关注 | 李宁又双叒有新合作，跟成龙合作联名纪念品牌30周年

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国产运动品牌李宁将于1月18日，

    推出一个与功夫巨星成龙合作的军事艺术风格胶囊系列。

李宁近日宣布将与巴黎蓬皮杜艺术中心合作的三年赞助计划，作为该项目的揭幕活动，李宁将在蓬皮杜艺术中心举办时装周，而成龙也将出席该活动。

此次李宁与成龙合作的系列名为“Li-Ning X Jackie Chan”，也是李宁庆祝品牌创立三十周年的纪念系列。据创始人李宁透露，“成龙深度参与了设计过程，倾注了他多年的个人经验和功夫专业知识，这才整条产品线中可以看出。

一直以来坚持时装周和国潮路线的李宁邀请有重要功夫巨星参与时尚设计，可以视为李宁品牌这几年致力于国际化道路迈出的又一步。

2019年12月9日，李宁品牌首次走出中国大陆市场，在澳门威尼斯人购物中心开设了李宁时尚旗舰店，这是李宁在中国港澳地区的第一家实体店铺。

从2017年开始，努力突破销量困局的李宁开启了品牌转型之旅，致力于打造时尚运动品牌。当时，李宁集团副总裁洪玉儒提出中国李宁的概念，将产品定位在：潮流，时尚，针对年轻人群，打出时装周策略。

此后两年，李宁三次亮相国际时装周。2018年2月，李宁搭上天猫“中国日”的顺风车首次登陆纽约时装周。那一季，李宁以“悟道”为主题，在运动夹克、田径裤等带有传统西方符号的运动服饰中加入了“中国李宁”的汉字，配色采用大红配金色的典型中国配色，看起来非常中国。首次登陆国际时装周为李宁在社交媒体上收获了超高曝光量，也颠覆了许多国人对李宁的老旧印象。

尽管墙外开花，但从这两年的销量结果来看，最终掏腰包的还是国内消费者为主。

2018年“国潮”概念首次亮相海外，引来全民狂欢，李宁在宣扬和怀旧中国文化上的直白引来了热烈地追捧。结果是，2018年的秀场同款在天猫1分钟售罄。

抓准时机转型的李宁确实提升了品牌的认知度，但最终还是要落实到产品升级才能巩固住新品牌形象，在“国潮”热度从巅峰回落之后，国内消费者们的态度将明显趋于理性，更加关注设计本身和产品价格。(摘编自界面新闻)

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