清醒者的谋篇布局——晟喜华视如何在影视迷局中脱颖而出

2016年已经过去，回顾这一年，传统电视剧面临着诸多困难和挑战。

从外部环境看，网络平台对内容的需求愈发强烈，甚至开始参与到电视剧的投资及制作中来。

从内部结构看，影视作品本身的质量也良莠不齐。

一方面，各大平台跟风效仿。受“得IP者得天下”的影响，各大平台纷纷看中大IP改编剧，原创剧作少。

而前两年玄幻剧《花千骨》和谍战剧《伪装者》的成功，更是让电视剧制作方看到了这两种类型剧的市场潜力。一时间，玄幻剧和谍战剧扎堆出现，观众审美疲劳。

另一方面，受粉丝效应的影响，大部分制作方会选择流量明星出演电视剧。但从最近的新闻报道中也能发现，流量明星轧戏严重，导致剧组赶工，影视作品质量堪忧。

不过值得庆幸的是，在这一环境下，仍有许多影视公司保持着清醒的头脑。他们没有盲目选择这种病态的扩张方式，而是选择稳扎稳打，夯实基础，磨砺品质。

“晟喜华视”就是这样的一家公司。

一、五部上星剧强势突围 五“最”成就精品

晟喜华视，前身为浙江绿城文化传媒有限公司，在影视行业已经摸爬滚打十余年了。它的管理团队大多来自浙江卫视，在影视项目把控、拍摄制作的品质、发行和宣传等各个环节都具备了深厚的功力。

从2016年开始公司敏锐地感觉到电视市场已发生了巨大的变化。网络的迅速成长，一线卫视的日益垄断，二、三线卫视的举步维艰。在这种情况下公司提出转型升级，做一线卫视和网络喜欢的剧。2016年，晟喜华视共推出了5部作品，在九家卫视播出。5部作品分别为主旋律剧《骡子与金子》、现代爱情剧《大嫁风尚》、都市言情剧《遵命女王》、悬疑剧《昙花梦》、战争剧《刀光枪影》。公司生产的剧品质得到大幅提升。《骡子和金子》《昙花梦》《大嫁风尚》都取得了良好的口碑，尤其《骡子和金子》在江苏安徽两大卫视播出，引起全行业关注，既获得了可观的利润，又大大提升了公司品牌。

1.最“强”团队——《骡子和金子》

《骡子和金子》8月9日杀青，10月长征档期前就要完成全部后期制作、审批与宣发。这么短的时间，对于任何一家公司来说，都是一个挑战。

然而晟喜华视做到了。

“在运作《骡子和金子》的过程中，我们公司几乎是马力全开。多项任务并行，压缩周期，并且承担了从发行后制审批到宣传的所有细节工作。”晟喜华视董事长周伟成说，在签下电视剧的版权后，他们就马不停蹄就来到北京电视节接触了所有的卫视平台，在最短的时间内敲定了江苏卫视和安徽卫视两大平台。

之后，公司专人带队驻扎北京一个多月，配合导演紧盯后制，从视频到声音，从字幕到特效，一道道把关，保证剧集质量。十一期间，公司按照意见进行后期修改，顺利完成了审查，及时拿到了发行许可证。在此过程中，公司还配合安徽卫视、江苏卫视在北京举办了两个新闻发布会，完成了剧宣海报设计、物料准备，造势文案。

安徽卫视骡子和金子发布会现场图

正是拥有这样的超强团队，才让《骡子和金子》在这个类型相对集中、观众思维定势、收视不被看好的档期“爆冷”大火。

自开播的第三天起，《骡子和金子》就稳居CSM35城、CSM52城双榜首位，不仅超越了同档期日播的献礼剧，也超越了周播的明星IP剧《如果蜗牛有爱情》，收视率接近第二名的两倍。江苏卫视更是在《骡子和金子》的强势带动下连续15天黄金剧场收视第一，以最出人意料的方式提振了今年的收视成绩。

2.最“高”奖项——《大嫁风尚》

《大嫁风尚》主打都市爱情轻喜剧，自开播以来就收割了无数好评，收视率与口碑持续“野蛮生长”。

据了解，该剧在辽宁卫视首轮播出，经过22天的热播，酷云实时与央视索福瑞数据显示基本一致，全国同时段卫视收视平均排名在6、7位，名列辽宁卫视今年度剧场收视前茅。在腾讯视频上，该剧点击量更是一路飙升，现已突破十亿大关，评分高达8.6。

除此之外，在今年的中美电影节中，《大嫁风尚》在百余部优质电视剧作品中脱颖而出，成为2016年电视荧屏都市爱情剧的代表性作品，不禁受到国内外观众和电视行业的高度肯定，还强势斩获了“金天使奖”。

“金天使奖”是中美电影节专为奖励优秀影视作品所设立的一个奖项，此次参展电视剧有150余部，入围30余部，最终获奖12部，《大嫁风尚》获此殊荣。

3.最“美”剧组——《遵命女王》

《遵命女王》是一部都市时尚情感剧，因此，剧组对于画面的要求特别高，景要美丽独特，人要靓丽时尚。

剧组特地将拍摄地放在了风景秀美的杭州，取景地涵盖了杭州城大大小小的地标。繁华的钱江新城、休闲的运河天地、迷人的西溪湿地、醉人的千岛湖，时尚中带着秀雅，明艳中融入了优雅，无不将剧中画面映衬的更加独特与美丽。

