关系，而且对于未来电影的上映，以及围绕兔斯基将展开的一系列商业授权是有利无弊。

包括开篇提到的《遇贱兔斯基》动画，尽管剧情简单、低幼，角色动作也是不遗余力向观众进行表情包重复，其目的仍旧是潜移默化地在网友面前强调兔斯基这个曾经的网红形象。

然而，现在看来，版权方利用10周年纪念所展开的一系列营销活动，似乎并没有收到很好的成效。不管是从兔斯基的百度指数，还是兔斯基官博的用户留言数来看，热度并没有提升。

时代华纳获得兔斯基版权后，尽管运营方一直都在网络上切合热点更新兔斯基表情包，然而兔斯基的网络存在感已经不如从前。而今，还有用户在使用兔斯基表情的社交平台，就只剩下百度贴吧。

再加上如今全网络已经被在无数恶搞带梗的表情包统治，相对温情的兔斯基表情即使搭配热点标签，也不如简单粗暴的表情包更能体现如今网络用户的情绪表达。

现在，时代华纳想要通过线下、线上运营相结合，来向用户强化兔斯基这个表情形象。然而，如今网络用户的特征已经发生了改变。

10年前用户在社交平台的自发使用让表情包走红，由专业的内容生产者生产内容，用户对网络上的内容可以选择性使用。

10年后用户行为已经升级，大量网络用户也参与到内容生产中来，如今已是UGC的时代。不仅用户在网络上的行为更加分散，网络内容也已经由PGC变为PGC和UGC共同生产，UGC自然也会以自己的喜好来创作并传播内容。

适用于年轻人的ACG产品需要通过不同的内容载体来引导市场培养圈层文化，引导市场为其创作更多内容。如果没有合适的营销爆点来实现兔斯基的UGC内容产出，唤醒网络老用户对兔斯基的记忆，让年轻的网络用户认识兔斯基，恐怕它就永远只能活在10年前那些年轻网络用户的旧电脑中。这对于明年将要上映的兔斯基大电影，以及一系列商业授权来说，并不是个好事。

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