聚焦 | 历史首次！安踏发布冬奥特许“国旗款运动服饰”
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东京奥运的营销计划被迫打乱，
7月27日，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏冬奥会特许商品“国旗款运动服装”正式发布，这也是奥运历史上首次出现“国旗款运动服”（依据国旗法，带有国旗的商品一律不准销售，除非获得国家授权）。
北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，此次发布国旗款运动服装，其目的在于传播奥林匹克精神，激发民众关心、支持、参与冬奥的热情，激励百姓参与全民健身，创造健康、幸福、美好的生活。
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，能够承担北京冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作，安踏人深感自豪，并由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活，成为人们的自信符号。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东与安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在发布活动中共同启动按钮，国旗款运动服装正式亮相，服装大秀也随即开启。随着郎朗现场弹奏的《我爱你中国》，金大川、林湘湘，关晓彤等先后登台，围绕“运动”“中国”“未来、年轻、活力”三大主题，生动演绎了国旗款运动服装的风采，也展现出中国青年生而不息、积极向上的精神面貌。
据了解，为了让更多人能够“零距离”感受到首次亮相的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，此次发布会采用了全程直播的形式。此外，安踏联合天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等，为消费者带来了“即秀即买”的全新体验。7月27日0点，“冬奥国旗款”在安踏天猫旗舰店正式开售，3家位于北京和上海的快闪店以及全国重要城市的安踏线下旗舰店也将陆续同步发售。
此次“国旗款运动服”共分四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列以及生而不息系列。前两个系列以T恤和卫衣为主，配色为白红，国旗元素居中而至，安踏和冬奥的logo作为点缀；后两个系列则不完全采用国旗或者国徽。
由于是首次推出国旗款产品，冬奥组委对此次合作要求非常严格。据安踏执行董事、总裁郑捷透露，无论是销售渠道还是产品设计都要向奥组委报备，为此安踏组建了专门的事业部，从企划到上市前后花费6个月。价格上，相比安踏普通款服饰，“国旗款运动服”会高2-3个价位，而且不能打折。
作为奥运特许商品，此系列服饰的售卖周期截至2022年2月底，也就是北京冬奥会结束。但郑捷表示，由于“星系列”以及“生而不息系列”在设计上不完全采用国旗和国徽元素，希望在冬奥会结束后能与奥组委商谈是否可以将两个系列继续销售。需要说明的是，北京冬奥会的赞助共分为四级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商。安踏属于冬奥会最高级别的赞助商。
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