美国市场营销专业全解析！
市场营销专业主要学什么?
与国内对市场营销专业的认识有所不同，美国市场营销协会(America Marketing Association)为Marketing下的定义是：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如利用计算机更准确的分析数据，确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。
市场营销专业分支
市场营销专业在美国的项目中有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如 偏文科 整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销)， 偏理科 的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究 的分支，也就是研究4P/4C理论，专注发表论文。
1、整合营销传播
这是一个偏文的方向，主要内容是 制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行 。举个例子，一场地推活动，会涉及在校园或商场等地进行推广，也会考虑请哪些代言人进行广告宣传以及宣传的内容等。总之，所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容，最终达到品牌的定义。
相关课程
与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的微信公众号运营以及美国的Twitter，Facebook等社交平台。
关于整合营销传播这个分支， 需要申请者有一定的创造力和想象力 。并且由于这个方向需要和人打交道，也需要具备 人际交往能力和演讲能力 。
开设学校
开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支，整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约，因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。开设此类专业的学校都是比较靠近媒体或公关行业，包括我的本科学校中国传媒大学，它的本科市场营销也开设了关于媒体的课程。所以 整合营销项目是偏文科并且也比较偏媒体管理方向的。
以西北大学Northwest University的整合营销传播Master of Science in Integrated Marketing Communications举例，我们看一下具体的查校：
美国西北大学梅迪尔新闻学院
梅迪尔新闻学院建立于1921年，以约瑟夫梅迪尔命名。约瑟夫梅迪尔是芝加哥体坛报的合伙人和总编辑，芝加哥市长。根据梅迪尔的遗嘱：由他的两个外孙建立该学院。自建立以来，麦迪尔学院是教育行业的领头人。设立了新闻学与整合市场营销项目，培养学生的技能和价值观，运用所学的技术知识推动数字媒体时代前进。
作为传媒行业，学院也经历了前所未有的改变，作为新一代的媒体记者和整合营销传播的专业人士来说，西北大学的麦迪尔学院的训练可是处于翘首之位。学院的培养方案将推动新的媒体领域，也将塑造新一代的专业人士。
自从梅迪尔建立以来就一直坐落于FISK HALL，到了2002年秋的时候，学校开设了McCormick论坛中心，该论坛中心在新媒体的快速发展下，注重电视演播和多媒体教室的整合。一直以来，都是以梅迪尔新闻学院驰名于海内外，为了能够从学院的命名上来看出教授的学术广度，在2010年秋，梅迪尔新闻学院更名为梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院。新名字在2011年3月经过校方董事会通过。
研究方向：
http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/specializations/index.html
Brand Strategy 品牌战略
Digital and Interactive Marketing 数字和互动营销
Marketing Analytics 营销分析
Strategic Communications 战略传播
Content Marketing 内容营销
Media Strategy 媒体战略
课程设置：
http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/curriculum/index.html
整合营销传播(MSIMC)学位全日制科学硕士课程需要西北大学18个研究生水平的学分：
15个学分必须是学术课程，包括5个必修核心课程和10个选修课程。三个学分是Immersion Quarter的团队项目学分。
IMC部门必须至少有五门选修课。一个非Medill学分可以用于IMC学位，并且可以仅在第三或第五季度(春季和秋季)进行。
您可以通过完成两门必修课程和两门或多门专业选修课程来获得最多三门专业。
申请要求：
http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/admissions/application-requirements.html
历年招收情况：
http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/class-profile.html
招收人数：128
学制时长：15个月
平均年龄：24.6岁
平均工作经验：1.5年
学生来源：美国15个州，全球14个国家
本科专业：传播、新闻、商业、市场营销、英语、经济、广告、国际关系
相关专业
