《场景先锋》第一期｜力美陈昱：品牌广告市场有多大，场景营销市场就有多大
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主编丨F姐
中国数字营销新媒体Fmarketing独家出品
资料整理丨小虫 文字丨无影哥
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为了让对场景营销感兴趣的读者了解它，Fmarketing将专门针对场景营销推出《场景先锋》专题，专访一系列广告技术界为场景营销开疆拓土的企业，为后面想做场景营销的企业做个借鉴。今天将出场的是力美科技产品副总裁陈昱。
在恰当的时间、恰当的地点、恰当的方式向恰当的人呈现恰当的信息,这无疑是广告的最理想境界。无数年来，人们也一直为此努力着。移动DSP的出现，成功实现按照用户进行广告投放，让该目标更近了一步。移动程序化购买与场景营销的结合，则使该目标成为现实。
人、内容、场景是其核心要素
2015年，移动广告市场规模将突破610亿元，广告主不断加大移动广告投放力度。其中，场景营销以基于某个生活场景，通过数据分析和技术手段进行精准投放，“软广告”和“植入式广告”的特性，而深受广告主和受众的追捧。
“移动的场景营销、原生广告和跨屏将成为程序化的新趋势，要将移动APP看做一种工具，融合到场景营销当中。”艾瑞咨询华南总经理伍毅然便对此寄予极高的期望。在他看来，移动DSP的发展近年来非常迅速，移动场景化越来越多，也需要新技术来突破移动媒体宽泛化困境。从未来发展上看，移动程序化购买的发展最为迅速，预测2018年将占到程序化市场的53.5%。
“人、内容、场景是其核心要素。”力美科技产品副总裁陈昱在接受F姐采访时表示，三者的完美结合，才能让移动程序化场景营销成为现实。一次成功的场景营销广告的竞价请求，移动DSP需要做这么些事情——1）对用户（设备）做精准的画像；2）分析用户所处的场景；3）根据前两点，找出契合用户兴趣点的广告，把广告投放出去。“高质量且带有LBS信息的流量、长期积累的人群数据、场景数据库、实时分析能力是场景营销的技术关键点。”对移动广告投放而言，只有掌握足够的移动流量，才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据；只有成熟的广告投放技术，才能真正实现移动程序化场景营销。
率先提出移动环境下的场景营销DSP，也是第一个付诸实现的
“对我们来说，升级到程序化＋场景化是水到渠成的事情。”陈昱表示，作为移动DSP的先行者，力美是率先提出移动环境下的场景营销的DSP，也是第一个付诸实现的，这背后是力美在这个领域两年的数据和技术沉淀。
据悉，截止2015年底，力美DSP已与国内外30家Ad Exchange完成对接，是中国第一家和Google DoubleClick Ad Exchange实现RTB对接的移动广告平台，与腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、今日头条等知名流量平台均实现对接。目前，中国日均竞价流量超过50亿，全球日均竞价流量超过200亿；此外，力美科技已拥有20亿台独立移动设备数据，覆盖34省367市的线下场景数据，拥有11个大类120种POI信息。
值得一提的是，力美科技与南方银谷签订的3年行业独家地铁Wi-Fi合作正式投入运营。力美科技独家享有全国已投入运营的地铁Wi-Fi 70%市场份额，每日触达2亿优质城市人群。“这些场景数据加上原来的人口属性、设备属性、地域属性、兴趣属性等数据，使得数据的范围得到了扩张，增加了其维度和宽度。通过将线上和线下的数据、投放前和投放后的数据进行打通融合，从而实现真正意义上的场景营销。”陈昱表示，不仅是在数据上，在技术上，力美也采用了全新的技术架构，基于高效的机器学习系统，通过对海量投放数据的自动化特征分析，实现对流量的精准评估与出价。作为对机器学习系统的有力补充，力美DSP 2.0的规则引擎实时结合运营投放经验，对投放效果进行更加灵活的控制，让机器变得更加智能，使广告效果得到明显提升。
力美DSP 2.0，为广告主创造从无到有的营销机会
“我们所做的这一切，都是为了更好地帮助广告主更加精准地找到受众，同时也让广告成为用户需要的‘有用信息’，真正地为用户服务。”在陈昱看来，未来场景化营销将成为品牌营销中不可或缺的一部分。“品牌广告市场有多大，场景营销市场就有多大。”力美科技也将再接再厉，积极地和更多的商业Wi－Fi厂商进行合作，他透露，有几家目前已经取得初步进展，相信在接下来两个季度将相继公布。
“人对了，场景对了，推广成本自然下来。因为不会把广告预算浪费在不可能产生转化的地方。”陈昱透露，力美DSP 2.0已经实现了程序化＋场景化的升级，广告主在投放的时候可以选择它要的场景，我们的投放引擎会完成剩下的工作。力美DSP 2.0基于移动设备的时间场景、地点场景、行为场景和连接场景，推送给用户实时最需要的信息，甚至能做到在数据的分析下构建场景，为广告主创造从无到有的营销机会。
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