跨界玩转造梗植入，英特尔综艺营销喜剧效果拉满

编辑 | 苏秦

来源 | 首席营销观察

泛娱乐时代，大众的精神消费需求与日俱增，而为迎合消费者诉求的转移，泛娱乐产业迎来一个前所未有的蓬勃发展春季，而作为泛娱乐产业的中坚力量，综艺节目更是成为了Z世代工作之余解压治愈的关键媒介。

在市场需求的簇拥下，线上综艺遍地开花，诸如《乐队的夏天》、《说唱新时代》、《脱口秀大会》、《向往的生活》等横跨生活、音乐、喜剧、语言、旅行、侦探等多个领域的热门综艺IP接连出圈，在为年轻用户带来更为丰富多元娱乐内容的同时，也为品牌们打造出了一个全新的年轻化营销突破口。

时至今日，以品牌能量助力综艺IP传播曝光量增长，以优秀综艺内容赋能品牌信息有效传达的“品牌+综艺”营销模式已然成为了业界共识，但如何摆脱植入方式单一刻板、品牌与综艺调性不匹配以及内容与广告之间的权重问题依旧是品牌亟须解决的关键问题。

值得一提的是，在众多花式百出的综艺营销玩法中，知名IT品牌英特尔却意外携手爱奇艺旗下的《一年一度喜剧大赛》，亲自下场综艺赛道造梗玩梗，以极具差异化的品牌形象与趣味打法玩出了一场别开生面的喜剧大秀。

反向思考

探索科技与喜剧的跨界碰撞

综艺市场的持续火热，让其衍生出了各式各样的快综艺与慢综艺，前者体验热血刺激，后者感悟生活，虽然各有优缺，但对于广大打工人来说下班之后最为直接的快乐依旧来自于喜剧综艺。

回看最近翻红的各大爆款综艺，《脱口秀大会》、《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等一系列长青的综N代们都是以诙谐幽默搞笑风格赢得了大众喜爱。

而《一年一度喜剧大会》的出圈同样如此，作为2022的开年爆款，不仅每期节目都会迅速刷屏登上各大社交平台的热搜榜，更是在豆瓣上喜提8.5的高分，成为爱奇艺当之无愧的热播第一。

此外，该综艺在年轻人群中最大的反馈就是，好久没有这么简单地笑了，而在笑声之外更是延伸出了一系列如“年轻人的拖延症有多严重”、“父亲有多舍不得女儿出嫁”等社会话题的深度探讨。

反观英特尔，作为一个全球家喻户晓的IT品牌，数据与芯片加持下的科技本色一贯给人以严谨认真的品牌印象，但随着年轻一代消费群体的迅速登台，他们在个性文化加持下的消费观念越发渴求一种更为鲜明立体的消费体验，过于刻板守旧的品牌形象又是更难以与年轻用户有效沟通。

另一方面，在更大的宏观市场上，在PC市场遭遇了友商AMD的后发制人与苹果回归芯片自研后，作为芯片巨头的英特尔更继续庞大的流量维持自身的领导者地位，从推出evo平台品牌、官宣各大流量明星代言，都在预示着这个行业巨头正通过持续的年轻化战略实现全面升级。

综艺面向的年轻用户人群与英特尔品牌战略的高度契合，成为了品牌与《一年一度喜剧大赛》碰撞交融的关键点，而冰冷科技与轻松幽默喜剧之间强大反差感的摩擦与碰撞，更是成为了聚焦无数年轻人注意力的核心因素。

更有意思的是，当英特尔揭开芯片巨头的高冷面纱融入喜剧综艺，更是凭借着一段所有人耳熟能详的品牌BGM“灯~等灯等灯~”各种玩梗造梗，还邀请马东担任英特尔EVO超能进化大使，以惊人的个性能量与《一年一度喜剧大赛》共同谱写了一段喜剧佳话。

深植喜剧内核

以多元内容赋能品牌增长

良莠不齐的综艺内容浪潮下，变相地让大众接受了各式各样综艺内容的洗礼，在不断的筛选观看中审美水平进一步提升，对于综艺内容的选择自然也从单纯的消遣娱乐逐步上升到了价值共振的层面，进而助推着品牌的综艺营销从单纯的热度借势到更细分化的进阶赛道上。

因此不难发现，越来越多的品牌综艺植入玩法不再是一昧地强调话题热度，而是转而寻找综艺IP与品牌价值主张的内在契合度，通过优质内容实现品牌理念的具象化传达，并在个性玩法中实现品牌信息潜移默化的渗透。

