见证新国风潮流诞生，万和圈粉Z世代

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦

告别2022年国庆长假，有多少人还陷在“放7天假再连上7天班的蜜汁调休安排”emo中？

如果你和小编一样，是一名资深王者荣耀玩家，很有可能在长假最后一天的10月7日晚上，就被一场「听见•国乐」的线上音乐会治愈了。

在这场由QQ音乐联合王者荣耀举办、国民厨卫品牌万和独家赞助的新国乐艺术盛宴中，不仅能追星毛不易、郁可唯、吉克隽逸，欣赏各领域顶尖国乐艺术家的精彩演奏，还能在汇聚民族、流行与跨界之声的舞台上，觅得专属于王者峡谷人的情怀与激情。

寻觅国乐之美、听见英雄之声

一场王者音乐会，激发亿万玩家共情

五音十二律，宫角商徵羽。作为【听见·国乐】首场线上音乐会的出场曲，汇聚了琵琶、二胡、竹笛、古筝和打击乐五大传统民族乐器的“峡谷国乐团”用一首《五声集结》，带领亿万观众回到了熟悉且恢弘的王者荣耀游戏世界。

紧随其后，将《王者战歌》+《再战》改编至一起的王者荣耀主题战歌，在激昂澎湃之余，渲染出肃杀、激烈的战场氛围，令玩家们重温每一个在王者荣耀开黑、排位、大杀四方等肾上腺素飙升的时刻。

在国乐声中，不仅能寻觅独属于王者荣耀的回忆，更能听见本命英雄的召唤。五位民乐大师组成的峡谷国乐团，发挥五大民族乐器的特质，分别为云缨、梦奇、西施、阿古朵四位王者荣耀游戏英雄打造专属的主题歌，算是给电竞粉丝们的国庆惊喜与福利。

比如这首《赤焰之缨》，在两位琵琶大家的云PK中，能领略到云缨火红身影下藏着的那颗赤胆侠心，听完忍不住马上来一局，用她那动如掠火的枪法承包对手的野区。

而毛不易、郁可唯、吉克隽逸三位“国乐传唱人”的倾情演唱，分别带来项羽虞姬、上官婉儿、戈娅的英雄主打歌，同样carry全场，将这场国乐线上音乐会的气氛推向最顶点。

项羽虞姬的故事传承千年脍炙人口，唱作人毛不易亲自作曲和演唱的《项羽虞姬》，在进行民乐改编后，让观众感受到对这段浪漫绝美爱情的新诠释。

尤其是当遒劲有力的书法，搭配“虞姬你可有悔”“妾随大王生死无悔”的旁白，在毛不易独特而迷人的歌声映衬下，令人羡慕并憧憬拥有这样一份“湮灭千年不曾放开手”的爱情。书法、民乐、古典人物合为一体，这纯正国风的舞美效果简直是YYDS。

历史中的上官婉儿，堪称一代传奇；王者荣耀中的上官婉儿，则是法师玩家最爱英雄之一。而被誉为OST女王的郁可唯，嗓音醇厚、歌声婉转，由她唱响上官婉儿跌宕起伏的一生，可谓是天作之合。一首《婉》，“何以为婉，风骨中深藏”仿若点睛之笔，以歌明志传递上官婉儿的英雄精神，听来沁人心脾、“婉”若惊鸿——从词到意，再到作曲和歌手选择，每处设计都是妙到毫巅。

另一位国乐传唱人吉克隽逸，自带异域风情的魅力buff，英姿飒爽热情似火，或许很早之前就有王者玩家联想到来自云中漠地的英雄——戈娅。此番吉克隽逸演唱戈娅的英雄主打歌——《星火》，算是让“梦想照进现实”，想必玩家们内心都由衷地赞了一句：“王者荣耀和QQ音乐，懂我！”

除此之外，毛不易演唱的王者荣耀团聚主题曲《见字如面》，郁可唯演唱的公孙离英雄主打歌《一舞翩翩》，峡谷国乐团&吉他手毕赫宸演奏的花木兰英雄主打歌《木兰》等多首国乐共同打造了一场视听盛宴，令观众和玩家不由自主地共情共鸣。

CG舞美效果，美翻了

传承千年古韵，创新时代艺术

王者音乐会掀起国乐新浪潮

国乐源远流长，传承千年历史，而【听见·国乐】线上音乐会更令人震撼的点在于，不仅令观众寻觅到东方国乐之美、听见王者英雄之声，更是领略到了国乐与多种现代流行元素跨界共融所迸发出的别具一格的艺术火花。

