聚焦 | 更名MK寄厚望于Versace，赌对了吗？
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被视为里程碑意义的Versace能否担起Capri集团大梁？
面对时尚行业越来越残酷的“丛林世界”，谁能抢到有利的砝码成为各巨头的制胜关键。近日，美国轻奢品牌Michael Kors发布声明称，已完成对意大利老牌奢侈品Gianni Versace的收购，并于1月2日正式改名为Capri集团。目前，Capri集团包括Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。
Capri集团在声明中称收购范思哲是该公司重要的里程碑，表示集团将倾尽资源，预计Versace在收购后的收入将提升至20亿美元，将Versace的全球零售店由200家扩张到300家。声明亦显示，Capri集团预计将收入提升33%至80亿美元，2019年，该集团旗下的Versace、Jimmy Choo及主品牌Michael Kors销售将分别达到8.5亿美元、5.85亿美元以及45亿美元，预计收入将分别增长至20亿美元、10亿美元以及50亿美元。
实际上，早在2018年9月，Michael Kors已发布声明宣布就收购Versace签署最终协议，收购价为18.3亿欧元，同时Versace家族还将获得价值1.5亿美元的Capri集团股票，在交易完成后将继续管理品牌业务，而持有Versace 20%股权的黑石集团则会完全退出。分析人士表示，此次出售或与Versace上市遇挫有关，由于Versace的IPO计划迟迟未能兑现，黑石集团已失去最后的耐心，不会再为此投入任何资金。
实际上，接手Versace的Michael Kors集团最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌，随着业务规模逐渐扩大，此前以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，正式向综合性的奢侈品集团转型。如今Capri集团渴望成为时尚行业的新巨头，Versace自然也被寄予厚望。
Michael Kors集团首席执行官John D. Idol在收购Jimmy Choo后表示，该集团正在积极物色新的收购对象，目标是偏向商业成熟的、有潜力的品牌。目前来看，Versace就是这个对象。不过，2019财年三季报显示，在截至2018年9月30日的三个月内，该集团收入同比增长9.3%至12.5亿美元，略低于市场预期，毛利率为60.9%，净利润则同比大跌32.1%至1.376亿美元。其中，核心品牌Michael Kors零售销售额几乎与上年持平，批发销售额则同比减少1.3%至4.58亿美元，特许经营业务收入更下跌6.8%至3540万美元。
奢侈品专家、要客研究所所长周婷对此分析认为，Michael Kors最大的问题是不具备品牌竞争力，产品创新薄弱，不具有市场号召力。她表示，轻奢品牌现在都在寻找集团化发展的模式，通过多品牌策略可以获得市场竞争优势。但对于大众时尚品牌来说，向上发展的压力很大，不像奢侈品可以向下挤压发展空间。
吞掉Versace的Michael Kors集团是否会出现“消化不良”？周婷表示，这个基于如何重新定位Versace，是坚持奢侈品定位，还是变成轻奢路线。改轻奢可能性最大，但也最不容易成功；其最好坚持奢侈品定位，重新对客群和产品进行定位分析，这样成功可能性更大。
（综合自中国商报、新京报）
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