聚焦 | 安踏或将出手与万斯母公司竞购锐步

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业绩始终未达预期，

      阿迪达斯将要“甩掉”锐步这一“拖油瓶”。

据报道，德国经理人杂志报道显示，德国运动巨头阿迪达斯（adidas）集团计划出售旗下运动品牌锐步（Reebok）。

经理人杂志报道指出，阿迪达斯集团已经组建一支内部团队负责本次交易，团队成员均已签署保密协议。阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted计划在2021年3月前完成出售，而此举是为了终止阿迪达斯对锐步品牌的不良投资。该杂志并未给出具体的消息源。

该报道称 Kasper Rorsted 原希望疫情前以20亿美元的价格出售锐步，但目前可能已经下调出售价格。此外，美国户外运动服饰巨头VF Corporation、中国的安踏体育（Anta Sports）都是潜在收购方，但同样没有告知消息来源。

路透社表示，阿迪达斯对此不予置评。VF Corp和安踏集团暂未回复。

今年8月初，阿迪达斯集团公布了第二季度运营状况，据悉，其二季度营收下跌34%，毛利率51.0%，同比减少2.4%；相比2019年同期6.43亿欧元的利润，今年运营亏损3.33亿欧元，运营利润率为-9.3%。而集团旗下主品牌阿迪达斯销售额下跌33%，锐步更甚，下跌超过40%。

好的消息是，其二季度的自营电商渠道销售增长达到了93%，一季度时增幅仅有35%。阿迪达斯电商业务带来的营收，占据了公司总体营收的三分之一以上，包括自营电商业务及合作伙伴的电商业务。

综合来看，阿迪达斯在2020年前半年度因持续运营所遭受的净亏损达2.86亿欧元，其中，锐步的表现不佳也成为了拖集团后腿的一大原因。

安踏作为世界第三大运动品牌，被很多中国球迷寄予期望，希望安踏能在这场竞购中胜出。

而看似赢面很大的安踏集团为人信服的理由在何处？

在推进方向上，VF与安踏的核心竞争力处于不同的领域。VF旗下核心品牌包括添柏岚（Timberland）、万斯（Vans）、北面（The North Face）等，对于运动时尚的表达更为突出。而安踏则在篮球鞋领域更有优势。据专业人士分析，前段时间安踏KT6上市引起很高的讨论度，KT6无论是设计还是配置都达到了高端旗舰的水平。但东方美学化的设计不一定被欧美市场所接受，所以安踏后续推出了KT6破坏版。此前安踏并购了斐乐（FILA），为品牌的重整提升了很大帮助。但在篮球鞋产品上，还需适应海外市场的需求。如果需要靠篮球鞋产品完成破圈，打入欧美市场，那么锐步是一个合适的载体。虽然锐步如今在篮球鞋领域的建树远不如当年，但在国外球迷心中的地位丝毫不减。如能配合新的开拓能力，锐步在北美市场应该可以很快获得一定市场地位。

（来源：福布斯中文网 篮球神吐槽）

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