比如《电玩小子》，民乐居然能与电音、DJ玩到一起，小编捧着平板都忍不住跟着它的beat原地蹦迪，可以说颠覆了不少年轻人对于民乐的传统印象，原来民乐也能又嗨又潮。

另一首《天鹅之梦》同样令人大开眼界，传统民乐二胡，空灵完全不输西方的小提琴、钢琴，三大乐器彼此对立、反差、交错，每一个音符配合得干脆利落，恰到好处地体现了如天鹅般的优雅、高贵，共谱出一首和谐的灵动经典。

【听见·国乐】首场线上音乐会，虽只有1个半小时，但它不止给予观众视听上酣畅淋漓的享受，其实也触动了年轻一代的心灵与思考——正所谓，民族的才是世界的，集合众多中国著名历史人物的王者荣耀，在世界电竞圈、游戏圈傲视群雄，而我们的国乐也在通过不断的传承与创新，掀起国乐新浪潮，定能如国潮美学一般，赢得年轻一代的喜爱追捧。

强势跨界国乐与电竞

万和突破性尝试，圈粉Z时代

音乐与电竞，已经成为当下绝大多数年轻一代生活所必须的元素。作为两大圈层的代表性平台，QQ音乐联合王者荣耀打造【听见·国乐】音乐厂牌，无疑是音乐与游戏的一次深度融合，通过国风音乐的艺术形式，传唱王者英雄的故事与精神，打造乐迷与游戏玩家皆喜闻乐见的BGM，最终以更立体的人物形象与更丰富的精神世界，激发游戏玩家、国风爱好者和乐迷的情怀，并沉淀为各方共有的文化、精神财富乃至图腾。

因此，将本场音乐会看做是两大圈层的一次联欢嘉年华似乎也并不为过。而作为本场音乐会独家赞助商及国乐合作伙伴，万和在年轻化营销方面的确是眼光独到。

从年初开始，多场线上音乐会引爆社交圈，已证实了线上音乐会是新形势下的吸睛利器。万和独家赞助【听见·国乐】首场线上音乐会，对于包括游戏玩家、音乐迷、国风爱好者等在内的年轻圈层，都能实现精准触达。

同时，明星国乐传唱人+峡谷国乐团+各领域顶尖演奏家的强大阵容，更能发挥粉丝效应，助力万和实现更大范围的人群覆盖。

毛不易等三位国乐传唱人

【听见·国乐】舞台好评如潮

而且，音乐会所营造的沉浸式视听体验与心灵触动，在加深年轻受众民族文化认同，强化各圈层粉丝之间身份认同之际，顺势也能提升年轻圈层对国民厨电品牌万和的喜爱与信任感。

伴随国乐新浪潮的兴起，万和也赢得了海量的品牌曝光，成为大众讨论的焦点之一，同时也借势国乐与游戏两大元素切入年轻圈层，圈粉Z世代，彰显品牌国民性，强化品牌年轻、时尚以及艺术属性。

值得一提的是，已经取得连续十八年燃气热水器市场占有率第一这一傲人成绩的万和，并没有故步自封，反而是一直在尝试与年轻用户进行深度有效沟通，实现品牌年轻化进阶。

在品牌营销上，万和以“影视综”为介质，深入与年轻群体接触，与诸多影视综艺达成合作。今年上半年，万和与热门街舞竞技综艺《这！就是街舞》第五季促成合作，积极触达小众文化年轻圈层。

刚刚随队夺得“世乒赛女团五连冠”的孙颖莎，万和早已签约其成为品牌代言人。作为Z世代杰出运动员的代表，孙颖莎洋溢的青春气息以及在赛场内外展现出的奋勇拼搏精神，一直为广大年轻族群所欣赏与喜爱，这与万和坚持“技术为先”的理念、敢于“自我变革”的勇气以及永葆“创新活力”的精神，达成了深度共鸣。与孙颖莎合作，进一步深化了万和健康、积极进取、正能量的品牌形象。

而此番与王者荣耀的合作，是万和品牌年轻化的突破性尝试，是与年轻用户群体的双向奔赴，足见万和对于年轻群体的兴趣爱好，有着深入了解和敏锐洞察。【听见•国乐】在万和与年轻一代之间已然建立起情感共鸣，也将是国民品牌万和与新消费主力军之间的又一座有效沟通桥梁。

有理由期待，万和将以更加新鲜的年轻姿态与更多的年轻圈层接触，奉献更多精彩的跨界营销经典。