题图 / 灵契

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冰冻三尺非一日之寒

把一部国产动画输出日本，还成功地让一群日本迷妹每周敲碗等更新是一种怎样的体验？关于这个问题，我们可以问问“企鹅娘”腾讯动漫。

今天（5月25日），被称作“国产第一友情番”的《灵契》动画第二季正式播送完结。这部改编自瓶子创作的同名网络漫画，由腾讯动漫出品的国产网络动画，迄今为止第一季+第二季的全网播放量已经突破了10亿次，B站追番人数则突破了100万，相关话题#有一种蓝叫灵契蓝#、#灵契第二季#、#灵契熙华#多次登录微博话题榜前三。

然而更值得注意的是，《灵契》动画第二季在日本的实际人气表现，都大大超出了许多人的预料，在NICONICO生放送里，这部动画的好评率就一直稳定在80%以上，而推特上则随处可见日本观众的主动安利。可以说，凭借在海外市场获得的强烈反响，《灵契》动画第二季是目前中国众多网络动画作品中，出海最成功的中国动漫IP之一了。

“国际化”是中国动漫IP的重要战略布局

像《灵契》这样的中国动漫IP为什么要选择出海？相信这是很多动漫爱好者和相关从业者最为关注问题。毕竟目前中国动漫产业链各环节仍然尚未发展成熟，动漫IP的制作和运营水平仍较海外作品存在一定的差距，在现在这个时间点选择出海，难免会有碰壁的风险。

然而就以目前整个文创产业的大环境上看，中国动漫IP的出海，却是中国动漫公司必须去积极探索的事。

从文化形态上看，动画、漫画早已变成了一种国际化的媒体形式，在全球范围内都具有庞大的市场基础。虽然这些分散在全世界各个角落的国家和地区，都有着各自鲜明特色的文化和娱乐方式，但动画、漫画这种独特的艺术形式总能打破这些文化边界发展成全球娱乐，并在当下全球文化大融合的过程中受益。

正是在这样的大背景下，集结全球资源进行动漫内容的制作和发行，就成为了目前全球动漫产业的发展大趋势。

在日本，一部动漫作品往往会依靠发展成熟的渠道，在美国、中国、东南亚、中东等全球多个国家和地区发行，并凭借如《哆啦A梦》、《龙珠》这类优质动漫作品，使得日本动漫文化风靡全球。

而在美国，比如近段时间来由Netflix出品的动画作品，则更倾向于在内容全球发行的基础上，进一步整合全球动漫内容制作资源。所以，我们就能看到由美国人做出来的日式动画《恶魔城》，以及剧情结构特别像美剧的日本动画《B: The Beginning》。

而在中国，将优质的IP进行国际化运作，也是目前中国文创行业的重点发展方向。从游戏到网络文学，再从影视剧到电影，中国文创行业在近些年来的一次次出海尝试，在让中国的文创IP进一步拓展海外市场的同时，也为海外观众了解中国提供了重要的文化通道。

对于中国的动漫产业说，想要实现进一步发展，就必须抓住全球文化大融合的发展机遇，在内容创作以及市场营销方面进行国际化的战略布局。而作为对全球动漫产业都具有广泛影响力的国家，日本也就自然成为了中国动漫IP出海探索的首选市场。

中国动漫IP国际化探索的三个阶段

目前中国众多的动漫公司中，在动漫IP实现国际化方面最积极的，莫过于腾讯动漫了。实际上，腾讯动漫近些年来在内容出海这条道路上，已经先后经历了三个重要的阶段。

第一阶段：中日合作动画

2016年1月，由腾讯动漫、Studio Deen、绘梦动画联合出品的《从前有座灵剑山》动画第一季，开始在中国和日本同步播出，这也是中国网络动画第一次实现中日合作的典型案例。

包括《从前有座灵剑山》在内的诸多中日合作动画项目最重要的意义，其实就是在于让中国的动漫企业第一次亲身了解到日本在动画项目上的实操流程。包括动画项目在内容管理方面如何满足30分钟档期的要求，如何获得《NewType》这类日本一线动漫宣发资源的支持，如何与日本电视台实现有效对接，这些经验以及资源渠道也都为日后中国动漫IP的出海，打下了坚实的基础。

第二阶段：国产网络动画输出到海外

2017年1月，《灵契》动画第一季日文版开始在日本播出。与之前腾讯动漫推出的中日合作动画项目不同，这是一部将每集时长15分钟、总共20集的国产网络动画进行重新剪辑，并首次以“新番”的身份进入日本市场的中国动画。2017年7月开始在日本播出的《狐妖小红娘》日语版，也同样是采用了这种内容出海模式。

由于不同国家在文化层面具有一定的差异性，所以这些输出到海外的中国动漫作品，就势必需要在内容层面，包括剧本、配音、音乐等方面进行相应的本地化调整。这也为腾讯动漫创作出具有普世价值观的作品，让中国动漫IP能够迅速获得海外市场的认可，提供了重要的参考经验。

第三阶段：中方主导，多国合作

2017年10月，《一人之下》动画第二季开始在中国播出，2018年1月开始正式登陆日本。细心的观众们也早已发现，正是从这部动画开始，越来越多的海外制作团队开始频繁地出现在了动画STAFF表中。

简单来说，这就是腾讯动漫在前两个阶段的基础上，最终实现了“由中方主导，多国合作”的动画内容生产模式。通过将海内外相关资源的进一步整合，在有效弥补现阶段中国动漫产业短板的同时，也能以更高效的模式让中国动漫IP实现国际化的运作，让海外更多观众了解中国动漫作品所带来的独特文化魅力。

更具国际化优势的国漫《灵契》

所以，当《灵契》动画第二季在海外，尤其是日本市场能够获得如此多的好评，也就不奇怪了。

凭借长期以来对中国和日本观众的深入了解，腾讯动漫除了为《灵契》动画第二季定制了中日两套配音团队之外，还首次专门针对日本市场制作了独立的日语版OP和ED，力求海外观众能够尽可能地理解动画中端木熙和杨敬华之间的那份真挚友情。

此外，《灵契》动画第二季还在日本展开了堪称“无孔不入”式的多元化营销。从《NewType》和《Animage》的跨页推荐，到Animate全日本35家店推出主题购物袋，从“承包”了整个东京池袋地铁站，到日本KTV Pasera合作推出主题包厢，再从日本知名餐饮品牌First Kitchen的136家店铺变身端木家餐厅，到东京原宿街头出现的“灵契蓝”主题COCO奶茶店……腾讯动漫在日本为《灵契》所做的种种努力，让中国动漫IP第一次在海外完成了一整套完全覆盖动漫受众的产品营销。

而在播放渠道上，《灵契》动画第二季还首次实现了全球放送，包括美国、英国、西班牙、葡萄牙、法国、德国、意大利、俄罗斯、泰国、印度尼西亚、阿拉伯等国家和地区，都可能看到这部中国动漫IP的身影，极大限度地让海外观众们感受到了中国动漫IP所带来的独特文化魅力。

正所谓“冰冻三尺非一日之寒”，《灵契》这部中国动漫IP在海外，尤其是日本市场的出色表现，仍然还是依托于腾讯动漫在过去几年中，对“动漫IP国际化”这一战略布局的长期探索。《灵契》动画第二季所积累下来的经验和渠道，不仅为其他即将走出国门的中国动漫IP打下了坚实的基础，同时也能在一定程度上反哺到国内，加速中国动漫产业的市场基础建设。相信《灵契》动画第二季的成功出海，将开启中国动漫产业的“大航海时代”。

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