这些广播界的微信大号，日子过得不要太滋润

近期，研究中心对全国60家省级和省会城市电台进行了跟踪调查。本次重点对各地电台的微信公众号进行调研，对微信公众号的粉丝数量、盈利收入进行统计。本文将对影响力大、创收可观的微信公众号进行梳理。

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一、粉丝过百万的微信公众号

截止2017年3月，广播界微信公众号粉丝过百万的共四个，杭州交通918、FM93交通之声（浙江交通之声）、河北交通广播、黑龙江交通广播，四个均是交通频率的官方微信公众号。

“杭州交通918”是杭州交通广播全力打造官方微信公众号，2017年3月粉丝数超过123万，2015、2016年创收均超过千万，获评国家广电总局颁发的十大创新项目中唯一的微信项目。“FM93交通之声”是浙江交通之声的官方微信公众号，2017年3月微信粉丝数达到130万。“河北交通广播”和“黑龙江交通广播”2017年3月粉丝均超过100万。

其中，“FM93交通之声”和“杭州交通918”是广播界微信公众号的排头兵，据新榜8月数据显示，“FM93交通之声”新榜指数949.4，排在微信公众号总榜的15位，民生榜的第1位，“杭州交通918”新榜指数949.1，排在总榜的16位，民生榜的第2位。

通过对这几个微信大号的分析发现，它们的成功有一定的共性。

1、抢占先机、发展迅猛

2012年8月微信推出公众号，当其他人还在犹豫和观望的时候，这四个公众号率先开通。微信公众号在推广期对优质号开通了推送特权，因此这四个号均获得了每天推送三次的特权，多次推送有利于突发消息的及时推送，而开通较晚的微信公众号每天只能推送一次。除此特权之外，起步早的微信公众号赶上了公众号发展的红利期，抢占先机发展迅猛。“杭州交通918”2013年微信用户39万，2014年67万，2015年突破100万，2015年微信经营创收突破千万。

2、基于广播、高于广播

广播微信公众号不同于自媒体，一定是基于广播发展，从与听众的互动开始。但是，微信公众号的运营不同于广播运作，不能仅把公众号当做一种新型的互动手段和宣传平台，所以又要高于广播。广播微信公众号基本的功能是互动、服务、推送，这四个公众号尤其注重推送。“FM93交通之声”、“杭州交通918”和“黑龙江交通广播”推送模式基本类似，每天三次推送，共20条左右的内容，推送内容以社会新闻为主，围绕民生、聚焦本地，语言文字图片符合互联网语系，满足用户对网络热点、社会新闻、本地新闻、服务资讯、娱乐资讯的需求。这几个号之所以聚集百万粉丝，原因在于它们的属性不仅限于广播的官方微信公众号，更是一个符合互联网发展模式的内容产品。

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二、收入过百万的微信公众号

除以上四个粉丝过百万的大号，还有部分电台微信公众号在过去一年有可观的收入，“陕西交通广播”2016年有48万粉丝，创收120万。湖北台“湖北之声”粉丝数约7万，2016年创收约100万。新疆台“先锋961”、“阳光895”、“新广行风热线”微信矩阵，2016年创收350万元左右。佛山传媒集团交通广播“同车时代”拥有20万粉丝，2016年收入200余万。

这些微信公众号盈利模式主要有以下几种：

1、推文广告

推文广告分为两种，一种是直接发布广告的文章，另一种是软性植入广告的文章，按照推送位置、文章质量、粉丝数量等，收取不同价格的广告费。通过对以上几个公众号的观察发现，推文广告以直接广告为主，软性植入较少。例如，“杭州交通918”2017年9月4日推送的《木牢牢划算！杭州人装修一定要来这里比比价格才放心》、“陕西交通广播”2017年9月5日推送的《装修业主请注意！！！九月份在西安流传的这份名单你不得不知！》都是关于家装的直接广告。

2、广告分成

在读微信公众号文章的时候，我们通常会发现文章末尾有广告，这是腾讯推出的广点通广告系统，微信公众号粉丝达到一定数量可通过后台自助开通，用户点击广告后会给公众号带来收益，以点击计费。“FM93交通之声”“杭州交通918”“陕西交通广播”“湖北之声”“同车时代”等微信公众号均开通了此功能。

3、销售产品

当微信公众号有一定量级的粉丝，并且有比较精准的画像，可针对有购买力的人群，销售相关的产品。例如“FM93交通之声”在微信公众号开设“氧气商城”，针对移动人群，产品以车上用品为主，也有季节性产品，针对夏天推出的冰激凌、蚕丝被、防晒霜、防蚊手环等产品，以及针对中秋节推出的月饼礼盒。

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