聚焦 | 为夏天“定制”的口罩，带得动优衣库业绩吗？
采用AIRism功能内衣所用材质制作口罩，
近日，日本快时尚品牌优衣库宣布将于今年夏天推出适合炎热天气佩戴的口罩。据悉，优衣库口罩将采用其人气商品AIRism功能内衣所用材质制作口罩，该材质具有良好的散热性和透气性，夏天佩戴也不闷热。届时，优衣库会在在线上线下同时销售该口罩产品，售价预计在1000日元左右（约合人民币66.4元）。
公开资料显示，AIRism是优衣库与日本东丽公司合作研发的面料，具有吸汗速干、透气、柔软有弹性等特点，尤其适合夏天。在优衣库天猫旗舰店内，使用与此口罩相同面料的产品主要为男女功能内衣、夏季基本款T恤和薄外套，售价在39元~199元之间。
从目前披露的信息来看，优衣库此次推出的夏季口罩是直接面向市场销售，并且定价不低，带有很强的商业属性。
此前，优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正还曾表示，不会涉足口罩业务，比起口罩，将通过服装来做贡献。
而在近日日本经济新闻的报道中，柳井正的态度却与此前大不相同，表示“顾客对口罩的呼声最高”。
在此时期推出口罩产品，或与优衣库业绩近来持续不振有关。今年2月，迅销集团公布的2020财年中期业绩显示，公司报告期内收益12085亿日元，同比下降4.7%；经营利润1367亿日元，同比下降20.9%。迅销集团表示，营收和利润双降，主要原因是新冠肺炎疫情带来的韩国和大中华地区营收和利润大规模下降。以大中华地区和东南亚市场为支柱的优衣库海外事业部营收同比下降了6.7%，净利润大跌39.8%。
对整个2020财年，迅销集团并不乐观，在发布中期报告时，曾预警整个财年内集团净利润或将减少40%。
尽管目前中国内地市场已重启，日本也刚宣布解除全国“紧急事态宣言”，但想要将业绩恢复到疫情前的水平，对品牌来说并不容易。尽管在疫情影响下，优衣库推新品的节奏并未被打乱，但和去年引发抢购热潮的KAWS联名相比，由于今年特殊情形，优衣库联名UT系列并未出现往昔爆款。
疫情让口罩一跃成为紧俏货，夏季的到来，闷热、不透气成为佩戴口罩的痛点。如果佩戴优衣库的AIRism面料口罩能够保持清爽舒适，或许大部分人会为此买账。
（摘编自北京商报）《中国服饰》× SELF-RELIANT
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