小米顾大伟：以工匠精神进行数据优化

主编丨F姐

资料整理丨小虫    文字丨无影哥

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4月17日，迪思公关20周年盛典在京盛大举办，小米数据广告部负责人顾大伟受邀出席并在“赢销大数据论坛”上，与悠易互通、秒针系统、泰一指尚、好耶等公司高管围绕“大数据”进行了圆桌讨论。

前段时间，阿尔法狗与李世石的围棋大战引发互联网营销界、科技界、经济界关注和争议。有人认为，大数据已经足以或者即将形成人类的智慧；也有人认为，大数据到目前为止，没有触动人类智慧的根本。那么，如今技术型的智慧，是否能够和人的智慧相提并论呢？

小米数据广告部负责人顾大伟认为，人工智能需要一个明确的游戏规则或优化目标。在确定的规则下，机器是可以胜过人的。但广告营销还没有一个明确的规则。因为营销更贴近艺术，它的本质是改变人的心智。看了一眼广告，或者点击了一下广告，都不能将广告对人的心智影响进行准确量化。这需要长久的探索，但也并不意味着没有解决方案。毕竟营销学已经有近一百年的历史了，而数字化营销才刚刚兴起几年。

他透露，在这方面小米广告的产品研发配合一线销售，正在和很多广告主进行着深入的探索。ROI是广告主最为关注的，特别线上数据和线下数据的打通显得尤为重要。但目前并没有成规模的解决方案，还需要不断磨合。

顾大伟指出，“移动互联网最大的挑战就是把碎片化场景进行整合。”据悉，小米数据广告部已有5年历史，作为数据驱动的互联网公司一直以来都在数据上进行深耕，并形成了一定的优势。

第一，已经实现了广告创意的整合。同一个广告素材可以在新闻、视频、音乐等多种应用展现给消费者。“我认为目前只是做到了一半。”他指出，虽然成功将素材或资源位整合，但是用户的场景仍是碎片化的。比如说同样一个广告在早上还是在中午还是在晚上；在走路的时候，在休闲的时候在工作的时候……不同的场景效果是截然不同的。“怎么把场景整合，这是我们接下来要做的事。”

第二，小米是一家讲求专注的公司，我们只专注做三样产品：手机、电视和路由器。顾大伟透露，小米拥有1.5亿部手机，1500万电视和盒子。它们分别代表1.5亿高活跃移动互联网用户，和1500万智能家庭。这些硬件背后的数据加上小米超强数据整合能力为小米数字化营销能力提供了保证。“不同于追求数据的大而全，小米的大数据更专注5个标签：性别、年龄、地域、学历和收入，专注标签的覆盖率和精确率。”

在顾大伟看来，做数据同样需要一种工匠精神：专注、极致。他坦言现在行业有些浮躁，大家对大数据的理解有些错误的期待。数据需要长期不断的提炼与优化，数据高保真（Data Fidelity）是数字化营销的基础。“做datasmith——数据匠人，以工匠精神来看待、处理数据”这是小米营销坚信的理念。

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