一键触达四季，奥克斯新风营销解锁45°鲜氧新生活

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库

鲍德里亚在《消费社会》一书中阐释道：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”

物质世界的趋于丰沛，Z世代消费个性的持续张扬，都在倒逼着品牌营销模式的不断升级，跳出原有的僵硬框架，以更长远更广阔的价值观视角寻求功能与精神层面的同步共振，逐渐成为品牌有效沟通消费者的最有力打法。

将简单的功能诉求赋予价值思考，以全新的生活方式畅想代替原有的单一卖货场域，作为持续以健康生活守护者亮相的奥克斯空调近日在聚划算欢聚日再放大招，以细致入微的生活洞察将品牌新品四季新风空调与大众生活场景深度捆绑，用“45°新风，给生活加点氧”的差异化主张落脚消费者生活体感，在一种柔软而有温度的品牌态度下，撩拨起了大众对于鲜氧新生活的美好想象。

弱化品牌露出

以沉浸式场景链接技术革新

一切产品的诞生，本质上都是为了解决消费者生活各方面的问题，而营销则是将这一解决问题的思路以更具穿透力的方式与渠道有效地击中消费者的痛点与痒点，从而在用户心中留下深刻的品牌烙印。

随着新一代消费者个性消费观念的崛起，以各式各样的内容交互玩法抢占用户心智的营销链路开始遍地开花，诚然这样做的确更利于品牌与年轻人打成一片，但大多数品牌在年轻个性化升级的同时，玩法与产品的连接度却被进一步割裂。

而奥克斯空调一直崇尚的，便是深入消费者生活内部，以解决问题为核心思考，用更真实自然的生活洞察重新打造品牌与消费者之间的密切链接，从而创造出了品牌独到的概念。

科技的持续变革拉新，在于消费者对于生活更高质量的要求，新风空调的升级则锚定了大众在室内生活时同样想时刻呼吸到室外新鲜空气的畅想，而奥克斯此番推出的“45°新风”同样如此。

据悉，在市场原有的传统新风空调产品之上，奥克斯的新品四季新风空调以独特 的45°新风口设计与出风口角度保持一致，能够在保持风速的同时迅速将新风送达全屋，达到1小时全屋换鲜氧，1晚8次换新的更优解。

其中，奥克斯新一代四季新风空调搭载着奥克斯原创的内外双导微孔技术，完美解决了出风忽冷忽热的问题，通过将强风进一步分化、柔化，使之的肌肤触感更为舒适柔。

从四季新风空调的功能不难看出，奥克斯的全新技术升级皆是出于对消费者更细致入微的洞察与呵护，从而向消费者传达出了更健康、更轻柔、更精准的品牌价值主张。

同时，奥克斯也深谙新一代年轻消费者的个性消费诉求，因此品牌的核心差异化科技革新并未冷冰冰的数据呈现在大众眼前，而是借助更具真实度的沉浸式场景，以更个性化的生活方式畅想达成了对用户心智的全方位抢占。

奥克斯通过对敏感体质人群换季时节易难受、母婴人群空调直吹易感冒、居家健身人群运动后憋闷等痛点问题以场景化演绎，生动形象地诠释了品牌“45°新风，给生活加点氧”的核心优势所在，通过卓越科技实力加持，实现了对更美好生活的有效赋能。

拓宽品牌营销边界

线上线下双向发力

在价值消费时代，以优秀的产品为媒介，将品牌的个性价值主张与产品力相结合的打法已然成为品牌进一步提升营销曝光、拉新用户的关键打法，但随着品牌价值营销的逐渐横行，浮于空中的主义远比实际的产品要来得多的多，而漫天的说教价值输出也开始让大众倍感疲乏。

因此，在卓越产品实力之上赋予品牌以差异化的个性价值主张仅仅是开始，想要真正与消费者保持持续高效的链接，强化品牌长尾效应，将飘散于天际的个性价值观化为真切能落地的沉浸式交互打法，才是品牌破圈的关键。

为进一步贯彻品牌“45°新风，给生活加点氧”的核心主张，奥克斯空调在赋予新风科技以场景化的痛点破除后，也锚定了真实世界的鲜氧体验，在五月初于杭州富阳永安山举办了一场“1小时高空拆盲盒极限挑战”主题快闪活动，借助惊险刺激的高空滑翔伞运动来诠释品牌打破传统的新风新个性。

当参赛者从巨大的奥克斯空调KV下出发，乘着色彩斑斓的滑翔伞从400多米高的天空掠过，极限运动的惊险刺激体验与清新的空气扑面而来，在自由自在的翱翔中享受前所有为的人生体验，既是对品牌突破想象全新新风科技的具象化阐释，也在倡导着大众敢于开拓、勇敢向前的人生态度。

其实不少空调品牌在诠释自身新风黑科技时，都会不约而同地通过大自然空间的类比，让消费者对自然鲜氧与自身新风循环空间产生联想，借助惊险刺激的挑战赛与趣玩法，在有梗有料的语境中达成品牌信息潜移默化的传达。

这场别开生面的高空挑战赛还吸引到了多位来自抖音、小红书等社交平台的母婴、生活、时尚界的KOL达人们前往体验，并通过产出相关优质内容从而将奥克斯空调“45°新风，给生活加点氧”的品牌价值主张以UGC共创方式深入各大消费圈层。

同时，为放大自身鲜氧新生活的品牌个性，奥克斯空调还牵手一向以清新、鲜氧形象出现在大众眼前的乔欣解锁“欣”身份，借助乔欣与品牌高度契合的调性与流量窗口，实现了与年轻消费者们的近距离沟通，进一步盘活大众消费活力。

最后，以乔欣这位品牌大使为纽带，奥克斯空调通过“氧气少女”走进直播间送惊喜福利的直播玩法，达成了新风鲜氧生活方式种草、线下沉浸式场景个性交互等一系列营销组合拳蓄积流量的完美变现。

科技赋能生活

生活畅想反哺品牌

在科技蓬勃发展的今天，品牌底层产品实力之间的差距日益缩小，这也意味着品牌凭借单一产品硬实力就能力压群雄的时代已经不在，以产品力为基础，打造产品的差异化形象，在满足消费者的功能性需求之外，通过更高维度的个性价值理念实现与用户的共鸣共振，由内而外地在消费者心中留下鲜明的品牌烙印，才是营销后半场的制胜法宝。

如果将视线进一步拉长，不难发现奥克斯空调在持续推进体感舒适新风科技创新的同时，也在不断倡导着健康个性的价值理念。

520期间，一支《昏头爱神》以幽默诙谐的口吻上演了一场爱情消失的恐慌营销，超强脑洞加持下将品牌对于节日的祝福与新风空调“一小时全屋换鲜氧”的亮眼黑科技深度捆绑，在趣味与感动并举之下完成了品牌形象的个性塑造，也潜移默化地传达了产品卖点。

而再往前追溯，察觉到年轻人对于旅行狂热向往的奥克斯空调，今年三月份用一支穿越5000公里的旅行纪录片和一个温馨治愈的新风漂流小屋，和广大观众一同体验了一场说走就走的梦幻四季之旅，充满人文价值思考的同时，也将品牌四季新风空调的各项强大功能悄然带出。

产品科技是原点，将对于生活的细腻洞察与产品科技相结合，寻找到一个独特的叙事角度，再通过丰富趣味的内容将其阐释出来，才是品牌真正将科技赋能于生活，真正触动消费者的最佳打法，深谙此道的奥克斯空调，正凭借着这一点为大众带来更新鲜个性生活畅想。

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