演员造型也分外亮眼。除了朴海镇、甘婷婷、张俪三位型男靓女，还集结了内地小生徐光，马来西亚情歌王子林宇中，杭城本土美女邱枫、赵兆，以及朱琳、司源、朱子岩、苏茂洋、左金珠等一众帅哥美女。他们青春无敌的脸庞组成了《遵命女王》里一道最为靓丽的风景线。

4.最“智慧”阵容——《昙花梦》

《昙花梦》主打亮点之一是“神探破案”，里面自然少不了逻辑清晰、紧凑相连、扣人心弦的剧情。

据了解，这部电视剧是由香港作家陈娟的同名小说改编而成的。而陈娟的父亲就是故事主人公原型，剧里被搬上荧幕的多宗案件，都是陈娟父亲曾经破获的真实案件，细节考究，绝对经得起探案迷的琢磨推敲。

5.最“炫”动作——《刀光枪影》

《刀光枪影》中的武打场面均为演员们亲自上阵演绎，一招一式皆实战。这也令它被观众们誉为是“2016最酷炫的动作抗战剧”。

另据片方透露，当初为了追求武打画面的精致，他们特地邀请到了曾担任过《十月围城》、《新版水浒传》、《倚天屠龙记》等大剧动作导演孙梦飞再度操刀。

这5部剧题材各不相同，更难得的是，在IP横行的如今，它们没有一部是大IP。

在收视、口碑双丰收的同时，晟喜华视也同期做好了更为精密的布局。《美人如玉剑如虹》、《雪地娘子军》、《双枪》、《烈火刀影》、《女管家》、《转身遇到爱》、《生死迷情》、以及网络大电影《暴走的小妖孽》等八部剧已经制作完成，并拿到发行许可证。题材类型甚至输出平台都进行了突破性的探索。

正如晟喜华视董事长所说，他们不会烧钱买IP，也不会请高价明星，他们要凭借自己十多年的行业经验，把握时势，以小博大。

他们成功了。

二、五部大剧再下一城 2017力求突破转型

2016年，晟喜华视扎牢了根基，2017年，他们开始寻求突破。

首先，晟喜华视将继续发扬自身优势，在不盲目追求热门IP的基础上，转型做大剧。

今年他们将推出五部大剧。分别为古装剧《聂隐娘》、主旋律剧《觉醒者》、涉案剧《猜猜我是谁》、都市话题剧《转身就走》、都市轻喜剧《凡人歌》。

《聂隐娘》是晟喜华视推出的首部古装剧，取材于经典武侠形象，又有高口碑电影作为铺垫。该剧由知名编剧张永琛担任总编剧，派乐传媒编剧工作室倾力打造，目前已完成故事大纲创作，分集大纲和剧本正在写作中，演员邀请同步进行。

《觉醒者》是晟喜华视“一年一部主旋律”计划中，由晟喜华视主导的首部作品。作为公司的品牌定位和竞争优势，定位为“高品质主旋律”的十九大献礼剧。目前，该剧已定导演阎建钢，编剧王成刚，演员将邀请当红实力派青年演员张丹峰、傅程鹏出演，服化道均为一线配置，力求在符合电视审美的基础上，还原历史。目前已经确定将在3月中旬开拍。

《猜猜我是谁》的题材非常特殊，聚焦备受老百姓关注的网信诈骗案件，并已获得国家公安部的认可和支持。该剧意在树立起人民公安的高大形象，目前已由编剧走访全国搜集相关案例，拜访战斗在一线的公安战警，完成前期资料搜集工作，现正处于故事大纲创作阶段。

《转身就走》为《小别离》原作者、知名作家、媒体人鲁强最新力作，聚焦新时代媒体变革中的励志故事，探寻传统媒体转型当下媒体从业者的改变与坚守。该作既融合社会热点、关照现实，又承接高口碑的《小别离》，具备话题效应，是晟喜华视2017年重点打造的现实主义力作。

《凡人歌》是由小马奔腾与晟喜华视联手打造的2017都市轻喜剧，力邀徐宗政担任导演，知名演员林永健和蒋欣担任男女一号，演绎一对“不打不相识，患难见真情”的欢喜冤家。该剧将在2月3日开机。

与2016年五部上星剧一样，这五部剧的题材依旧各不相同。这也表明晟喜华视的野心和格局——相比于专注同一种类型剧的影视公司来说，晟喜华视将鸡蛋放在了多个篮子里，这样不仅能分摊风险，开拓更多类型剧市场，还能在保证稳定发展的前提下，获得更多机会。

其次，晟喜华视还将继续扩大自身的影响力。据了解，2017年，晟喜华视所有剧目投资均在一个亿以上，他们将用大手笔的投入和精良的制作保证剧目的质量。

董事长周伟成透露，今年，他们将把投放目标放在一线卫视和一线网络平台，致力实现台网联动。并且，针对网络平台的内容需求，晟喜华视也将调整自身布局，进行网剧储备，扩大自身领域，实现新的突破。

2016年，晟喜华视在稳扎稳打中取得了可喜的成绩。

2017年，除了继续保持自身优势和特点之外，晟喜华视还将探索出更多的发展空间，让公司在以后的战略布局中占据更重要的位置。