明星被逼给三无产品代言,赚钱都有潜规则!
如今的当红小鲜肉们自带流量,所到之处响应无数,一直是品牌方们趋之若鹜的对象。
签下广告代言,那坐着就可以赚得盆满钵满,粉丝经济的强大力量已经有许多经典案例加以证明。
上到高奢品下到巧克力,品牌方靠鲜肉们的代言提升业绩,尝到了不少甜头。
同时也不乏有遭遇“滑铁卢”的品牌利用人气明星影响力来洗白自己,希望能够东山再起,赢回市场。
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昨晚对于陈伟霆的粉丝来说,是难熬的一晚。
有消息传陈伟霆或将代言某“三无”微商产品,现身签约现场。该产品被曝屡遭举报,甚至有人使用后导致毁容。
粉丝们把矛头直指英皇经纪人霍汶希,斥责她不顾艺人前途,乱接代言拿高额回扣,艺人根本没有自主选择权。
有更甚者为了偶像前途,扬言要将该产品上报质监局,换上统一头像要求毁约并愿意集资违约金……
迫于舆论压力,霍汶希和三草两木官博都公开做了解释,称不会有相关合作。
而最新的进展,三草两木的官方旗舰店所有商品都已下架,天猫也搜不到任何相关产品。
不知是不是粉丝和群众们“见义勇为”的力量……
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相比陈伟霆在代言正式官宣前得以制止的幸运,免遭诟病,王俊凯就没有那么好运了,甚至可以说是无端背了一口黑锅。
NIKE在前几日刚风风火火的请到TFBOYS成员王俊凯为品牌做宣传造势活动,后脚就被曝光出了问题。
没错,这次风波的主角就是在“315晚会”上被央视曝光身陷“气垫门”涉嫌虚假宣传的NIKE。
NIKE在面向中国市场销售的Nike Zoom Air气垫鞋根本没有气垫!
大批NIKE忠实铁粉表达了失望之情,涌向官博讨说法,还设计了一款“嘲讽海报”,枪子儿不免扫射到王俊凯。
当初与王俊凯相关的品牌造势活动微博,NIKE分别收获了189万和290万的惊人转发数字,迅速登顶成为NIKE热门微博首位。
很显然,靠着王俊凯,NIKE已经在年轻人的市场中达到了想要宣传效果,并得到了热烈回应。
对此《经济观察网》和运动相关爱好者发表了评论,在对手狂打娱乐明星营销牌代言的同时,NIKE似乎被逼上了一个“山穷水尽”的地步。
NIKE开拓市场的营销策略已经开始转型,在铁粉的眼中没能坚守住“体育精神”起家的情怀和只用体育明星代言合作的传统,打起了娱乐营销“擦边球”。
“但是这同时也引起了另一个市场群体的剧烈反应:对于专注于耐克产品的运动属性的“老运动员”消费者来说,在看惯了科比、詹姆斯、刘翔、易建联后,耐克与王俊凯的结合显得那么难以接受。”
隔天NIKE中国发表致歉声明, 承诺全额退款并补偿4500元。
虽然评论还是充斥着义愤填膺的路人们,但这波舆论风口过去后,Nike只要能痛改前非不再犯错,它还是独霸一方的运动霸主。
此次“3·15”风波很好的给其他品牌方提了个醒:用明星的流量去带动粉丝经济是短暂且有限的,对于品牌长期的构建,除了营销,归根到底还是要提升产品的竞争力。
只有过硬的品质才经得起选择和考验,历久弥新。
鲜肉们不是万能的,粉丝口袋里的钱终归有限,而更多的钱,在那些理智且会生活的人们口袋里。
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