聚焦 | 全网下架！D&G砸的不只是一场“秀”
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“辱华门”事件后，D&G还能否在庞大的中国市场继续捞金，悬念重重。
一场准备了半年之久、耗资高达800多万元的中国超级大秀，最终砸在了意大利奢侈品牌D&G自己的手里。
从昨天到今天，因其高管涉嫌辱华的言论，且官方几度声明却无基本歉意，该事件正持续发酵。到目前为止，包括天猫、京东、网易、唯品会、1号店、寺库、洋码头等在内的中国主流电商平台已全部下架与D&G相关的所有产品，这也意味着该品牌在中国在线销售渠道已被全面封杀。
对此，网友们纷纷评论“干得好！”而人民日报亦在昨日晚间发评论文章称，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。
从昨日网友公布的社交账号辱华言论截屏中能看到，身为D&G创始人之一的设计师Stefano Gabbana（下图右）声称“中国无知、肮脏”“没有中国，我们照样会过得很好”。但中国市场真对D&G而言无关紧要吗？
据悉，目前D&G在全球有上千家店铺，其中在中国北京、上海、广州、香港等城市设有51家D&G专卖店。虽然D&G没有披露其销售额有多大比例来自中国，但Stefano Gabbana在去年接受英国《金融时报》采访时称中国为其最大市场之一。
再看D&G本身。近年来它的日子其实并不好过。从2010年起，曾被认为是意大利奢侈品牌中最赚钱的D&G走起了下坡路。不仅在2012年关闭盈利空间最大的副线品牌，在2016年还传出裁员千人的消息。
在严峻的现实前，D&G走上了流量收割目光的道路，开始弃用专业模特，邀请各国明星和网红代替超模为品牌走秀，试图通过其可观的流量来吸引全球各地庞大的粉丝。像担任D&G品牌大使的中国90后女明星迪丽热巴和TFboys组合成员王俊凯就分别拥有5000多万和6000多万的微博粉丝。2017年初的D&G2018春夏男装系列发布会期间，D&G转发的一条王俊凯微博获得超过250万次的转发。
但就在此次“辱华门”后，迪丽热巴和王俊凯已分别发表声明终止合作。对此，营销专家路胜贞认为，如果此事得不到妥善解决，将会遭到很多意见领袖的抵制，带动更危险的消费者排斥，关键就在于D&G的态度。
来自意大利奢侈品委员会和贝恩咨询公司联合发布的2018年全球奢侈品市场监测报告显示，中国占据了奢侈品市场1/3的规模，并且在七年内，这一数字将增长为45%。如今中国市场几乎是所有国际时尚大牌争夺的焦点。但在“辱华门”事件后，D&G是否还能在庞大的中国市场继续捞金，悬念重重。
（摘编自华尔街见闻、北京商报）
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