预算太少就得精准投放？别闹了，你更应该投广播广告！
在有限的预算当中，该如何选择最优的媒介来发布广告、传递信息、从而获得良好的传播效果呢？小编对4篇国外最新的研究报告进行了综合编译，好像发现了一些被我们忽视的「真相」呢！
1. 有了流媒体，广播依然「霸占」你的耳！
来自皮尤研究中心的数据显示，在美国，77%的成年人拥有智能手机。此外，接近80%的成年人拥有台式机或笔记本电脑，超过50%的人拥有平板电脑。这些设备帮助美国人出行认路，搜索餐馆，查阅社交媒体，并且还可以方便人们随时随地使用媒体。与智能手机与人们的生活进行互补相似，流媒体与在线广播可以对电台广播进行有效的互补。
尼尔森可比较度量报告显示了受众在上文那些设备上使用社交网络、视频和音频所花费的时间。根据2016年第四季度的报告，收听电台广播的时间仍然远远多于使用这些设备收听流媒体音频的时间。成年人平均每周花13小时2分钟的时间通过电台收听广播。而在台式电脑、智能手机和平板电脑上收听音频的时间分别仅为12分钟、36分钟与12分钟。收听广播的时长不仅远多于后者，并且自2014年以来，广播的收听时长还有小幅上升，广播的重要性可见一斑。
这个趋势证明电台广播的收听率远高于流媒体音频。事实上，听众每听十分钟的音频，就有九分钟是通过广播电台。在当今美国，虽然新媒体在娱乐性与音频便携性方面具有优势，但在音频方面，广播电台依然“霸占你的耳”。
2. 有了新媒体，广播依然「霸占」你的耳！
尽管科技不断发展，社交媒体大量涌现，受众还是会选择通过广播来收听新闻。
根据尼尔森的第四季度受众报告，在2016年，18岁以上的成年人收听新闻的总时长比上一年增长了18%，即增长到735亿分钟。其中值得注意的是，与2015年相比，2016年通过广播收听新闻的时长增长到115亿分钟。
同样基于尼尔森报告，在全国广播、地方电视、国家有线电视、个人电脑、智能手机和广播新闻当中，2016年，18岁以上的成年人每周花了将近五个半小时的时间收听广播新闻，仅次于收听国家有线电视新闻的时长。18岁到34岁的成年人花了将近三个小时收听广播新闻，比通过全国、地方、有线电视新闻，甚至包括个人电脑和智能手机新闻都要多。35岁至49岁的成年人在广播新闻上花了将近4个小时的时间。50岁以上的成年人花了近6小时45分钟的时间。
3. 广播更容易「霸占」男性受众的耳！
根据GFK MRI的数据显示，在18岁以上的人群当中，83%的男性收听过AM和FM的广播或流媒体，52%的人访问过电台、广播电台节目或个人的网站。基于同样的研究显示，46%、49%、64%的听众分别在家里、车内和工作中收听广播节目。而且，与其他APP、媒体或者设备相比，男性使用广播的人群百分比更高。
根据Scarborough USA+2016年发布的数据，在2015年5月到2016年11月，90 %的成年男性在过去7天曾收听过广播，82%的成年男性曾观看过电视，70%曾用过手机上网， 59%的成年男性在过去一个月内曾登陆过脸书（Facebook），46%曾登陆过油管（YouTube），34%使用过奈飞（Netflix）。
需要注意的是，在当今美国，成年男性的数量有近1.2亿，这可是一个不容忽视的数字。
1. 当预算有限，选择广播可快速到达用户
曾经仅限于电视、广播、印刷媒介、直接邮寄与电子邮件的广告渠道在最近几十年里出现了爆炸式的增长。现在，公司可以通过有线电视、网络电视、广播媒介、印刷媒介、直接邮寄、电子邮件、社交网络、手机等多个渠道接近目标客户。
当你拥有数十亿美元的广告预算时，可以利用多渠道的战略组合来联系客户。但是，广告人经常会面临一个共同的挑战：即在一项受众面极广的项目当中，其营销和广告的预算通常是有限的。如果再加上需要接触不同语言的多个客户群体，那么预算的压力就会更大。当预算有限时，目标和营销策略绝对是重中之重，这可以确保项目有效地实现，并为投资提供坚实的回报。
而广播电台是快速到达用户的首选方案之一。无论一个公司想要推出一件产品还是推广一项服务，或者试图向公众宣传一个问题，电台都具有很高的信任度。根据GfK MRI数据，在18-49岁的人群当中，56%的受众都认为广播是最值得信任的媒介。根据2016年10月的市场调查，在对2400名消费者的调查中显示，80%的消费者愿意相信电视广告来做出购买决定，而71%的人愿意相信电台广告。
尽管移动互联网、社交媒体和数字平台不断发展、广播和电视仍然是吸引消费者的有效渠道。电视毫无疑问具有国家和全球的影响力，但制造全国性电视节目的成本较高，保证足够的效率对电视节目的传播成本也较高。虽然广播电台的可信度相较电视略低，却是对高成本电视广告的一个很有吸引力的可替代性方案。
2. 广播的独有特性可有效增加广告吸引力
根据不同的目标和客户细分，专注于几个关键的市场可能比单纯参考受众到达范围更有意义。但是，一些客户发现利用广播来瞄准、覆盖和吸引不同领域和语言的客户成功性更大。而且广播的独有特性也使得广告更加具有吸引力。
广播使得听众可以通过电话与现场的专业人士或者公司代表进行交流，分享信息，拿到特殊的优惠折扣，获得建议等等，创造了一种“家庭氛围”。
广播可以在多个市场和多种语言中同时使用定制的消息来实现听众的需求。
公司可以通过主持人现场口播的方式发布广告，传达信息，这样比录播和名人代言更加节省预算。
广播可以帮助公司更有效地根据市场覆盖、人口统计、文化、语言、兴趣、时段等因素来精准确定预算。
广播中丰富的信息与访谈可以帮助听众做出更好的决策。
综上所述，广播能够在预算之内提供令人信服的结果，并可以更清楚地了解受众的收听偏好等信息，其独有特性可以增加广告对听众的影响。因此，选择广播作为营销渠道，公司将会在有限的成本之内获得更多的机会，从而在更广泛的范围之内取得成功。
图片来源：
视觉中国 / PEXELS
编译来源：
1. Cost Effective and Targeted: How Radio Helps You Do More
http://www.radioimpactreports.com/index.php/2017/06/30/cost-effective-and-targeted-how-radio-helps-you-do-more/#more-841
2. News – Listeners Hear All About It
http://www.radioimpactreports.com/index.php/2017/06/16/over-the-air-radio-dominates-complemented-by-streams/
3. Over-the-Air Radio Dominates —Complemented by Streams
http://www.radioimpactreports.com/index.php/2017/06/16/over-the-air-radio-dominates-complemented-by-streamsv2/
4. Men are Shopping, Buying and Listening
http://www.radioimpactreports.com/index.php/2017/06/09/men-are-shopping-buying-and-listening/
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主编 张 琳
翻译 王 楠
校对 郑莞雨
美编 张 琳
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