如果你想要申请这个方向，也可以不单单只认定这一个专业，与其相关的专业也是可以考虑的，比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要 具体衡量所申请学校的要求 。比如有些学校的公关专业只接受GRE，不一定接受GMAT。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面，因此也会接受GMAT。
2、市场分析
第二个分支是市场分析，这也是我现在从事的领域。 市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。 比如对市场占有率进行评估，或者当一个营销活动进行后，预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量，顾客的关注度或与客户的投诉率，以及当一种新功能加入之后，顾客对产品的使用及反馈情况等。这些KPI，都是通过数字来反映的，所以就非常 考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力 。
开设院校
罗切斯特大学有专门的市场研究专业、福德汉姆大学、马里兰大学等也有相关的专业
相关课程
统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。所以对申请者的数学、统计学 会有一定的要求，有些学校也会要求 计算机建模和编程能力 ，比如R、python等。所以比较 推荐理工科背景 的同学去申请。但其实文科的同学，特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。
以罗彻斯特大学University of Rochester的市场分析MS in marketing analytics专业举例，我们来看一下具体的查校：
课程设置：
http://www.simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics/academics/curriculum/index.aspx
由于许多营销工作涉及数据分析和解释，Simon项目具有很强的定量成分。这是一个STEM指定的程序。申请人应具备一定的数学和/或统计专业本科学历，并做好接受高级统计培训的准备。对于数学基础较差的学生，学校在暑假开设了一门数学管理复习课程，与核心课程同时开课。
http://www.simon.rochester.edu/registrar/registrar/past-course-catalogs/index.aspx
市场分析学是一个封闭的步骤满足所有要求的计划STEM指定学位。 它旨在为学生提供技能和经验在市场营销工作中表现出色的必要条件紧凑，高度集中的计划。 学生们很可能会找一份与之相关的工作计划的四个主要重点：营销研究，消费者洞察，广告和帐户管理。学生参加9门核心课程，3门选修课和MGC课程序列。 最低3.0毕业需要平均成绩。
CORE COURSES CIS 417. Introduction to Business Analytics GBA 462R. Core Statistics for MS Students Using R GBA 463. Economics and Marketing Strategy for MS Students GBA 464. Programming for Analytics MGC 461. Professional Communication MGC 462. Communicating Analytics MGC 463. Teamwork MKT 412R. Marketing Research Using R MKT 414. Pricing Policies MKT 436R. Marketing Analytics Using R MKT 451. Consumer and Brand Research MKT 465A/B. Marketing Analytics Projects I & II | 核心课程 CIS 417.业务分析简介 GBA 462R. MS学生的核心统计课程R语言 GBA 463.经济学和营销战略 GBA 464.分析编程 MGC 461.专业传播 MGC 462.沟通分析 MGC 463.团队合作 MKT 412R。 使用R语言的营销研究 MKT 414.定价政策 MKT 436R。 使用R的营销分析 MKT 451.消费者和品牌研究 MKT 465A / B. 营销分析项目I和II |
ELECTIVE OPTIONS CIS 418. Advanced Business Modeling and and Analysis Using Spreadsheets CIS 434. Social Media Analytics CIS 442E. Data Management for Analytics MKT 431. Consumer Behavior MKT 437. Digital Marketing Strategy MKT 439. Advanced Pricing MKT 440. Pricing Analytics | 选修课程 CIS 418.高级业务建模和和使用电子表格分析 CIS 434.社交媒体分析 CIS 442E. 分析数据管理 MKT 431.消费者行为 MKT 437.数字营销战略 MKT 439.高级定价 MKT 440.定价分析 |
申请要求：
http://www.simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics/admissions/apply-now/application-instructions/index.aspx