而相较于调性高度契合下的“强强联合”效应，英特尔显然有着更具差异化的品牌考量，反其道而行之悉心寻找品牌与综艺剧集之间的反差感，借助两股截然相反能量的异质化碰撞，实现品牌年轻化营销路径的再破局。

在寻找到年轻用户这个共通点之后，英特尔也在探索如何通过将品牌的科技质感融合喜剧综艺内核，打造一种不显突兀的更自然植入模式，让用户能够在轻松幽默的语境中实现产品信息的有效传递。

在内容端，重视内容衍生概念。

区别于一般品牌植入在内容任一节点上的生硬插入，英特尔深谙年轻人的舒适观感诉求点，因此更侧重于在正片内容之外的空间内，结合综艺IP的喜剧特性与品牌风格打造共创内容。

如前者说到的英特尔品牌专属BGM，在邀请马东打造出魔性音频口播之后，品牌还邀请到了“逐梦亚军”组合的蒋龙和张弛参与“金华的声音”话题互动，分别用美声与京剧演绎各个版本的英特尔品牌BGM，在幽默诙谐的耍宝battle中进一步助长了品牌声量。

有意思的是，为展现英特尔EVO“超强性能、超快唤醒、超长续航、超凡端口、严苛认证、内外兼修”的一系列特性，品牌还将其与“喜剧人的进化秘籍”相连接，借助《一年一度喜剧大赛》的衍生类节目《喜剧大赛排练室》的丰富内容为生硬的卖点注入了喜剧内容，让品牌进化的声音更加响亮。

在交互端，打造全方位UGC共创矩阵。

在植入2.0时代，观众对于内容植入形式的不反感仅仅是品牌迈出的第一步，在循序渐进的逻辑加持下，想要让用户从不反感到种草，最后产生消费行为，除了优秀的内容载体之外，高效的交互机制与传播路径尤为关键。

为将品牌话题热度进一步拉升，英特尔还携手《一年一度喜剧大赛》节目组发起“灯~等灯等灯~”进化的声音大挑战，从节目battle转移到了社交平台共创维度，借由各位参与者的神仙演绎，引发UGC创意浪潮，用全网共创助推品牌长尾效应的延长。

在用户视角之外，英特尔还携手全网各大领域的知名KOL开启精细化种草，通过各期综艺热门话题内容在社交平台进一步扩散品牌信息，实现曝光量的横向延展；而在专业纵深度上，英特尔同样携手联想、戴尔、华硕等数码品牌在圈内持续打造内容传播矩阵，纵横双向发力共筑英特尔EVO全方位破圈。

在价值端，功能、精神双向赋能进化。

从差异化内容打法上升到更高维度的价值高度会发现，英特尔锚定热门综艺的进军背后其实还包含着品牌一整套抢占年轻用户心智的底层逻辑。

综艺市场瞄准的是年轻人下班之后的消遣解压生活场景，而英特尔产品对标的则是年轻人的工作场景，而品牌主打的“进化的声音”既指代《一年一度喜剧大赛》在带给观众们快乐玩法上的进化，同样也隐喻英特尔EVO科技升级带来的办公效率的提升。

一场别开生面的综艺营销，将消费者对于办公功能上的需求与生活中的精神需求巧妙融合，以一种轻松幽默的价值理念链接两大场景，从而让英特尔从单一的工作场景中走入消费者们的生活，以更亲密的品消关系赋予品牌更强大的增长势能。

写在最后：

在综艺植入蔚然成风的年代里，有品牌乘借着爆款综艺IP的东风扶摇直上，而有综艺剧集在强大的品牌能量助推下实现了多领域破圈，而英特尔和《一年一度喜剧大赛》这对个性CP则是以强强联手的姿态既让大众收获了快乐的能量，也让英特尔的年轻化之旅迈向了全新阶段。

而总结此次成功的关键，在于理念层面的契合、内容维度的平衡与营销布局的全面，二者调性差距如此之大依旧能够玩出这么可圈可点的破圈营销也为更多品牌接下来的综艺植入打法提供了可供借鉴的范本。

不过话又说回来，《一年一度喜剧大赛》本身的内容层面的出圈程度与英特尔在消费者心目中的国民地位同样也是这场反差营销获得大众青睐的关键因素之一，以科技为导向，以年轻化为目标的英特尔，接下来又会玩出哪些更精彩的个性操作，值得期待。

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