聚焦 | “双11”运动户外类榜单前五名安踏集团占俩，流水达18.3亿元

中国服饰中国服饰 2022-11-21

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安踏集团旗下品牌安踏、FILA排名第三、第五，李宁跻身第四位，

国产品牌继续保持优势。

截至11月11日24点“双11”活动收官，在天猫“运动户外”类目排行榜上，两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据榜单的前两位。据耐克披露的数据，品牌今年破亿元用时1分45秒，1小时29分即突破10亿元大关。阿迪达斯同样用时约一分钟破亿。截至发稿两家品牌全天销售额具体数据还未发布。

值得称道的是，安踏集团旗下品牌安踏、FILA排名第三、第五，李宁跻身第四位，国产品牌继续保持优势。

彪马、匡威、斯凯奇、Jordan和新百伦排位第6至10名，与2018年相比，天猫“双11”运动户外类榜单排名前六位没有发生变化。Under Armour仅排在第15位，落后特步（第11位）与361度（第13位）。

数据显示，安踏集团“双11”当天流水达到18.3亿元，同比增长超60%，其在1分钟左右实现成交额破亿，41分钟达到5亿，用时2小时52分钟超过去年全天业绩。据安踏方面介绍，在货品配置上IP跨界联名款和电商专供新品占比90%以上，包括NASA系列、KT篮球系列、漫威系列、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款等近100款。

特步表示11月11日1时59分，天猫旗舰店成交额完成破亿元。匹克天猫店仅用时6分钟超过去年全天业绩，整体成交额同比增长703%，但没有披露具体成交额。361度方面暂未公布“双11”销售数据。

本刊此前曾梳理过国内运动品牌2019年三季报，安踏品牌第三季度产品零售金额同比增长10%～20%， FILA品牌零售金额同比增长50%～55%，李宁销售店零售流水按年实现30%～40%增长，其中电商渠道零售流水同比增长50%～60%。电商成为运动服饰业务发展重要引擎。

天猫“双11”运动户外类排行榜

（截至2019年11月11日24点）