目前的简历和工作经历
要求论文一篇(250-500字限)
申请人有趣的事实(25字限制)
学校出具的正式成绩单，扫描后上传至各所大学
考生GMAT或GRE成绩(包括分析性写作评估)
两个推荐人的联系方式，如果联系上，可以提供专业的推荐信
90美元的申请费
托福或雅思考试成绩，所有国际候选人都必须参加，除了那些连续三年或更长时间接受过中学教育的人士，他们只用英语授课，并从以英语为教学语言的学院或大学获得学士学位或硕士学位。
InitialView访谈和写作样本
Deadline
历年录取数据：
http://simon.rochester.edu/programs/full-time-mba/admissions/class-profile/index.aspx
相关专业
与市场分析方向相关的专业有商务分析、信息系统、分析学等。MIS信息管理系统专业会教授一些数据库的知识，所以它与市场分析方向也有一定的相关性。而且现在的市场对大数据的需求越来越大，所以这些专业技巧对市场营销来说非常的有用，利用大数据去观测消费者以及产品运营情况是非常重要的。以前开设这些专业的学校还不是很多，但现在由于市场需求的扩大，这个专业也越来越火了。比较 推荐想留在美国就业的同学选择MIS专业 ，因为美国人会认为中国人比较擅长和适合这个方向，所以工作也比较好找。
3、其他项目类型
主流商科硕士 : 约翰霍普金斯大学、丹佛大学、弗吉尼亚大学等
其他项目类型比如约翰霍普金斯大学的marketing专业，就是一个非常general的marketing项目。这个项目会开设很多方向的课程，包括偏整合营销、偏统计的课程，可以根据你自己的兴趣去选课。开设这一类的主流商科类项目的大学也是很多的，比如丹佛大学、弗吉尼亚大学等。
以约翰霍普金斯大学The Johns Hopkins University的市场营销硕士MS IN MARKETING专业举例，我们来看一下具体的查校：
项目特色
营销硕士课程将帮助您在数字化，全球化和初创化环境中脱颖而出。 在我们的计划中，您将：
分析主要和次要数据，构建客户数据集，执行高级分析
将数字平台和社交媒体集成到营销和沟通计划中
管理品牌审核，评估品牌资产并制定品牌战略
检测可以改善营销绩效的相关趋势和模式
确定适当的使用和设计定性和定量研究方法，以获得客户的见解
在营销计划过程中探索竞争经济学和战略情报
评估创新产品和服务的市场可行性
确定新的和成熟的产品/服务的市场进入和退出策略
整合消费者心理学理论，以了解客户的决策和行为
课程设置
LENGTH:
36 credits, 1 year (full-time) / 2 years (part-time)
Business Foundations (12 credits)
| 商业基础（12学分）
•BU.210.620会计和财务报告 •BU.120.601商务沟通 •BU.132.601商法 •BU.131.601商业领导力和人文价值观 •BU.410.620营销管理 •BU.510.601统计分析 |
Functional Core (6 credits)
| 功能核心（6学分）
•BU.420.710消费者行为 •BU.450.710营销策略 •BU.410.601营销研究 |
Marketing Electives (18 credits)
| 营销选修课（18学分）
•BU.420.730高级行为营销 •BU.430.710品牌和营销传播 •BU.460.710企业对企业营销 •BU.450.760客户分析 •BU.420.720客户关系管理 •BU.510.650数据分析 •BU.520.601决策模型 •BU.450.630现场实验：商业和政策的创新和证据 •BU.460.700集成数字营销 •BU.460.730新产品开发 •BU.430.720定价分析 •BU.430.740销售人员和分销渠道 •BU.450.765社交媒体分析 •BU.450.750战略市场情报 |
申请要求：
HOW TO APPLY
Discover all you need to get started with your Carey application. Visit our How to Apply page to learn more about the process, requirements, and more.
Requirements:
Transcripts成绩单
Official transcripts from all U.S. schools must be sent electronically. All U.S. transcripts must be from an accredited institution recognized by the U.S. Department of Education. Please visit your school’s website to request an official transcript and be sent electronically to carey.admissions@jhu.edu Please note that transcripts are required from all schools where 15 or more transfer credits were earned. Final transcripts must show the degrees you have earned. An admission decision may be delayed if you do not send transcripts from all colleges/universities attended.
