聚焦 | 男装品牌“扎堆”更换代言人，高调官宣为哪般？

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品牌代言人不只是一个符号化的代表，

      更是向消费者构建了一个对话空间。

近日，中国男装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬大片，伴随“新商务男装”概念的提出，利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为利郎品牌体验官，共同演绎“我和世界挺搭的”利郎“新商务”理念。通过韩寒与李诞的七段对话，利郎不断地拓宽品牌边界，打破产品在市场固定化印象。无独有偶，除利郎外，前段时间报喜鸟与海澜之家也分别宣布更换张若昀与周杰伦为品牌代言人，国民品牌携手国民偶像，重新定义了服装行业的“现象级”官宣。

当今服装行业的竞争，已经进入了一个高度品牌化的时代。而在品牌营销中，大众注意力的争夺是关键，代言人是最简洁有效的办法。

品牌代言人及品牌体验官不只是一个符号化的代表，更为向消费者构建了一个对话空间。品牌信息的传递方式从喊话升级为对话，由单方面的强制性输出转变为重视双方平等的观点交流。

新一代的年轻消费者自我意识更强，社交表达的欲望很强烈，他们渴望自己的个性态度得到展示和理解。对服装的选择上，从实用功效、时尚度乃至整个品牌的理念和形象，都有了更高的要求。

更换代言人或许也并非之前的代言人影响力不够，而是要表达品牌在不断变化，不断给公众制造新鲜感。此外，更换代言人本身也是一个极好的炒作话题。

当然，消费者最终买不买账，最终还是要看产品。曾经，周杰伦代言的美特斯邦威，也曾因库存问题不断打折出售，品牌形象一再折损。

所以品牌在“捆绑”明星的同时，需要在产品研发上下足功夫，敏锐地把握当下的流行元素，精准洞察消费者需求，树立良好的品牌形象，才能走进消费者心中。

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