Anime Japan 2019纪实|洗尽铅华VR潮退，中东玩家崭露头角

题图 / Anime Japan 2019

本文系胖村鸭（作者微信号：matsuri12450）原创，并授权ACGx发表。

AnimeJapan于2014年开始，由政府背景的东京国际动画展和由角川集团为首等民营动画企业支持的动画博览会联合举办。意图促成整个动画业界的企业齐心协力，团结起来向全世界宣扬日本动画，促进业界发展。这次第六届的活动主题为「ROCK」(日语【六】的谐音)。笔者将从公开日和企业日两个角度切入，对比往届变化，简述AnimeJapan2019的现场。

来场人数首次下滑的第六届AnimeJapan

去年AnimeJapan2018四天时间内到场参观的人数为152,331人（为17年的105%），达到了历史最高。共有241家公司参展（比17年多几乎一半）。而今年从数据上来看，AnimeJapan 2019总来场人数为146,616人比去年小幅下降（5%）这个数字只略高于2017年的145,500人，也是举办近几年来首次Anime Japan来场人数的下降。

Open day-开放日火热依旧，观众互动装置盘点

在开放日的最大变化，莫不是会场内VR元素的减少。在去年的Anime Japan2018上，各大厂商对VR技术趋之若鹜，身处会场甚至像进入了一个有关VR的军备竞赛。而后VR潮退，去年的积极参与者又齐刷刷地退场。其实VR已经不是日本迫切希望抓住的第一个机会，在虚拟货币大潮下，日本人也曾国民级地狂热参与。但一方面日本在国民性上又极度保守，比如在院线电影领域，为了先看海外效果从而规避风险，国际大片的上映时间普遍滞后于国外。所以他们一旦遭遇风险和不顺，回撤速度又异常惊人。

在出展形式上，众厂商为了宣传自己的新动画和新电影煞费苦心。在略显拥挤的场地里，我们看到了很多创意。

《强风吹拂》和mizuno运动品牌的合作。

我们熟悉的哔哩哔哩展台整日除开声优嘉宾节目外，还有歌舞表演和穿插其中，在展台前聚集了极高人气。

FGO展台准备了极高质量的内容，将游戏背景设定和相关历史精心打磨呈现，从卡牌到等比例武器模型，官方用不亚于专展的品质回馈来场观众。

《魔法少女小圆》的新剧场版展台， 超大型魔女模型展出伴随着新PV放出，引起围观。

《请问您今天要来点兔子吗？》的展台几乎只是在卖周边，所以展台也就干脆做成了店铺的样子。

在《进击的巨人》展台，出展方还原了动画当中的小镇的模型。

新海诚监督《天气之子》的现场宣传。

Business day-访谈直击，中国买家多持观望态度，卖方销售压力剧增

AnimeJapan 2019展期共有4天，其中2天为面向一般受众的Open Day（To C展），另外2天的Business day（To B展）则提供给来自世界各地的行业从业者交流甚至直接达成番剧相关权益的交易。

从To B展的来场数字来看今年同比少了将近200人（8%），抛开入场资格逐年严格等原因，我们仍可以从来场数字的减少和对从业者的访谈中感受到，日本动画番剧的交易热度有所下降，特别是去年还有中国玩家组团前来参展的景象对比下，中国买家的态度转变尤为明显。

与此同时出展To B展的卖方数量却是较去年增多，从此可以推测卖方的销售需求没有在封闭渠道得到释放，转而投入到这类大型展会触碰公开机会。

同业界卖方的交谈中我们得知，中方因为政策方面的原因，使得中国买方不愿意冒风险在这个时间点大手笔购买番剧。

Aniplex展台前少有的清净，不过在中国上海有窗口的他们，在Animejapan上的压力并不大。

一些变化：中东买家进入舞台，入场筛选愈加严格

在手握京阿尼动画版权的ABC Animation的展台前，我们发现了往届Anime Japan上较为少见的肤色，随后和ABC-A的担当者交流发现，对方是来自MENA地区（中东和北非地区）的平台买家，对明年即将上映的紫罗兰永恒花园剧场版非常有兴趣，并提出了带有诚意的条件。但不巧的是紫罗兰永恒花园的所有海外权益均被Netflix全权掌控。

后查询资料发现，中东地区的ACG文化已经沉淀许久，中东买家入场并非偶然。MENA地区的多民族性容易产生不同文化间的碰撞，日韩文化和欧美文化对阿拉伯本土世界有着很大的影响。比如聚集漫威作品、游戏、日本动画、日本漫画等爱好者的中东电影动漫展「Middle East Film & Comic Con」已经在迪拜举办了7届。

爱尔兰动画片《养家之人》获得动画领域的最高荣誉之安妮奖，背景便设置在阿富汗。

让笔者和部分从业者感到意外的是，19年开始，来自中东的买方是带着诚意入场的。

我们还通过和其他从业者的对话中了解到，对于MENA地区的权益，因为语言和距离的原因拆分出售的成本较高，对于人气作品，日本方面通常会将这一地区的权益打包卖给如Netflix的国际型平台处理，所以中小型玩家短期内还很难参与进来。

To B展上也有一些如服饰，家居，动画音乐，翻译发行等周边产业的企业参加。来场者的目的也并非全都是购买番剧。笔者接触到一个来自中国重庆的创业团体，通过AnimeJapan为自己的创业项目内容寻求一些内容资源。

对于买方从业者来讲，在对商品授权行为有需求的买家在Anime Japan上并不能得到满足，出展企业大多都只置放了动画窗口，更适合他们的是4月初的东京授权展。AnimeJapn的To B展更像是一个番剧播放权的集市。不过想要一次逛完全年新番窗口，来To B展可能是一个不错的选择。

尊重观众体验，团结个体力量-从AnimeJapan的做法里，我们还能学到很多

相比夏天或者冬天的Comic Market，Anime Japan的出展方主要是各大动画业界的企业。受众们不仅能在这里体验官方精心设置的展台所带来的乐趣，同时最新的业界动向将通过这个场合向来场者传递。Anime Japan 入场需要一定价格的门票，合适地控制住了来场人数和收益的平衡。官方也不完全指望通过贩卖周边来获得盈利，因此能给观众提供到更好的来场体验。

在Anime Japan上能看到肤色各异的ACG爱好者群体，年仅六岁的它已经成为了可以代表日本动画的国际展览。

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