If your school does not participate in an electronic transcript submission system, send official sealed transcripts to the address below:
Johns Hopkins Carey Business School
Office of Admissions
100 International Drive
Baltimore, MD 21202
Resume 简历
2 Essays 2篇小论文
One letter of recommendation 一封推荐信
GMAT/GRE scores - requirement varies by program.
TOEFL or IELTS scores for non-native English speakers. A waiver request form can be found on the online application.
理论研究(Pre-PHD ) : 哥伦比亚大学、德州农工等
其他的项目类型比如Pre-PHD，是比较重视理论研究。比如哥伦比亚大学、德州农工等都有开设理论研究类项目。相对其他类型的项目，这些项目的入学门槛是比较高的。
市场营销申请要求
成绩：GT、GPA
首先，成绩其实就像申请的敲门砖。最基本的是 GMAT700，托福100，另外GPA3.5左右 就基本可以考虑所有的学校。但并不是你达不到这个线就完全没有希望，因为美国学校的录取是一个综合考量的过程，对学生的除了成绩的其他方面也会考察。
相关实习及工作经验!!!
其次，我认为 相关的实习和工作经验才是最重要的 。特别是对于商科的申请来说，非常考量申请者之前的工作经验。有很多同学都是工作了一年或几年之后再申请的，因为 商科是一个实操性非常强的专业 ，所以当你的成绩达到标准之后，应该 着重提升你的软实力，也就是相关的实习和工作经验。
这个实习和工作经验并不一定限制在世界五百强的工作经历，如果有当然是最好的，但是本科生由于课业时间原因并不一定有机会有这种实习，所以有一些其他的相关经验也是有用的。比如做校园代理，你的简历中你可以写在做校园代理的过程中积累了怎样的经验，之后对营销有了一些启发等相关的陈述。另外，如果有类似运营学校公众号的经历，或者在其他公众号上发表文章等的经历，最终达到了什么效果。这些相关的经历和实习都是可以考虑写在简历中的，而且对申请来说会很有帮助。这些经历也需要大家靠平时的累积，如果经历比较丰富的话不仅对你的申请，而且很有可能对你的职业规划以及职业走向都会很有帮助。
文书及推荐信
最后是文书和推荐信。文书和推荐信主要还是反映你对这个专业的个人理解，对于相关实习和工作经历的一些对营销的总结和感悟。所以在文书和推荐信中 最主要就是写你对这个专业的喜爱以及一些领悟 ，以此来打动审核官。
市场营销专业也是 跨专业申请的一大热门专业 ，因为它的申请门槛不是很高，只是 部分项目会有前置课程的要求 。很多本科学语言的同学都会考虑申请这个专业，也有一些理工科的同学对自己的专业不那么感兴趣，会选择转到市场营销。这其实也是一个很好的选择，因为理工科背景对市场营销的学习很有帮助。而且市场营销的就业范围也非常广，所以也是非常值得考虑申请的一个专业。
对于想留美工作同学的建议
1、如果你真的非常想留在美国工作，那首先就要 了解美国的工作政策 ：CPT\OPT\H1B这些词所代表的意思都要清楚。
2、此外，在申请美国学校是一定要 重视所在城市和地区的位置 ，在美国，特别是对于商科的同学来说，学校的地理位置是非常重要的，如果学校能地处大城市，那你找到实习、工作的机会就会多很多。
3、如果有机会的话， 一定要趁假期在美国实习 。没有足够的时间在美国实习，就直接去找工作，一开始找工作的时候也是比较困难的。所以，无论这份实习有没有报酬，都要珍惜在美国实习的机会，这对你的职业规划是很有帮助的。
4、市场营销专业的同学想留美的话，建议选择偏数据分析方向的项目 ，在研究生期间更重视技术的学习，学好R、SPSS或Python，对找工作是很有帮助的。
以上就是对于美国市场营销专业申请以及就业的一些建议，希望能对大家有所帮助。
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